漫剧热潮背后的冷思考

不久前，中央广播电视总台央视频正式官宣《中国AI漫剧大会》及《CMG首届中国AI漫剧之夜》两大国家级原创项目，并推出首部精品AI漫剧《山海经之破混沌记》。这标志着漫剧受到了主流的认可，也进一步激发了市场的热情。作为微短剧的分支，漫剧凭借动态漫画的形态和浓缩的叙事方式，已迅速渗透数字内容市场，预计未来的市场规模可达到数百亿元。然而，在行业繁荣的表象背后，超六成作品点击量不足百万、多数企业盈利困难的现实，同样反映出这一新兴业态在快速发展过程中的结构性风险。推动漫剧从“流量膨胀”迈向“质量深耕”，不仅关系到行业的前景，也是数字内容产业升级、讲好中国故事的重要环节。

漫剧的兴起得益于网络文学IP、移动互联网与人工智能技术的融合，形成了具有中国特色的“短、快、轻”模式。这一产业以前端的IP储备和后端的平台流量为双引擎，借助AI绘画、智能语音等技术，大幅压缩成本和周期，实现内容的快速视觉化转型。同时，其精准契合下沉市场和年轻群体的碎片化娱乐需求，通过短视频平台的算法实现高效覆盖。这种模式激活了存量IP的长尾价值，提供了低成本的试错途径，成为连接文娱产业链的关键节点。漫剧的规模化发展有助于推动文化产业数字化，促进动漫、文学、影视等领域的跨界融合，并借助高传播效率助力文化出海。

与国外相比，我国漫剧的发展路径独具特色。在韩国等地区，动态漫画大多依附于成熟的动漫工业体系，时常作为人气作品的宣传补充，商业模式以版权和订阅为主，制作精良但传播范围较窄。在美国，类似形式更早与流媒体结合，注重品牌整合和跨媒体叙事，强调IP的长线运营。而我国漫剧诞生于短视频和免费阅读的环境中，依托平台流量和广告分账快速变现，题材更集中于玄幻、甜宠等强情感类型，具有明显的流量驱动特征。这种差异既体现了我国市场的规模优势和模式创新活力，也反映出在内容深度和IP长效运营方面还有提升空间。

在高速发展的背后，漫剧产业面临着诸多隐忧。其一，内容同质化严重且品质存在短板。过度聚焦“爽点”密集的题材，导致作品类型单一、内涵浅薄，与受众不断提升的审美需求存在差距。其二，商业模式较为脆弱。收入高度依赖前端流量和用户充值，IP全产业链开发不足，企业抗风险能力较弱。其三，技术应用与人才结构失衡。AI技术提高了效率，但也导致部分环节机械复制，编剧、分镜等核心创意人才被边缘化，内容原创力受到损害。其四，国际竞争力尚未形成。与美国等地区动漫的全球影响力相比，我国漫剧仍主要面向本土市场，在叙事手法、视觉风格和文化表达上尚未形成鲜明的标识。

热潮背后要有冷思考。推动漫剧健康繁荣，需要政策、市场和创作者多方协同。在政策层面，应在坚守底线的基础上，加大对精品的扶持力度，鼓励现实题材和多元化创新。完善版权保护和人才培育体系，搭建产学研平台。行业应摆脱对流量的单一依赖，深化“漫剧+”融合，拓展文旅、品牌衍生等多元化变现途径，推动IP价值的长效释放，逐步构建具有中国特色且拥有全球吸引力的漫剧话语体系。

漫剧的未来并不仅仅是短暂的技术狂欢或流量竞赛。在政策引导和行业自律的作用下，只有回归内容本质，平衡技术效率和艺术匠心，构建可持续的商业模式，才能使这一新兴业态真正融入国家文化产业高质量发展的大局，在国内外赢得持久的生命力和文化尊重。（作者：青语潇 高薇华 来源：经济日报）

来源：经济日报