6 家抢 1 个 C 位，机器人卷疯马年春晚！这笔亿元营销费值吗？

马年春晚（指央视总台春晚）的舞台，快被机器人挤爆了。

自1月23日起，“机器人上春晚”就成为春晚众多热点中，热度延续最长的话题之一。

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日，魔法原子官宣

成为

马年春晚智能机器人战略合作伙伴

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日，银河通用官宣

成为

马年春晚指定具身大模型机器人

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日，宇树科技官宣

成为

马年春晚机器人合作伙伴

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日，松延动力官宣

成为

马年春晚人形机器人合作伙伴

TOP君结合公开数据整理

公开数据显示，截至发稿，已有6家机器人企业官宣将亮相马年春晚（不含消费电子类）。另据亿欧网等多家媒体报道，2026 年春晚机器人相关合作的单家投入区间为6000 万元-1亿元，独家权益报价可达5 亿元。

6家企业扎堆、“天价春晚入场券”，马年春晚的“机器人联盟”被视为一次机遇与风险并存的营销豪赌，也是机器人企业的新一轮行业卡位战。

从伴舞到主角

国产机器人十四年春晚进化史

都知道宇树科技是2025年春晚走出来的明星机器人。但要说国产机器人春晚首秀，那要追溯至2012年哈尔滨工业大学创新基地带来的创意节目《机器人总动员》。

图片源于网络

这是春晚舞台第一次迎来国产机器人集群。尽管当时的《机器人总动员》只做到了基础关节扭动、单腿平衡、变形折叠和队形变换，却打开了“科技 + 春晚" 的大门，让国产机器人进入大众视野。

TOP君结合公开数据梳理

而在2016年之后，几乎每年春晚，都有机器人的身影。它们的每一次亮相，除了增添节日氛围，还带来了可感知的科技惊喜。其中，上春晚次数最多的是优必选。

2016年，优必选带着 540 台 Alpha 1S 人形机器人惊艳亮相春晚广州分会场，为孙楠演唱《冲向巅峰》伴舞。这场全球首次大规模人形机器人集体舞蹈，以毫秒级动作同步、复杂走位与音乐节奏的精准契合，让优必选一战成名，也带动国产人形机器人走红。

图源见水印

在后来的2018年春晚，优必选的24台Jimu 汪汪（狗年定制版编程机器人）在主会场舞台与台下观众圆桌间穿梭拜年，首次实现 "舞台表演 + 观众互动”"双场景；2019年春晚，优必选6 台 Walker 大型仿人服务机器人与真人明星韩雪、关晓彤等同台舞蹈，打破了“仿人机器人只能做简单动作”的偏见。

2021年，优必选、宇树科技、上海途炫机器人竞秀牛年春晚。其中，优必选的“拓荒牛” 四足机器人宇树科技的“牛犇犇”四足机器人因高动态协同表演出圈，也让四足机器人成为资本与市场的新焦点。

图源网络

除了仿真机器人、四足机器人外，国产工业机器人在2024年春晚大秀肌肉。当时，新松机器人登上春晚沈阳分会场，与郎朗、张淇、吉克隽逸等艺人合作节目，完成 360° 精准轨迹运动与复杂队形变换，展现了国产工业机器人的稳定性与可靠性。

新的分水岭出现在2025年。在张艺谋指导《秧BOT》节目中，宇树科技16 台 H1 人形机器人 “福兮”登台跳秧歌。在AI的驱动下，“福兮"可以行云流水地完成扭秧歌、藏手绢、空翻等精细化动作，机器人也从伴舞一跃为春晚的绝对主角。

图源春晚截图

从“舞台伴舞”到“节目主角”，春晚机器人的角色演变，本质是国产机器人从机械执行到AI自主，从单点演示到集群协同、从工具到文化表达的能力跃迁。

豪掷亿元也要上春晚

图啥？

图亿级的曝光。春节是中华民族最盛大的传统节日。守在电视机前看春晚早已刻入国人DNA，成为跨越地域与年龄的国民级仪式。以2025年为例，春晚全媒体累计触达168亿人次，同比增长18.31%，创历史新高。可以说，春晚是机器人的一场“国家级”路演。

与此同时，这份仪式自带的场景，可以将机器人复杂的技术转化为全民可感知的民俗表演、相声互动，快速降低市场教育成本，而它的巨大传播势能还可以让机器人企业名声大噪，实现从“行业认知” 到 “国民品牌” 的认知跃迁。

