“四可”分众赋能，心智决胜品牌AI重构品牌增长新范式

作者：罗馥

注意力稀缺、媒介碎片化困局下，品牌营销的核心命题已转向“高效能”传播。凯度《中国城市居民广告关注度研究》揭示了不同媒介的传播效能差异，以分众传媒为代表的电梯媒体，在日到达率、关注度、记忆度等核心指标上表现出显著领先优势，成为品牌精准触达核心消费群、高效占领心智的核心渠道。

不仅如此，依托“高触达、高关注、高频次、高完播”的电梯媒体独特优势，分众全面升级为“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智传播平台，成为“一抖一书一分众”组合的核心闭环，成功重构了品牌高效占领心智、实现确定性增长的全新范式。

“四高”打底：电梯媒体核心优势稳固

凯度《中国城市居民广告关注度研究》数据显示，分众电梯媒体的“四高”优势，为品牌在触达、关注、记忆等维度形成了极具竞争力的闭环优势。

第一，高触达。该研究报告显示，电梯媒体具有79%日到达率精准锁定核心消费群，远超传统电视（51%）、户外大牌（35%）、公交广告（28%）等媒介。更关键的是，电梯媒体的触达精准度遥遥领先——在26-45岁核心消费人群中，其到达率高达81%，精准覆盖掌控家庭消费决策权的高购买力群体。益普索Ipsos对近年来的热门广告语进行深入分析，进一步验证其渠道重要性——在消费者接触记忆深刻广告语的渠道中，电梯媒体以85%占比成为核心线下载体，与互联网媒体共同构成品牌传播的主流矩阵，印证了其对核心消费群的广泛渗透力。

第二，高关注。凯度数据显示，电梯广告关注度达45%，远超传统电视（19%）、社交媒体广告（14%）、短视频广告（16%）；且电梯场景手机干扰度较低，而交通类广告干扰度达 79%-87%，互联网广告易被划屏中断。益普索Ipsos发布的《中国广告语盘点》研究与之呼应：电梯作为上下班、进出家门的必经之路，形成强效接触场景，让广告信息在无过多干扰的环境中高效触达消费者，为关注度提升提供了天然场景支撑。

第三，高频次。电梯广告日均接触时长达到6.4分钟（其中电梯电视4.5分钟、电梯海报1.9分钟），在消费者日均25分钟的广告接触总时长中占据近四分之一份额。这一高频次触达与益普索Ipsos发现的“接触频率是广告语记忆关键”形成强呼应——消费者因“经常在电梯里看到”“重复看到次数多”而对广告语耳熟能详，分众的高频次优势恰好满足了品牌强化记忆的核心需求。

第四，高完播。品牌营销的终极目标是占领消费者心智，而高完播率直接推动记忆效果的有效提升。研究显示，电梯广告以3.29的人均广告记忆数位居所有媒介之首，远超社交媒体广告（2.48）、短视频广告（2.14）、电视广告（1.84）。益普索Ipsos的调研数据从消费者端佐证了这一优势：电梯媒体作为记忆深刻广告语的核心接触渠道，其承载的品牌信息能更高效地被消费者记住，进一步验证了分众在心智植入效率上的行业领先地位。

数智升级：“四可+分众智投”重塑营销价值

如果说“四高”是分众与生俱来的场景基因优势，那么“可精准、可归因、可互动、可优化”的“四可”则显示出分众持续升级的数智化能力。2026年初分众举办发布会，宣布推出面对中小客户的“分众智投”产品，亦是分众数智化进化的核心成果之一。分众传媒已从传统户外媒体成功升级为AI化、智能数据驱动的数智营销网络，让品牌营销从“凭感觉”转变为“靠数据”，从“单一曝光”升级为“全域赋能”。

第一，“可精准”，实现“千楼千面”的“规模化精准”分发与触达。依托与阿里等平台的数据打通，分众在覆盖4亿城市主流人群的基础上，进一步升级了客群细分能力，能够根据人群画像实现广告内容的精准分发。

第二，“可归因”，实现广告效果的独立归因与权重归因分析。分众与天猫、京东、抖音等平台打通数据链路，形成全链路效果追踪体系，可量化种草、拉新、复购等关键营销数据，并持续追踪数据回流变化，让营销效果可衡量、可追溯。

第三，“可互动”，借助NFC互动实现线下流量线上化。分众创新推出电梯“碰一下”广告模式，通过这一功能实现红包、优惠券领取等即时互动，构建起“曝光-转化”的完整闭环，让线下流量得以高效转化为品牌价值。

第四，“可优化”，依托测试搭建DSP系统，实现智能优化投放。分众能够动态优化广告版本，通过AI实时监测素材效果，快速进行替换更新，以数据驱动创意优化——这也意味着，分众已成为一个真正意义上数据智能驱动的营销平台。

在此基础上，分众智投则是依托AI赋能与大数据体系，聚焦本地生活客户需求，通过“四可”能力的本地化落地，精准锁定门店周边高潜客群、追踪到店转化效果、动态优化投放策略，助力线下门店制胜区域市场。

协同增效：“一抖一书一分众”的核心闭环

凯度BrandZ研究指出，媒介投放在品牌资产增长中的驱动作用高达25%，在2025年凯度集团大中华区CEO王幸指出，“一抖一书一分众”的媒介组合是品牌资产提升的核心抓手，是品牌打造的极佳范式。其中，抖音负责“引流”，通过优质创意内容扩大品牌影响力；小红书负责“深度种草”，通过真实用户体验建立品牌信任；分众则凭借“四高+四可”的核心优势，建立品牌共识和信任度，破圈拉新，获得A1到A3人群的转化。

凯度BrandZ研究显示，单一线上媒体对品牌资产的提升作用仅为7%，而线上平台与分众组合后，提升效果跃升至11%。分众在“活跃度”维度的影响力达13%，排名第一，直接决定了品牌在消费者决策时的被想起概率。其“可精准”能力实现了线上种草流量的精准承接，“可互动”功能加速了转化进程，“可归因”能力量化了协同效果，“可优化”能力则持续放大了营销价值，高效解决了线上传播“种草容易转化难”的行业痛点，让品牌营销从“流量消耗”转向“资产积累”。

益普索Ipsos的渠道协同数据进一步佐证了这一价值：线上互联网媒体（短视频、社交媒体等）的用户基数庞大，擅长让创意广告语快速破圈；而以分众为代表的电梯媒体以85%的消费者接触占比成为线下核心记忆载体，在信息过载的时代，其高频次触达为提高品牌识别度和记忆提供了有效途径。

在媒介环境日益复杂的今天，品牌营销的核心竞争力已从“是否触达”转向“是否高效触达、是否可衡量效果、是否能持续优化”。分众传媒以凯度研究验证的“四高”优势为根基，以“可精准、可归因、可互动、可优化”的“四可”能力为核心，通过分众智投完成数智化升级，不仅稳固了“一抖一书一分众”组合的核心地位，更将持续重构品牌营销的价值逻辑，为品牌增长注入持久动能。

（供图/分众传媒）

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。