青岛：新场景新体验升级冰雪季消费

藏马山滑雪场，雪友们在雪道上飞驰；万象城室内冰场，身着靓丽冰服的市民旋转跳跃，尽享冰上乐趣；金山滑雪场的雪道里，孩子们正在参与滑雪研学课程；世博园的戏雪嘉年华内，工作人员快马加鞭“装饰”场地，迎接亲子家庭前来堆雪人、打雪仗……

新的青岛冰雪季如约而至，从室外雪场到室内冰馆，从专业赛事到亲子体验，多样化的冰雪场景让冬日“冷资源”迸发“热动能”，成为拉动消费、丰富民生的“黄金季”。

青岛金山滑雪场迎来大批滑雪爱好者

消费升温，冰雪热潮席卷全城

中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025至2026年冬季，全国冰雪旅游休闲人数预计将达到3.6亿人次，冰雪消费已成为服务消费的新热点。这股热潮在青岛同样势头迅猛，专业滑雪场、城市滑冰场和主题冰雪乐园等多样化的冰雪场所，为市民和游客提供了丰富的冬季活动选择，让冰雪运动从“小众体验”变为“全民狂欢”。

作为青岛规模较大的专业滑雪场，藏马山滑雪场的客流数据直观展现了市场热度。“此次滑雪场全面开放初、中、高级道夜场后，选择夜滑的游客明显增多，目前估算客流量比往年同期增长约30%。”藏马山滑雪场赛事策划总监王勇介绍，夜场运营至晚上9点，升级后的灯光系统让雪道在夜色中清晰明亮，加之夜间温度更低、雪质更优，不仅吸引了上班族利用下班时间滑雪，也成为高阶雪友的首选。除了夜场爆发，该雪场整体客流量同比增长约10%，2025年12月31日首次举办的雪场迎新年活动，更是让雪友们在飞驰中度过了一个难忘的新年之夜。

位于黄岛区的月季山滑雪场虽受近期偏高气温影响，2025年12月27日才正式开放，但元旦三天假期每日客流量仍达1000多人，雪场开放至今已累计接待游客近万人。“近期，客流量明显回升，很多家庭都是全家出动，年轻人更是结伴而来。”滑雪场总经理刘剑锋表示，尽管造雪面临挑战，但游客的滑雪热情丝毫未减，20—35岁年轻人和学生群体成为“主力军”，女性游客占比略高于男性，达到50%—60%。

为让更多市民参与其中，各大冰雪场馆纷纷推出惠民活动，推动“冷资源”向“热消费”转化。藏马山滑雪场推出消费套餐，组合购买更具性价比；金山滑雪场开展“跑高速去滑雪”活动，凭高速凭证可享门票立减10元优惠；极悦雪室内滑雪场提供包含雪前指导、全套滑雪装备免费使用的优惠体验；星靓点滑冰场针对3—12岁儿童推出滑冰与创意之旅；喜悦滑冰场推出双人特惠套餐；冰纷万象滑冰场则备有特惠早鸟票、滑冰体验课和2026滑冰冬令营等多重选择。“现在滑雪价格很亲民，39.9元就能体验一次，加上直通车服务，带孩子来玩特别方便。”市民张女士带着8岁的儿子在月季山滑雪场体验后满意地说。

业态融合，微度假模式焕新体验

“滑雪+温泉”“滑雪+美食”“滑雪+飞行”……2025至2026年青岛冰雪季的一大亮点，是“冰雪+”多元业态的深度融合，打破了单一滑雪体验，构建起1至2日微度假新模式，满足了家庭游、团建游等多样化需求。

藏马山滑雪场率先打造“滑雪+”微度假闭环，联动周边温泉、民宿、航空飞行、马术、果蔬采摘等业态，设计了丰富的综合行程。“游客可以上午滑雪，下午去君行藏马汤泉放松，晚上住山间民宿，第二天还能体验航空飞行或马术，带着家人采摘新鲜果蔬。”王勇介绍，这种“动+静”的组合体验深受欢迎，雪场二楼的餐饮区与藏马老街的特色小吃也延长了消费链条。来自日照的游客李先生就是“滑雪+温泉”套餐的体验者：“以前滑雪就是当天往返，现在能连玩两天，既过了滑雪瘾，又能泡温泉放松，这种微度假模式太适合我们了。”

