泡泡玛特欧洲总部将设在伦敦，中国潮玩凭什么征服全球创意中心？

不声不响，中国潮玩又迈出了震撼全球的一步。

2026年1月30日，中英商务论坛的闭门会谈现场，泡泡玛特创始人、CEO王宁与英国首相基尔·斯塔默并肩而坐，两人手中各抱着一款LABUBU玩偶，笑意温和却藏着重磅信号。这场备受瞩目的会面中，泡泡玛特正式官宣：将欧洲总部永久设立于英国伦敦，未来不仅要在英国新增7家线下门店，更计划在整个欧洲大陆拓展20家门店，相关投资将为英国创造超150个就业岗位。

消息一出，瞬间引爆潮流圈、商界与文化界。有人惊叹，中国潮玩终于站稳了全球创意高地；也有人疑惑，欧洲市场潮玩品牌林立，伦敦作为全球创意生态的核心，泡泡玛特为何敢选择这里扎根？更有人深思，从北京三里屯的首家门店，到遍布全球18个国家的570多家门店，再到如今将欧洲总部落子伦敦，这款带着中国审美印记的潮玩，究竟凭什么打破文化壁垒，在全球市场一路狂飙？

很少有人注意到，泡泡玛特此次将欧洲总部设在伦敦，从来不是一时兴起的冲动之举，而是一场酝酿了四年、布局精密的全球化战略。这场战略的背后，是中国潮玩行业的崛起，是文化自信的输出，更是一次东西方创意生态的深度对话与融合。当LABUBU、SKULLPANDA这些中国IP走进伦敦的街头巷尾，当伦敦的创意人才与中国潮玩的创作理念碰撞交织，我们看到的，不仅是一个品牌的全球化突围，更是一种新型文化传播方式的悄然成型。

要读懂泡泡玛特选择伦敦的深意，首先要读懂伦敦这座城市的独特魅力。在全球范围内，能真正称得上“创意枢纽”的城市寥寥无几，伦敦便是其中最耀眼的一个。这里汇聚了世界一流的艺术院校、顶尖的设计师团队、成熟的文化产业链，更有着开放包容的创意氛围——从伦敦时装周到泰特现代美术馆，从街头涂鸦艺术到高端艺术展览，创意在这里没有边界，没有束缚，成为这座城市最鲜明的底色。

泡泡玛特深耕潮玩行业多年，始终将IP创意视为核心竞争力，而伦敦的创意生态，恰好与品牌的发展需求完美契合。不同于其他欧洲城市，伦敦既有深厚的历史文化底蕴，又充满了年轻一代的创新活力，这种“传统与现代共生”的气质，与泡泡玛特的IP创作理念不谋而合。泡泡玛特的IP从不局限于单纯的玩偶设计，而是融入了多元的文化元素、细腻的情感表达，既有着东方美学的含蓄内敛，又有着符合全球年轻人审美的潮流特质，而伦敦的创意土壤，能够为这种创作注入更多新鲜灵感。

更重要的是，伦敦具备辐射整个欧洲市场的绝佳区位优势。作为欧洲的经济、金融与交通中心，伦敦能够轻松连接西欧、南欧、中欧的各个核心城市，这对于泡泡玛特统筹管理欧洲市场的门店网络、优化物流配送体系、提升品牌辐射力至关重要。回顾泡泡玛特在欧洲的布局轨迹，从2022年在伦敦Shaftesbury大道开设欧洲首家门店，到2023年进驻巴黎沙特莱广场，2024年入驻卢浮宫、同步开设米兰与阿姆斯特丹门店，2025年落地柏林、巴塞罗那门店，四年时间里，泡泡玛特已经完成了英法德意西荷六国的布局，形成了以五大枢纽城市为核心的零售网络。而将欧洲总部设在伦敦，相当于为这个庞大的网络安上了“大脑”，能够实现资源的高效整合与调配，让品牌在欧洲的发展更加有序、高效。

除了创意与区位优势，伦敦完善的金融、法律体系，也为泡泡玛特的全球化发展提供了坚实保障。潮玩行业的全球化布局，不仅涉及门店拓展与产品销售，更涉及IP版权保护、跨境投资、人才招聘等多个方面。伦敦作为全球知名的金融中心，有着成熟的资本市场与投融资环境，能够为泡泡玛特的欧洲业务拓展提供充足的资金支持；同时，英国健全的知识产权保护法律体系，能够有效保护泡泡玛特的IP版权，避免侵权行为的发生，为品牌的创意研发保驾护航。

