培育壮大微短剧业态，上海还需做些什么

微短剧正在从网络风口演变为各地文化产业布局的焦点，上海此次在政府工作报告中明确提出要“培育壮大微短剧”，恰逢其时。这标志着在上海的顶层设计中，微短剧已从自发生长的市场产品，升级为需要系统性赋能与前瞻性规范的战略手段。这是一场基于内生动力的战略选择，旨在释放已有的综合优势，重塑产业生态，使微短剧成为推动高质量发展的有效环节。

培育壮大微短剧，首先是产业转型升级的迫切需求。

作为中国影视产业重镇，上海正面临流媒体时代内容生产范式剧变所带来的挑战。传统长视频增长见顶，而以微短剧为代表的新型网络内容，正以惊人的效率吸纳用户时间和资本，其培养的数字化、碎片化消费习惯已对传统内容生产造成根本性冲击。若不系统性地拥抱这一新业态，上海庞大的影视工业体系、人才储备和基础设施，将在下一代主流内容市场中无用武之地。因此，“培育壮大”是上海在数字化转型浪潮中保护文化产业核心功能与前沿性，必须回到好的一道题。

培育壮大微短剧，也是为虚拟经济与实体经济深度融合开辟新路径。

微短剧作为一种高度场景化、极易与消费行为结合的内容形式，天然具备成为流量入口与消费场景的潜力。它的价值不仅在于自身盈利，也在于能快速验证创意、孵化IP、聚合流量，高效链接内容、品牌、生活与消费，为文旅商体展注入新的叙事动能和引流手段。长宁龙之梦为商场内的实体店拍摄微短剧引流，其中为本帮菜餐馆“上海人家”拍摄的微短剧在去年11月下旬上线，至今年1月上旬，店铺营收环比增长20%。培育壮大微短剧，实质是完善上海作为国际消费中心城市和数字经济高地的基础设施，培育一种新型的内容即服务的能力。

统计显示，2025年中国短剧相关企业数量排名前十的城市中，上海位列第二。但上海布局微短剧的底气不止于此。“沪九条”的出台，有助于构建一个多层次、全方位的互联网内容创作支持体系；顶尖艺术院校、国际电影节到专业人才与公司，则是覆盖从“创意”到“成品”的全产业链优势；密集的科创企业、研究机构与活跃的资本市场，能为微短剧的AIGC应用、虚拟制作、互动叙事等创新提供技术驱动；风格多元的历史建筑、现代地标、商业街区、艺术场馆，构成了微短剧取之不尽的场景库，为打造差异化、高辨识度的内容提供了先天条件。

但是也要看到，壮大的前提是培育，“培育”二字本身就内含着引导与规范之意。微短剧作为一种依托算法推荐和资本驱动的文化产品类型，长期处于流量至上的野蛮生长状态，在内容与产业方面存在诸多问题，给治理带来了不少难点。比如，如何建立机制，鼓励在追求流量效率的同时，不放弃审美追求、制作精度与文化内涵，避免内容低俗化、空心化？如何将微短剧的低成本创作有序接入上海成熟的影视工业体系，获得人才、技术和金融的支持，使其从“手工作坊”升级为“精工车间”？如何在包容草根创新活力的同时，通过建立适应新业态特点的柔性治理框架，来有效遏制无序竞争和内容失范？这些都是内生于微短剧领域、阻碍其健康发展、因此亟待破解的结构性矛盾。

本质上，上海提出“培育壮大微短剧”，既是对产业短板的前瞻性补位，更是面向数字经济时代的战略性布局。它考验的，是这座城市将自身已有优势转化为引领新业态健康发展、使其服务于整体发展战略的能力。从这个角度看，“培育壮大微短剧”不仅是产业升级的“进军号”，也是治理创新的“责任书”。

原标题：《文汇时评 | 培育壮大微短剧业态，上海还需做些什么》

栏目主编：杨逸淇 文字编辑：任思蕴 题图来源：上观题图

来源：作者：文汇报 邵岭