资阳安岳：民生服务进集市 文化IP引客来

本文转自：人民网-四川频道

“蜀里安逸·岳禧马年”迎春购物月健康服务专区。受访单位供图

新春佳节，资阳市安岳县将房交会、招聘会、义诊服务搬进购物节现场，让市民"逛一次集市、办多件实事"；依托"中国柠檬之乡"和"中国石刻艺术之乡"的文化IP，非遗展演、石刻景区与特色餐饮联动引流。这场“民生+文化”双轮驱动的消费促进活动，既实现了群众关心的就业、住房、健康等身边事，又激活了节日消费市场，实现惠民与兴县的双向奔赴。

民生服务进集市 从“纯展销”到“办实事”

安岳县打破“纯展销”传统模式，将就业、医疗、住房、养老等民生服务精准嵌入消费场景，购物节变“民生综合体”，让群众“逛一次集市、办多件实事”，激活即时性、关联性消费需求。

在“蜀里安逸·岳禧马年”迎春购物月主会场，近200个展位涵盖本土农产品、非遗产品、日用百货、特色小食的同时，同步设置房交会专区、春风行动招聘区、健康服务专区、普法宣传专区。15家优质房企推出新春置业优惠，120余家企业提供超10000个就业岗位，中医义诊、健康知识宣讲、法治宣传等服务同步开展，形成“求职+购房+购物+康养”的消费闭环。

文化IP引客来 从“看热闹”到“淘实惠”

依托“中国柠檬之乡”和“中国石刻艺术之乡”独特禀赋，将文化IP、非遗传承与消费场景深度绑定，实现“文化热”向“经济热”转化。

在购物节、文旅景区设置舞台，开展川剧变脸、喷火、民俗舞蹈、“柠檬之声”演唱会等文艺展演，让市民在观赏节目之余驻足消费。

非遗戏曲贺新春活动走进文庙、乡镇，周边植入餐饮小吃、古装拍摄等业态，实现“看演出、品美食、购特产”一站式体验，带动二次消费增长。

“冬游嗨不停”活动联动五大景区推出门票优惠，结合文化镇乌鱼片、周礼伤心凉粉等特色美食，实现“旅游+美食”深度融合，吸引成渝地区游客前来消费。

精准服务暖民心 从“一个样”到“全覆盖”

民生服务“跟着消费走”，聚焦不同群体消费偏好，推出差异化活动，实现“老中青少”全年龄段覆盖，让消费红利惠及每一位群众。

面向老年人，主打“便捷+健康”。在养老机构开展健康义诊、集体看春晚等活动，周边商超推出“小区便民惠购”，上门售卖米面粮油等日用品；中医药文化夜市提供免费康复推拿、小儿推拿服务，让老年人在享受健康服务的同时，带动保健产品、日用品消费。

面向中青年，主打“品质+实惠”。发放餐饮、家电、超市消费券300万元，带动餐饮、家电、商超企业促销让利；“百店团圆宴”联动全县餐饮企业推出优惠套餐，通过老板出镜邀客的短视频宣传，引爆新春餐饮消费；房交会推出专属购房优惠，满足中青年置业需求。

面向青少年，主打“趣味+成长”。购物节设置儿童游乐区，推出“发现磨滩之美”手机摄影征集、农事体验等亲子活动；“柠檬之声”广场舞直播赛吸引青少年家庭参与，赛事奖励包含景区门票，带动亲子旅游消费。（潘政吉）