当然，泡泡玛特选择伦敦，更离不开欧洲市场多年来积累的良好基础与强劲的增长势头。很多人不知道，欧洲已经成为泡泡玛特海外业务的核心增长极，其市场潜力远超预期。根据泡泡玛特2025年半年报显示，当年上半年，欧洲及其他地区的营收达到4.8亿元，同比增长729.2%，这样的增长速度，在全球潮玩行业都极为罕见。

这份亮眼的成绩单，背后是欧洲消费者对中国潮玩的高度认可与喜爱。走进伦敦的泡泡玛特门店，你很难再看到以华人消费者为主的场景，如今门店里九成以上的顾客都是英国人和其他欧洲人，其中49%的用户是18-34岁的年轻人，年轻化趋势极为明显。在伦敦牛津街的泡泡玛特门店，高峰时段顾客需要排队20分钟以上才能进店，甚至曾出现过LABUBU 3.0产品因过于火爆引发争抢，最终被暂时全英下架的场景。

一位带着孩子前来选购的伦敦本地女性表示，盲盒这种销售方式让她感到新奇又惊喜，孩子们更是对这些造型可爱、充满个性的玩偶爱不释手，每次都会拉着她来店里“摇盒”，猜测盒内的款式。除了核心的玩偶产品，泡泡玛特推出的生活方式类周边，诸如T恤、毛毯、靠垫、珠宝等商品，也在欧洲市场成为新爆款，深受消费者青睐。这种全方位的认可，让泡泡玛特在欧洲市场的根基越来越稳固，也让品牌有了底气将欧洲总部落子伦敦，进一步深耕这片热土。

泡泡玛特欧洲区负责人彼得·希普曼曾表示，LABUBU这一IP在欧洲市场取得巨大成功的同时，SKULLPANDA、Hirono小野、星星人等热门IP也展现出强劲的增长势头，在欧洲，泡泡玛特的客户群体正变得更加成熟。这一表述，恰恰道出了泡泡玛特能够征服欧洲市场的核心密码——不依赖单一IP，而是打造多元化的IP矩阵，满足不同消费者的审美与情感需求。

不同于很多海外潮玩品牌主打“小众化”“个性化”，泡泡玛特的IP创作始终坚持“大众化”与“精品化”并行。它的IP既有可爱软萌的风格，适合低龄消费者与女性群体；也有简约高冷、充满艺术感的款式，契合年轻白领与艺术爱好者的审美；更有融入东西方文化元素的联名款，引发不同文化背景消费者的共鸣。这种多元化的IP布局，让泡泡玛特能够快速融入欧洲市场，打破文化壁垒，获得广泛的市场认可。

更难得的是，泡泡玛特从未停止IP创新的脚步。依托伦敦的创意资源，品牌计划面向欧洲召集优秀艺术家展开深度合作，挖掘更多具有欧洲文化特色的创意元素，与中国的创作理念相结合，打造出更具全球吸引力的IP产品。这种“本土化创新”的思路，不仅能够让泡泡玛特更好地适配欧洲市场的需求，更能够推动中外潮流文化的交流与融合，让中国潮玩成为东西方文化沟通的桥梁。

有人说，泡泡玛特的全球化成功，是时代的红利，是潮玩行业爆发式增长的必然结果。但事实上，这份成功的背后，是品牌多年来的深耕细作，是对IP创意的极致追求，更是对全球化战略的精准把控。在很多中国品牌出海陷入“同质化竞争”“低价内卷”的困境时，泡泡玛特走出了一条截然不同的道路——以IP为核心，以文化为纽带，以本地化创新为支撑，实现了从“产品出海”到“品牌出海”，再到“文化出海”的跨越。

回顾泡泡玛特的出海历程，我们能够清晰地看到它的战略智慧。最初进入欧洲市场时，泡泡玛特并没有急于大规模开设门店，而是采用“快闪店试水+核心商圈布局”的策略，先了解当地消费者的审美偏好与消费习惯，再逐步优化产品与服务。2022年伦敦首家门店开业后，泡泡玛特根据当地消费者的反馈，调整了产品的款式与定价，推出了更符合欧洲市场需求的限定款产品，逐步积累品牌口碑。

