当颐和园的湖畔庭院邂逅非遗市集的匠心百态,当直播间的镜头对准千年传承的手工技艺,那些曾藏于深巷、困于传承的非物质文化遗产,正打破时空壁垒,以鲜活的姿态融入当代生活。
1月24日至25日,抖音电商、字节跳动公益在北京颐和园联合举办非遗市集活动。活动依托抖音商城“溜达节”,以非遗技艺展示、互动体验和市集消费为主要形式,汇集多位非遗传承人、特色商家及创作者,通过线上线下联动方式,探索非遗融入当代生活的新路径。
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抖音电商“溜达节”在颐和园举办非遗市集
这场集展示、体验、传播于一体的文化活动,背后折射出一个鲜明趋势:短视频直播+线下市集已成为推动非遗活态传承的重要力量,让传统技艺走出“深闺”、走进日常, 实现文化传承与市场发展的良性互动。
直播互动:传播方式变革让非遗活态传承更可期
中国是世界第一非遗大国,这些非遗作为文化遗存与文明瑰宝,对我们今天的风俗民情、精神风貌塑造养成都有着深刻影响。
非遗的生命力,在于代代相传,更在于扎根当下、融入生活。过去,不少非遗技艺陷入发展困境:龙泉青瓷长期依赖线下批发与定制,市场覆盖面有限;香云纱因工艺繁复、产量稀少,受众群体狭窄;苏扇制作一度濒临停产,许多传统工艺美术更是遭遇工厂倒闭、匠人流失的行业阵痛。“养在深闺人未识”,成为许多非遗项目的真实写照。
如何合理有效地开发非物质文化遗产,让其真正“活起来”,是目前文化遗产保护与再利用面临的共同课题。
短视频、直播的兴起,让非遗技艺的“匠心”被更多人看见。传播形式的变化,不仅降低了公众了解非遗的门槛,更使非遗从“被保护的文化”转变为“可被理解、可被参与的生活技艺”。不同于博物馆里的静态展示,直播间以直观动态的镜头语言,将非遗制作的全过程清晰呈现:龙泉青瓷的拉坯、施釉、烧制,香云纱的浸染、晾晒、整理,光福核雕的勾勒、雕琢、打磨——这些曾深藏于手工作坊的细节,通过屏幕传递到千家万户,让观众得以窥见技艺背后的坚守与传承,真正实现了非遗技艺“看得见、听得懂、能共情”。
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抖音@龙泉青瓷官方旗舰店
短视频、直播不仅拓宽了非遗的传播途径,更为其长久发展开辟了新路径。依托兴趣电商的优势,非遗产品得以突破地域限制,触达更广泛的消费群体,实现了“酒香也怕巷子深”到“酒香不怕巷子深”的转变。
龙泉青瓷官方旗舰店在持续直播和内容积累下,店铺粉丝和成交量快速增长,日发货量最高达到数千件,订单排期一度超过半个月;盛风堂扇艺从濒临停产,发展为拥有22个直播间的知名品牌,线上销售占比达90%;明十三陵博物馆以“宫廷美学”为灵感,推出凤冠冰箱贴等爆款文创,明十三陵凤冠冰箱贴走进达人直播间单场直播卖出1万多套......通过短视频、直播加电商的模式,非遗品牌不仅拓展了销售渠道,推动了非遗与当代生活更深层次的连接,也在更广泛的人群中建立起对非遗技艺的理解和认同,为传统工艺带来了新的发展空间。
非遗市集:传统文化与现代生活的交融
近年来,随着“烟火经济”的强势出圈、线下市集与体验工坊的兴起,非遗传承正从“被看见”不断走向“被触摸”,也让千年非遗的文化触达和活态传承更加可期可盼。
在颐和园非遗市集中,观众不仅能近距离观赏非遗作品的匠心巧思,更能驻足体验、交流互动——闽南制香、蚕丝织造、铁货制作等技艺都由非遗传承人现场演示;部分摊位还有试做体验,游客可以参与和泥、制香、拉丝、制锅等过程,也可以在香云纱等服饰配饰摊位试穿香云纱衣服、试戴丝巾,现场手工做香囊、香云纱发圈......这种“可触摸、可体验”的传承方式,还原了传统技艺在生活场景中的原生形态,打破了非遗传承的壁垒,让非遗从遥不可及的“文化瑰宝”,转变为“可以摸摸”“亲手试试”的生活体验,让观众在体验中感受工艺细节与匠心价值,也读懂了每一件作品背后的文化内涵。
“烟火经济”与市集工坊的线下带动,让非遗传承逐渐从话题热潮转向产业增长,吸引着越来越多的年轻人将传统文化与现代生活方式结合。
双线融合:让非遗走出历史、走进当下、走向未来
从市集上的亲手体验,到直播间的即时互动;从技艺的细致解读,到文创的日常运用,这场依托抖音商城“溜达节”开展的非遗传播活动,正以多元化方式推动传统技艺焕发新生。
非遗传承从来不是一场孤军奋战的旅程,而是一场需要坚守与创新、传承与传播的长久事业。短视频直播联动线下市集的模式,已然成为推动非遗活态传承的重要力量。这种创新路径推动传统文化与现代思维深度融合、艺术与商业有机嵌合,不仅顺应了非遗现代化传承的时代需求,更呼应了民众精神文化消费升级的现实期盼,真正让传统技艺走出“深闺”、走进日常,实现着文化传承与市场发展的良性互动。
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