不卷价格反领跑？上汽大众跳出内卷的绝招大起底

当下车市淡季的寒意仍未褪去，叠加行业电动化转型的持续深化，不少合资车企都陷入了增长困境，举步维艰。就在这样的市场环境下，上汽大众却逆势突围，在近日率先交出了一份亮眼答卷，其1月终端销售8.96万辆，透着扎实的韧性，也藏着转型的底气。

高端突围，扛过车市寒冬

2026年国内车市呈现“冰火两重天”格局，自主品牌正强势崛起，同时新能源渗透率也在持续攀升，再加上1月车市淡季的影响，以及上年12月销量冲刺带来的需求透支，很多头部合资车企销量出现下滑。在此背景下，上汽大众凭借成熟体系稳健经营，筑牢燃油车基本盘，以上汽奥迪为突破口，在豪华纯电市场实现差异化突围，彰显双重底气。

而这份稳健表现，离不开上汽大众扎实的体系韧性，这一韧性体现在扎实的产品矩阵、完善的渠道布局与深厚的用户口碑上。相关销量数据显示，朗逸（参数丨图片）、帕萨特、途观三大家族月销均超2万辆，领跑各自核心细分市场，成为销量“压舱石”。同时，途岳家族1月销量超1.3万辆，累计销量破90万辆，印证其对用户需求的精准把握。

目前，上汽大众旗下大众品牌累计销量突破2600万辆，这一里程碑更是其四十年来深耕中国市场的体系实力体现。这套全链条成熟体系不仅帮助上汽大众抵御市场波动，更为其新能源转型提供了充足的资金与市场缓冲。

在高端市场的突围中，上汽奥迪在豪华纯电领域率先发力，打破了传统豪华品牌的转型困境，实现逆势增长。当前，部分传统豪华品牌纯电车型因早期“油改电”的技术路线，加上本土化程度不足，其新能源车的销量并不理想，新势力品牌则凭借智能化抢占份额。

上汽奥迪找准豪华基因与本土科技融合的差异化定位，1月销量取得3800辆的销量成绩，同比增长35.7%，成为市场黑马。主力车型奥迪E5 Sportback承袭奥迪豪华底蕴，融合中国本土智能技术，斩获多项权威荣誉，打破传统豪华纯电车型“油改电”路线的技术瓶颈，为合资豪华电动化转型提供了可借鉴的范本。

把技术做进国人心里

随着汽车行业从规模扩张转向高质量发展，“价值竞争”成为核心趋势，技术创新与本土化适配是关键。上汽大众精准把握趋势，推进合资2.0战略，聚焦价值竞争，布局全路线新能源技术、深化本土化研发，形成三位一体转型路径，成为合资高质量发展标杆。

在合资2.0战略的落地过程中，上汽大众没有陷入“价格战”的内卷，而是将重心放在产品价值升级上，精准契合行业“从政策依赖转向产品价值认可”的消费变迁。当前新能源渗透率已突破50%，消费者购车更看重产品力与体验感，上汽大众将重心从“规模导向”转向“价值导向”，通过提升产品智能化、电动化水平，优化体验实现价值升级，跳出价格内卷，既提升了核心竞争力，也为合资转型指明方向。

面向电动化转型，上汽大众的技术布局同样极具前瞻性，并未押注单一技术路线，而是全面覆盖纯电、插混、增程三大方向，既有效规避了单一技术路线迭代带来的风险，也能充分满足不同消费群体的多元化用车需求。2026年计划推出7款全新新能源车型，加快电动化步伐。其中ID.ERA 9X在黑河完成严苛冬季测试，通过多项极限场景验证，其“黄金增程系统”解决了新能源汽车冬季续航衰减、冰雪路面操控差等行业痛点，结合行业相关数据，充分彰显其硬核研发实力与用户导向的研发逻辑。

而本土化研发，正是让这些技术真正落地、让产品价值充分释放的重要支撑。四十年来，上汽大众始终秉持“在中国，为中国”的理念，从产品引进发展为自主研发，构建完善的本土化研发与测试体系，安亭试车场可模拟各类中国路况，加速新车开发认证。从桑塔纳2000轴距加长到ID.ERA 9X冬季调校、奥迪E7X北京车展首发，每款热销产品都凝聚着本土化心血。这种贴合中国用户习惯的研发模式，让其产品精准击中痛点，成为核心竞争力。

龙头担当，上汽大众不负众望

作为头部合资车企，上汽大众的转型不仅是自身战略升级，更承担着带动产业链协同发展、助力产业升级的责任。2026年是“十五五”规划开局之年，汽车产业作为战略性新兴产业核心，其升级对制造业具有重要引领作用。上汽大众凭借规模与技术优势，通过新能源布局与技术创新，带动上下游协同赋能，助力中国汽车产业从“制造大国”向“智造强国”迈进。

其7款全新新能源车型投放计划，将直接拉动产业链发展。上游，与国内优质企业联合研发动力电池与车载芯片，推动技术迭代、攻克“卡脖子”难题；下游，凭借完善的销售服务渠道，推动新能源普及，带动充电桩、售后等相关产业发展。此外，在智能驾驶、座舱领域与本土科技公司合作，推动智能技术产业化，形成“企业引领、产业链协同、共同创新”的良好格局。

这种协同赋能，既提升了上汽大众自身供应链稳定性与竞争力，也推动了整个汽车产业链的技术与产业升级，将自身优势传递给产业链各环节，带动中小企业发展，提升产业链抗风险能力，为产业高质量发展奠定坚实基础。

汽车网评：2026年1月这份亮眼的销量答卷，从来不是偶然迸发的惊喜，更是上汽大众体系韧性、技术实力与战略远见的生动注脚。在行业转型关键节点，它守住燃油车基本盘，实现高端化与电动化突破，更以龙头之力带动产业链升级。作为合资转型标杆，其价值竞争与本土化创新之路提供了宝贵经验。未来，随着新能源产品持续落地与体系能力焕新，其必将持续领跑行业，为中国汽车产业高质量发展注入更多动力。