“平庸的名表”正在被淘汰，2025年，瑞士名表出口数据分析

[腕表之家钟表技术] 过去的2025年，世界名表市场，依然是“遇冷”、“收缩”的一年。

近日，瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）公布了2025年瑞士名表出口数据。咱们就依托最新数据，看一看在过去的一年，瑞士名表的真实情况，下面开始。

世界主要名表市场，全部下滑。

根据瑞士钟表工业联合会的数据，包括中国内地、中国香港、美国、英国、日本在内，这些世界最主要的名表市场，在2025年依然全部下滑（即瑞士对这些国家的名表出口额下降）。

2025年，世界主要名表市场，全部下滑。

先看咱们中国内地，2025年名表市场下降12.7%。进一步对比内地2023年的名表市场“高峰”，下降达到36%。而中国香港，在过去的一年，名表销售下滑6.3%。

在中国之外，日本市场2025年下滑6.2%、美国市场下滑2.1%、英国市场下滑0.5%。

2025年瑞士名表出口，曲线图，4月的高峰，是各个名表品牌为了提前应对美国关税政策，开始加大了对美国市场的提前供货。

从2025年全年的瑞士名表出口曲线来看，2025年上半年，在2025年4月达到了出口增长的高峰，达到了此前的150%。而其中的原因是，2025年上半年，各个名表品牌为了提前应对美国即将到来的关税政策，开始加大了对美国市场的提前供货，出口数量大涨。而紧接着，在2025年8月，这种人为的拉动之后，美国实际市场消费依然疲软，出现了大幅下滑。

2025年4月，美国的增长是各个名表品牌为了提前应对美国关税政策，开始加大了对美国市场的提前供货。

虽然世界主要名表市场，全面下滑，但是依然有部分国家的名表市场，获得了增长。比如，阿联酋增长4.5%、加拿大增长5.1%、西班牙增长6.1%、印度增长7.1%、土耳其增长9.5%、沙特阿拉伯增长10.1%。但是，这些增长的国家，市场都比较有限，无法弥补中国、美国、日本、英国等主要市场的损失。

2025年，全球名表市场，部分获得增长的国家。

“低端款式”被淘汰，瑞士名表继续向“高端款式”聚拢。

在出口数量上，2025年，瑞士名表全年出口1320万只。其中石英表数量占64%，机械表数量占36%。但是，在出口额上，石英表的出口额只占14.3%，机械表的出口额占85.7%。显然，机械表，承载了瑞士名表的绝大部分价值。

2025年，瑞士名表出口，石英表VS机械表，数量占比，以及价值占比。

此前，我们经常提到，在智能表的冲击，以及目前的经济环境下，公价3000美元以下的名表（约人民币21000元），受到很大冲击。现在，这一情况还在加剧，并且“名表的斩杀线”还在上移，有观点认为3600美元以下的名表（约人民币25000元）都要面临“冲击”。事实也证明了，在过去的一两年里，多个公价主打几千元级别，以及1万、2万元级别的名表品牌，甚至已经被瑞士“放弃”，推出了部分市场。

百达翡丽5172（上）和爱彼皇家橡树16202（下）。百达翡丽、爱彼、劳力士等顶尖名表，显得更加从容、乐观。

而另一面，包括百达翡丽、劳力士、爱彼在内的顶尖名表品牌，就显得更加从容、乐观。在当前全球名表下滑的大环境下，依然有继续提价的底气。这也表明，只有顶级的产品，稳定的价值，才具有真正的吸引力，吸引名表爱好者消费、投资。

百达翡丽5270（上）和劳力士星期日历118399（下），未来只有最具实力的一批名表可以继续生存。

一个残酷的事实是，市场对于名表中“平庸的款式”，容忍度在不断降低。“平庸的名表”正在被加速淘汰。有观点认为，只有最具实力的一批名表可以继续生存，将来还会有名表品牌被淘汰出局。

朗格1，瑞士名表，数量会更少，价值会更高。

在过去的2025年，瑞士名表正在经历一次“结构性”的变化，人们的消费喜好也在逐渐改变（比如，黄金的大涨，让更多的人转投黄金产品或其他K金珠宝，这也对瑞士名表产生了影响）。可以预测的是，“高端名表”将会是拉动名表市场的主力。瑞士名表的出口数量（或者说产量）可能会进一步下降，但“高端名表”的平均价格，会继续上涨。瑞士名表，数量会更少，价值会更高。（图/文 腕表之家 炎弹平）