来东城，年货备齐迎新春！

农历新春临近，东城区年货市场持续“升温”。街头巷尾张灯结彩，市民采买热情高涨，老字号门店排起长队，线上订单络绎不绝。今年，市民在追寻传统年味的同时，也更加青睐新潮设计与便捷服务，老字号创新产品与数字消费模式共同激活了春节消费市场，让老城的年味洋溢着新活力。

年饰文创热度高

国潮新品受青睐

连日来，百荣世贸商城二期五层的“年货一条街”一片红火。作为节庆装饰用品的集中售卖区，春联、“福”字、灯笼、窗花、生肖挂饰及各类国潮创意摆件琳琅满目，吸引众多市民驻足挑选。同期，商场四层与六层也有新春绿植花卉与生肖玩具销售。顾客在此可享受团购优惠与停车便利，现场人头攒动，选购氛围热烈。

除了传统的装饰用品，在南锣鼓巷以马为主题的新春文创装饰品持续走俏。冰箱贴、毛绒钥匙扣、便签日历等小件产品，因设计精巧、寓意吉祥，成为游客必带的“年味”伴手礼与家居装饰。其中，生肖主题冰箱贴尤为畅销，融合地域特色与邮政文化的马年邮票相框款更成为收藏热门。部分店铺还提供祝福语定制服务，吸引众多年轻消费者。据商户反映，自1月中旬以来，马年创意饰品销量逐日攀升，补货频次明显增加。这些兼具颜值与实用的小物件，既承载新春祝愿，也成为传播胡同文化的载体。

此外，东城区各类“年货节”成为一站式购齐装饰品的便捷选择。区内多个街道社区、重点商圈等举办的年货市集，不仅汇聚了各类装饰、年货，更将选购过程变为一场沉浸式的文化体验。据了解，1月5日起王府井工美大厦四层设立新年春联年货专区，持续至3月初，方便市民集中采购。

老字号“食”力圈粉

经典新品均获好评

熟食酱货是京味年货中的“重头戏”。东城区老字号云集，近期各家熟食档口前都排起长队。在奥士凯物美（朝菜店）浦五房档口，传承自1851年的南味卤货色泽诱人，秘制酱鸭、酱肘等产品腊月销量较平日翻倍，不少货品需提前3日预订。“老味道几十年没变，家里过年少不了这一口。”正在采购的老顾客刘阿姨说。

便宜坊新近推出的酱卤礼盒采用传统工艺“三浸、六卤、九焖”制作，肉质紧实、酱香醇厚，吸引了不少消费者。全素斋则推出“上上签饼干”“京味素食福饼”等创意素食产品，将祈福文化与糕点结合，带来清新雅致的年节选择。

北京稻香村特色熟食等经典产品依然畅销，店铺还设年货专柜，提供现场加工、真空包装等服务。同时，锦芳小吃的北冰洋桔子味元宵、同日升粮行创新的黑芝麻巧克力元宵等新品，也为市民的团圆餐桌增添新意。

线上下单“宅”家购

年货速递一键到家

随着消费习惯改变，线上购置年货成为许多家庭尤其是年轻群体的首选。东城区多家老字号均已入驻主流电商平台并开通同城配送，方便市民居家采购。

目前，“2026年北京网上年货节”正火热进行。消费者通过美团、京东等平台即可便捷采购各类年货。盒马、物美、七鲜等超市也提供线上选购、配送到家服务，方便了忙碌的上班族。

此外，寓意吉祥的年宵花也开启线上模式。东城多家花店及“北京花卉”平台支持线上预订、同城配送，蝴蝶兰、银柳、冬青等热门品种可直接送至家中，为节日增添氛围。工作繁忙的市民小王通过线上平台订购了一盆北美冬青：“没时间逛花市，线上选好直接送到家，摆上年味更浓了。”

今年东城区的年货市场呈现购销两旺的态势，从市集熙攘的人流到屏幕跳动的订单，线下市集与线上平台的深度融合，不仅拓宽了年货的选购场景，更以多样化、个性化、便捷化的服务，重塑着当代人的备年货习惯。东城的年味，既藏在老字号延续百年的滋味里，也闪动在指尖轻触的便捷消费中，这股由内而外、由传统向新潮蔓延的热度，将持续激活新春消费热潮。