市场直击｜华为苹果三星接连降价 重庆手机市场春节促销大战提前打响

新重庆-重庆日报 记者 周盈

距离春节仅剩半个月，手机市场的促销大战已提前点燃。1月29日，华为终端BG董事长余承东率先宣布，即日起至2月28日，旗下相关产品开启春节限时优惠，最高优惠可达4000元。而在此前几日，苹果与三星两大巨头也已相继官宣对旗下主打机型进行价格下调，降幅均超过2000元。

三大头部品牌在岁末年初接连出手、大幅让利，瞬间引爆了市场的促销热情。重庆线下门店是否已同步跟进？消费者反应如何？1月30日，记者实地走访了市内多个核心商圈，一探究竟。

上午10时许，记者首先来到解放碑商圈。这里汇聚了华为、苹果、三星等多个品牌的官方体验店及大型综合手机卖场。尚未走近，便能看见各家门店外悬挂的鲜红促销海报，“春节特惠”“限时直降”“以旧换新补贴”等字样格外醒目。不少门店还在入口处设置了专门的优惠展板，清晰罗列着各机型的降价幅度与具体活动规则，节日促销的氛围感十足。

在华为官方体验店内，已有不少消费者在柜台前驻足咨询、上手体验真机。导购人员忙碌地穿梭其间，耐心解答着关于价格、性能、售后等各类问题。“自昨天官方宣布降价后，门店客流量比平时增加了至少三成，成交量也有明显提升。”该门店店长告诉记者，此次华为的优惠覆盖面极广，不仅是高端机型有大幅让利，中端机型也有500至1500元不等的优惠。部分高端旗舰机型在叠加以旧换新补贴后，实际优惠力度甚至超过4000元。“我们已针对热门机型提前备足货源，确保消费者能够当场下单提货。同时还推出了免费贴膜、延长保修等增值服务，力求提升购机体验。”

华为体验门店内，不少市民前来选购手机。记者 周盈 摄

市民张先生正在店内仔细端详一款华为高端旗舰机，并与导购确认最终价格。“一直想换这款，之前觉得价格有点高，就在观望。昨天看到降价消息，今天立马就来了。”张先生表示，这次优惠直接促成了他的购买决定。

除了张先生这样的个人换机用户，也有不少消费者趁着优惠为家人购置新机。市民李女士告诉记者，她打算为父母各买一部中端手机。“他们的旧手机用了好几年，已经不太流畅了。这次华为中端机有优惠，还能叠加别的补贴，算下来一部能省800多块，很划算。”

随后，记者来到不远处的苹果官方授权店。店内同样人头攒动，特别是iPhone Air机型的展示区，围满了咨询和体验的消费者。“自1月25日官方降价后，这款机型就成了店里的‘爆款’。”门店导购表示，此次iPhone Air降幅达2200元，是苹果近年春节促销中力度较大的一次，吸引了大量注重轻薄体验的年轻消费者。“很多年轻人是专门冲着它来的，也有家长选择它作为春节礼物。”导购透露，目前该机型部分颜色和内存版本已经售罄，正在紧急补货中。除了主力机型，苹果其他部分产品也有不同幅度优惠，门店还提供了分期免息服务以降低购买门槛。

三星官方授权店内的促销氛围同样浓厚，Galaxy S25 Edge机型的降价信息被放置在最显眼的位置。“这款机型在1月26日正式调价，降幅2300元，再叠加其他补贴，实际到手价很有竞争力，销量随之大幅攀升。”门店负责人介绍，目前该机型仅剩少数颜色有货，热门内存版本已告罄。“我们虽然预判到了促销热度并增加了备货，但消费者的购买热情还是超出了部分预期，导致个别热门型号出现暂时性缺货。”

除了三大头部品牌的激烈角逐，小米、OPPO、VIVO等国产中端品牌虽然没有宣布直接大幅度降价，但也在春节促销季积极发力，凭借高性价比和差异化的本地服务争夺市场份额。比如，小米在1月15日就已经启动科技年货节，重庆一家线下授权店工作人员介绍，小米17系列等机型目前有基于国家补贴政策的优惠，部分机型还有200-300元优惠，以17Promax为例，叠加国补后优惠可以做到800元。VIVO一家重庆线下授权店的工作人员告诉记者，目前没有大幅降价，优惠方面在叠加国补后补贴500元，现在还可以赠送一个蓝牙耳机。

值得一提的是，今年初重庆启动实施的手机等数码产品购新补贴政策，为这场春节消费热潮再添一把火。在九龙坡区京东MALL，手机销售区人流不息。商场相关负责人介绍，商场已联合荣耀、华为、OPPO等厂商提前备足了超千万级别的可享受“国补”的手机数码商品。“元旦以来，商场手机销量同比增长了25%。春节促销启动后，日均销量进一步提升约30%，其中旗舰机型和千元价位机型是销售主力。”

在新国补政策带动下，位于两江新区的京东MALL店内，市民消费热情高涨。受访单位供图

对于此次春节前密集的手机促销大战，重庆市家用电器服务企业联合会秘书长胡杨继分析认为，春节历来是手机消费的旺季，各大品牌提前开打促销战，一方面是出于抢占市场份额、冲刺年度业绩的战略考虑；另一方面也是为了精准对接消费者在春节前后换机、赠礼的集中性需求。“随着促销活动的持续深入和春节的日益临近，重庆线下手机市场的热度预计还将进一步攀升。对于消费者而言，当前多重优惠叠加，确实是一个不错的换机时机。”胡杨继说道。