国窖1573再次延续“品味中国年”

当春节越来越具有全球影响力的今天，如何让世界更深入地理解其文化内涵？

今年，国窖1573再次延续“品味中国年”的约定，携手中国奢侈品品牌端木良锦创始人兼首席设计师祁天，共同打造了一件以中国细木镶嵌技艺创作的“吉祥纳福”多宝格艺术作品，作为对这个问题的回应。

国窖1573希望通过这件可以互动体验的“文化装置”，让全球观众在“开格纳福”的仪式中，感受“中国年”所承载的祝福、美学与生活哲学。

01一个微缩的“中国年”宇宙

自古以来，器物就承载着人们对未来的美好向往。比如乾隆时期的竹丝缠枝花卉纹多宝格圆盒，既用于收纳珍玩，也寄托着中国人积聚美满、纳福迎祥的愿望。

数百年后，这份寄托在国窖1573“吉祥纳福”多宝格作品中得以延续。作品以古代多宝格为灵感，在方寸格间，具象呈现了“福、禄、寿、喜”四大新年祝福：五“蝠”临门象征“福至花开”，灵鹿欢跃寓意“禄佑顺遂”，鹤舞青云寄托“寿岁安康”，喜鹊登枝传达“喜事盈门”。

格内还融入了传统南北方庭院建筑与中式窗棂的造型韵味，共同勾勒出温暖浓郁的年节画面。内置的十二折组合酒器，随着开盒过程缓缓展开，宛如拉开春节仪式感的序幕——每一处细节，都呼应着中国人对新春的期盼。

更重要的是，国窖1573将自身的“活态双国宝”文化基因悄然融入其中：北方庭院再现“1573国宝窖池群”的酿造景象，南方庭院致敬“浓香鼻祖”郭怀玉的技艺传承，国窖1573酒瓶居于中轴，与山水瑞兽相伴，生动诠释“天地同酿、人间共生”的酿造哲学。

可以说，这个微缩的“中国年”宇宙里，既有“福满华夏”的共同情感，也有品牌“活态双国宝”的文化根基，更融入了中式生活美学的细腻表达，将中国年的核心元素凝聚于一格之中。

02非遗技艺中的价值共鸣

从2023年与花丝镶嵌技艺共创宫灯系列，到2024年运用錾铜雕刻呈现“龙行龘龘”，再到2025年借助传统木结构建筑技艺打造“富贵花开”，直至今年的细木镶嵌多宝格——

近年来，国窖1573持续以传统节日为主题，携手多项非物质文化遗产进行创作。这并非简单的技艺叠加，而是一场深入文化内核、跨越领域的精神共鸣。

以“吉祥纳福”多宝格为例，这场共鸣的核心在于活态传承的匠心。细木镶嵌讲究“材美工巧”，依赖匠人对时间、材料与工艺的精湛把握；而国窖1573，源自持续酿造450多年的国宝窖池群，以及传承24代、700余年的非遗酿制技艺。两者在“敬畏时间、坚守匠心”的精神层面上高度契合。

03国窖1573，让世界品味中国年

随着春节走向世界，文化传播的重点已不再只是输出符号，而是让全球观众真正理解节日背后的价值与温度。

近年来，国窖1573围绕春节、端午、中秋三大传统节日，持续与花丝镶嵌、掐丝珐琅、錾铜雕刻、金漆镶嵌等国宝级非遗技艺合作，以“技艺+创新”的方式定格节日之美，将美好的祝福与浓香美酒带给更多人。由此形成的国窖1573“中国非遗IP品牌三大节日创意项目”，已荣获2023伦敦设计奖铂金奖、2024 MUSE创意奖铂金奖等多项国际大奖，成功将中国传统文化转化为世界认同的审美与文化体验。

从品牌角度看，国窖1573正从一个“中国白酒鉴赏标准级酒品”，逐渐成长为有担当的文化诠释者。它不再只讲述一瓶酒的故事，而是通过构建一套完整的文化体验，来传达“中国年”乃至中国传统节日的深厚内涵。

更重要的是，国窖1573的实践为品牌文化出海提供了可借鉴的范例。它示范了如何将文化资源转化为世界通用的“语言”，把抽象的文化概念，变为可感知、可审美、可共鸣的情感符号。这种文化转译能力，成为与全球市场有效对话的关键。

与此同时，国窖1573也为世界提供了一份“参与中国节日”的互动指南。当全球消费者通过打开“吉祥纳福”多宝格来“品味中国年”时，他们体验的不只是一瓶中国白酒，更是一种独特的生活美学与态度。

就这样，国窖1573用一个可以亲手打开的“文化样本”，让“中国年”超越地域与想象，向世界传递中华文化的生机、温度与韵味。

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