同时，泡泡玛特注重借助社交媒体的力量，打造品牌影响力。在欧洲，泡泡玛特通过INS、TikTok等平台，发布IP相关的短视频、插画作品，与当地的网红、艺术家合作，开展互动活动，快速吸引年轻消费者的关注。截至目前，泡泡玛特在欧洲的社交媒体账号粉丝量已突破百万，很多热门IP相关的话题播放量突破千万，形成了强大的品牌传播力。

除此之外，泡泡玛特还注重线下体验的打造。欧洲的消费者注重生活品质与情感体验，泡泡玛特的门店设计始终坚持“文化融合”的理念，将当地的文化元素与潮玩文化相结合。例如，巴塞罗那首店融合了地中海美学与潮玩文化，门店设计充满了阳光与活力，与巴塞罗那的城市精神完美契合；伦敦的门店则融入了英伦风元素，简约大气又不失潮流感，成为当地年轻人的打卡胜地。这种注重线下体验的做法，让泡泡玛特能够与消费者建立更深层次的情感连接，提升品牌的忠诚度。

泡泡玛特将欧洲总部设在伦敦，不仅对自身的发展具有重要意义，也为中国潮玩行业乃至整个中国文创行业的全球化发展，提供了宝贵的借鉴经验。当前，全球潮玩市场正处于高速扩张期，2024年市场规模已达448亿美元，预计2025年突破520亿美元，其中欧洲市场占比达27%，是全球第二大核心市场。面对这样巨大的市场潜力，越来越多的中国潮玩品牌开始布局海外，但很多品牌都面临着文化壁垒高、IP竞争力弱、本地化不足等问题。

泡泡玛特的实践告诉我们，中国文创品牌出海，不能盲目跟风，更不能急于求成。首先，要坚守核心竞争力，注重IP创意与品质的提升，打造具有独特文化内涵的IP产品，这是打破文化壁垒的关键；其次，要精准把握目标市场的需求，尊重当地的文化习俗与审美偏好，推行本地化创新策略，让产品更贴合当地消费者的需求；最后，要注重品牌建设与文化传播，借助多种渠道打造品牌影响力，让中国文创产品成为传递中国文化、展现中国形象的载体。

当然，我们也应该清醒地认识到，泡泡玛特在欧洲市场的发展，并非一帆风顺。欧洲市场潮玩品牌林立，既有本土的知名品牌，也有来自美国、日本的老牌潮玩企业，市场竞争极为激烈。同时，随着品牌规模的不断扩大，IP创新压力、本地化运营难度等问题也会日益凸显。未来，泡泡玛特想要在欧洲市场持续站稳脚跟，还需要不断优化战略布局，加大创意研发投入，提升本地化运营能力，应对各种不确定因素的挑战。

但不可否认的是，泡泡玛特将欧洲总部落子伦敦，已经成为中国潮玩行业全球化发展的一个重要里程碑。它标志着中国潮玩已经摆脱了“小众文化”的标签，正式走向全球舞台的中央，与世界一流的创意品牌同台竞技；它也证明了，中国文创产品不仅能够获得国内消费者的喜爱，也能够凭借独特的文化内涵与创意设计，征服全球消费者，成为东西方文化交流的重要桥梁。

从北京到伦敦，从中国潮玩到全球潮流，泡泡玛特的每一步，都走得坚定而有力。当LABUBU的身影出现在伦敦的街头，当中国潮玩的创意融入欧洲的文化生态，我们看到的，是中国文化自信的不断提升，是中国文创行业的蓬勃发展，更是一种新型文化传播方式的悄然崛起。

未来，随着欧洲总部的正式运营，泡泡玛特必将在欧洲市场迎来新的发展机遇，也必将带动更多中国潮玩品牌走出国门，走向全球。而这场由中国潮玩引领的文化出海浪潮，不仅会改变全球潮玩行业的格局，更会让世界看到中国文化的独特魅力，让东西方创意在碰撞中绽放出更耀眼的光芒。

或许，很多年后我们再回望，会发现泡泡玛特2026年在伦敦设立欧洲总部的这一举措，不仅是一个品牌的战略选择，更是中国文创行业走向成熟、走向全球的重要标志。它用一个个可爱的潮玩玩偶，打破了文化的边界，连接了不同国家、不同肤色的年轻人，也让世界看到了中国创造的力量与中国文化的温度。