月季山滑雪场则立足本地特色，走出了“冰雪+乡村体验”的差异化路线。雪场位于杨家山里片区，与周边的农家宴、特色民宿形成联动，让游客在滑雪之余能品尝到地道的乡村美食。“我们雪场提供团餐服务，还有小吃广场，周边还有梧桐花开等农家院，很多游客滑雪后都会去尝尝农家菜。”刘剑锋说，这种联动不仅丰富了游客体验，也带动了周边乡村经济发展。雪场还在试运营市区直通车，选择合适的始发站点对接地铁线路，方便市区游客往返，进一步拓展客源。

冰雪与赛事、商业的融合更是让消费场景不断延伸。青岛市体育局秉持“赛事+”发展理念，推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，让冰雪运动融入城市生活。藏马山滑雪场已承办青岛首期滑雪国职培训，并于1月16日至18日举办山东省全民滑雪挑战赛。专业赛事的落地不仅提升了雪场的专业度，也吸引了各地滑雪爱好者前来参与。此外，市南区“迎新春”冰雪嘉年华把旱地冰壶和模拟滑雪亲子赛搬进银座商城、海信广场，让市民在购物休闲之余就能体验冰雪乐趣，实现了“商业+冰雪”的双向赋能。

“冰雪旅游的社交属性越来越强，无论是朋友结伴还是家庭出行，大家都希望获得更丰富的体验。”业内人士表示，青岛的“冰雪+”模式正是抓住了这一趋势，通过多业态联动，将短暂的滑雪体验转化为完整的度假链条，让冰雪季成为拉动文旅消费的重要引擎。

设施升级，产业发展迈向“高质量”

冰雪经济的蓬勃发展，离不开硬件设施的支撑。2025年青岛冰雪场馆建设迎来爆发式增长，既有新建项目的加速推进，也有现有场馆的升级迭代，为冰雪产业高质量发展奠定了坚实基础。

在新建项目方面，总投资约9.7亿元的青岛体育中心室内冰雪运动馆项目正在崂山区加速推进，预计2028年竣工。该项目由青岛国信发展（集团）有限责任公司投资建设，涵盖雪场、冰场及配套商业用房，建成后将形成“冰雪+住宿+商业”一体化发展格局，届时将既能满足专业训练需求，也能为市民提供高品质的滑雪滑冰体验。城阳区同样动作频频，总投资30.8亿元的青岛国际滑雪搏击运动中心项目已签约落地，祥茂河绿野森林公园内的滑雪场已完成基础施工，正在持续人工造雪，近期已开放迎客。这些新项目的落地，将进一步完善青岛冰雪场馆布局，提升城市冰雪运动承载能力。

面对今年偏高的气温，现有场馆也通过技术升级和设施改造，全力保障运营质量。月季山滑雪场紧急引进两台国际先进的天冰造雪机，同时采用更科学的造雪方法，综合监测温度、湿度等参数，在临界造雪条件下提升造雪效率。“以前造雪靠经验，现在靠数据，我们加强了对造雪师的专业培训，确保在复杂天气下也能造出优质雪质。”刘剑锋介绍。

藏马山滑雪场则聚焦游客体验，进行了全方位的设施升级。不仅全面更换了租赁雪服，采用定制化潮流设计，兼具防风保暖性能，让游客在滑雪时既舒适又出片，还新增了独立研学区域，配备专属通道和装备领取区，专门服务儿童研学团队。同时优化了市区至雪场的直通车服务，从雪季开板即启动运营，解决了无车游客和装备携带不便的难题。此外，雪场还在高级道增设了包含跳台、滚筒等设施的公园道，升级了灯光系统，让不同水平的游客都能找到乐趣。

“我们运营11年，积累了很多黏性较高的季卡用户，他们的反馈是我们升级的动力。”王勇表示，雪场建立了雪友社群，运营和销售团队实时关注大家的需求，小到车辆搭电求助，大到魔毯速度调整，都会及时响应优化。这种“以用户为中心”的升级理念，让雪场的服务更具温度。

从设施升级到业态创新，从专业赛事到全民参与，2026年青岛冰雪季正以蓬勃的生机，让冰天雪地成为拉动经济增长的“热引擎”，书写着冬日里的消费新篇。展望未来，青岛冰雪产业将朝着更优质、更多元、更可持续的方向发展。随着室内冰雪主题综合体的建设，将有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化；而“冰雪+文旅”“冰雪+商业”“冰雪+体育”的深度融合，将进一步延长消费链条，推动冰雪旅游从短途“打卡游”向“深度游”演进。