2026江苏文旅“施工图”出炉：12亿人次打底，情绪消费、数字遗产统统安排

2月5日，江苏全省文化和旅游工作会议在南京召开。现代快报记者在会上获悉，2025年江苏文旅热辣滚烫，全省接待境内外游客12亿人次、游客总花费1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费增长13.9%、占比保持全国第一，呈现“人财两旺”良好态势。“苏超”魔力持续放大，尤其对冠军城市泰州的影响力，持续提升。

“十四五”，江苏文旅成绩喜人；2026年，作为“十五五”开局之年，江苏文旅部下“施工图”，以“扩容”释放消费潜力，以“提质”激发消费意愿，推动文旅高质量发展继续走在前列。

【成绩单】

“苏超”魔力释放

2026年，“苏超”的开赛时间已经定下。你知道，“苏超”的魔力有多大吗？

全省文化和旅游工作会议上，南京市文化和旅游局党组书记、局长谢国庆表示，过去的一年，“苏超”南京主场9场赛事带动全市文旅消费78.4亿元。

“苏超”赛事，对“苏超”冠军城市泰州的影响尤其大。泰州市文化广电和旅游局党组书记、局长、一级调研员周焕祥坦言，“苏超”赛事周期内，泰州市重点监测的文旅单位累计接待游客2484万人次，实现消费81亿元，同比分别增长12.71%和13.57%。夺冠后文旅市场迎来爆发式增长，接待人次和消费额同比增幅高达37.6%和42.09%。各区县借势引流，溱湖景区在苏超半决赛后日均游客同比增长300%；泰兴市借助常泰大桥通车，吸引常州游客同比激增798.3%。

无锡斗山遗址入围“2025年中国考古新成果”

近日，中国社会科学院发布的“2025年中国考古新成果”中，无锡斗山新石器时代遗址入围。

无锡斗山遗址经过考古发掘，揭示出马家浜文化（距今约7000—5800年）时期的城墙和壕沟，以及崧泽文化（距今约4900—5800年）时期的大型建筑基址和高等级墓葬等重要遗迹，初步探明面积约25万平方米。中国社科院考古研究所、国家文物局考古研究中心等十余所专业机构的专家论证后一致认为，斗山遗址是目前长江下游发现的最早的史前城址，也是中国最早的史前城址之一，对中华文明探源研究具有极其重要的意义和价值。

无锡斗山遗址把长江下游文明史再次前推千年。此前长江下游地区发现的最早史前城址为浙江良渚古城，距今约5000年。而斗山遗址存在的马家浜文化时期城址，通过碳十四测年，证明遗址年代在距今6000年前后，是长江下游已知最早的史前城址，也是中国最早的史前城址之一，这一发现，将长江下游文明史继良渚古城后再次向前推进了约1000年。

为县级以上文保单位购买商业保险

过去的一年，江苏在文化遗产保护传承利用活化上成绩靓丽。

无锡市文化广电和旅游局党委书记、局长黄维恭在交流发言中介绍，无锡在全国率先为县级以上文保单位购买商业保险，投入相关保费225万元，解决了大窑路窑群遗址等7处文保单位因意外损坏后需要抢救保护的费用，赔付率在33%左右；建立文物建筑“岁修”制度，每年完成10余处文保单位维保。

同时，无锡还实施古建老宅“产业合伙人计划”，为薛福成故居部分院落、小娄巷片区等30余处老宅引入优质社会运营主体，植入OPC创业社区与数字游民共享空间。

【施工图】

顺应情绪消费新趋势，“扩容”释放消费潜力

有没有发现，越来越多的年轻人为情绪消费买单。“十五五”期间，江苏将顺应人们文化体验、情绪消费的新趋势，以“扩容”释放消费潜力，以“提质”激发消费意愿。

在“扩容”方面，重点是拓展中小城市和农村等下沉市场空间，放大夜间文旅经济增量，开拓入境旅游市场，培育一批高品质旅居目的地，打造更多文旅消费新增长点。

在“提质”方面，重点是丰富文旅融合业态产品，推出更多首发首秀、潮玩潮品、非遗文创等爆款产品，大力发展游艇消费、冰雪消费、低空飞行、房车露营等消费新业态，通过提供更优质、更多元、更具性价比的文旅产品和服务，不断增强文旅消费供需适配性。

文艺苏军创作高处再攀高

江苏艺术创作在全国占据重要地位，很多方面都代表国家水平。2026年，江苏文旅将进一步放大艺术创作“江苏现象”。

坚持存量作品打磨和新创作品引导并重，着力提升艺术创作组织化程度，建立省级题材储备库，加强主题策划、剧本创作、排练演出、打磨提升、宣传推介等全流程质量管理，完善重点创作项目跟踪推进机制，以“历史的耐心”去深耕、以“前瞻的眼光”去新创，形成精品力作不断涌现的生动局面。

繁荣发展新大众文艺

“十四五”以来，江苏公共文化服务标准化均等化深入推进，人均年接受文化场馆服务次数提升到7.03人次。

2026年，江苏文旅将继续组织好“数见苏韵·家门口看大展”“茉莉花开·家门口赏好戏”“水韵江苏·家门口享非遗”等活动，通过上下联动，推动更多经典剧目、精品展览、优质非遗项目展示向农村倾斜、向基层下沉。

实施公共文化新空间提升行动，完善公共图书馆、文化馆服务体系，探索“市民艺术夜校”等创新服务形式，推动公共文化场馆、小剧场与旅游景区、商业综合体等深度融合。

把文化的大众共建共创共享作为激发文化创新创造活力的核心要义，繁荣发展新大众文艺，营造更多无门槛的参与空间，搭建更多大众演艺、大众放歌、大众秀技等展示平台，让大众真正成为文化产品和服务的共创者、共享者。

实现文化遗产“数字永生”

树立大文化遗产观，把文化遗产作为整体、作为生态系统，做到可移动与不可移动文物全面保护、文物本体与周边环境整体保护、文物和非遗一体保护。

深入实施江苏地域文明探源工程，做好考古成果挖掘、研究、阐释，并加大全省考古力量的统筹调度，提升考古前置工作质效。积极运用新技术加强文化遗产保护监测，推进“数字文物百宝箱”“云上博物”建设，实现文化遗产“数字永生”。

让游客在江苏有更多沉浸式文旅体验

推动文化旅游业高质量发展、数字文化产业高质量发展《三年行动计划》落地落实，以文化创意、科技创新、产业融合培育新发展动能，加快打造文旅支柱产业。

进入大众旅游时代，旅游不止是看风景，更是文化体验。做优“跟着演出去旅行”“跟着展览去旅行”“跟着影视去旅行”等融合品牌项目，打造一批富含文化底蕴的现象级文旅产品。放大“跟着‘苏超’游江苏”文体旅商深度融合效应，提升“太湖揽胜”水上旅游、“自在驾游”房车露营驿站、“水韵江苏”主题旅游列车等市场热度，让游客在江苏有更多沉浸式文旅体验。

现代快报/现代+记者 胡玉梅

江苏省文化和旅游厅、无锡市考古研究所等供图