比如，优必选在2016年初登春晚就打开了知名度，随后多年登上春晚也不断夯实其 “人形与服务机器人头部玩家”的地位。宇树科技在2025年春晚后市场热度急剧攀升，成为一级市场追捧的明星企业，并在当年11月完成IPO辅导工作。

图源网络

还图权威背书。机器人要讲新故事，央视春晚是最好的框架。

据IT 桔子和钛媒体 TMTBASE 数据，2025 年（截至 12 月）一共有 930 家 AI 公司拿到了总计 1070.7 亿元的融资。繁华背后，资本热度与市场现实之间却存在明显断层。

据Omdia报告，2025年全球人形机器人总出货量预计达1.33万台，相较上年的2300台大幅增长479%，前三名是智元机器人（5168台）、宇树科技（4200台）、优必选（1000台）；另据Counterpoint报告，去年全球人形机器人装机量约为1.6万台，前三为智元机器人（4864台）、宇树（4224台）和优必选（832台）。

图源搜狐科技

尽管两份第三方数据报告呈现的数据有细微出入（统计维度和数据来源不同导致的误差），但从整体装机量去看，规模明显跟不上热度，机器人的商业化应用还处于初始阶段。

春晚作为国家级主流媒体平台，有严苛的舞台标准与强大的公众公信力，被视为检验企业技术实力与产品可靠性的黄金标尺。在行业商业化尚未成熟、资本对技术落地存疑的背景下，春晚的国民级权威背书无疑为机器人增加信任筹码，成为机器人企业打通市场、加速商业化落地、甚至是IPO进程的关键助力。

6 家抢 1 个 C 位，

这比营销值吗？

从单一的“亮相展示”到6家“同台竞技”，对机器人企业而言，春晚舞台的营销价值已发生质变。评估其是否“划算”，必须穿透表面的热闹，辩证分析这场高密度亮相带来的“双面效应”。

一、集体“造浪”带来的超长热点周期。6家企业同台势必会将机器人从 “行业话题” 推为 “国民热点”，进而带来高效的“用户启蒙”。从1月下旬官宣潮开始，到春晚当晚的集中亮相，再到节后的持续讨论，热点周期被拉长至近两个月，极大利于后续吸引融资、争取政策与拓展市场。

数据显示，#被中国机器人进化速度震惊到了#冲上微博热搜榜，#赛博春晚让年味更有戏#微博话题阅读量超8000w。

图片源于微博截图

二、舞台内卷加剧，技术翻车风险增多。除了跳舞、拜年、送道具，机器人在春晚上还能干什么？6家机器人齐聚春晚舞台，以什么形式亮相、如何抓住用户眼球是个巨大挑战。此外，伴随数量增多，技术失误的概率也会增大。任何一家机器人“翻车”，都有可能影响到整个行业的口碑，形成“一企翻车，行业蒙尘”的负面效应，直接影响潜在订单与行业信心。

此前，第三方机构携带宇树科技机器人参加北京亦庄马拉松时发生意外摔倒，尽管事故原因与赛事环境、操作因素相关，且非宇树官方组织，但舆论焦点迅速指向“宇树机器人产品质量”，导致企业不得不紧急进行技术澄清与公关应对。

图源媒体报道截图

三、从企业战略看，春晚舞台的投入产出比正被重估。在确保“零失误”这一基本前提之下，登上春晚对于处于不同发展阶段的企业而言，意义也不同。站在头部头部厂商视角，凭借技术实力与稳定表现，既能强化资本信心，更能成为冲刺 IPO 的关键推手。

但对中小厂商而言，砸钱上春晚需要建立在稳定的商业化能力上，否则就是一场很高风险豪赌。因为，缺乏B 端订单落地或 C 端商业转化能力，高昂投入不仅难以转化为实际收益，还可能挤压核心研发投入、加重资金链压力。

比如，智元机器人便明确表示不参与春晚，理由是在预算有限的前提下，将优先保障具身智能的技术研发与产品投入。

当6家机器人企业在聚光灯下集结，这个史无前例的“机器人联盟”，究竟会成为照亮整个行业前路的灯塔，还是投下泡沫与风险交织的阴影？答案，将在除夕夜揭晓。

（注：头图为AI生成）