从商业代言到公益合作，田栩宁与半亩花田探索公益联动新生态

国货洗护品牌半亩花田今日官宣人气演员田栩宁成为其品牌代言人及“半亩花田百万棵树计划公益合伙人”。

人气演员田栩宁今日成为国货洗护品牌半亩花田的品牌代言人，并同时担任该品牌“半亩花田百万棵树计划公益合伙人”。此次合作不仅限于商业代言，也涉及公益领域的联动。半亩花田近年来在“双11”“618”等促销活动中位居身体护理品类销量前列，此次官宣田栩宁为“半亩花田百万棵树计划公益合伙人”，也是希望将演员的“榜样力量”与自身的“向善之心”深度融合。通过公益“同框”，跳出了“明星带货”的简单逻辑，升维至“价值共鸣”与“行动共振”的层面。

品牌合作延伸至公益领域

近日，个人护理国货品牌半亩花田发布消息，官宣人气演员田栩宁成为其品牌代言人及“半亩花田百万棵树计划公益合伙人”。

国货品牌半亩花田创立于2010年，源自山东济南，它早已不是个护领域的新面孔。在国潮消费从概念走向成熟的今天，品牌此番动作具有风向标意义，标志着国货品牌运作正从早期的流量驱动，进入一个更注重价值共生与社会赋能的新阶段。

据悉，半亩花田在2025年前三季度的营业收入已接近19亿元，同比增长显著。这得益于其从身体洗护延伸至面部及洗护发品类的“全品类”策略。在渠道上，品牌早期深耕天猫、京东等货架电商，并从2018年起积极布局抖音等内容电商平台，线上渠道已成为其核心收入来源。在线上渠道保持高速增长的同时，自2021年起，半亩花田加速布局线下，销售网络已覆盖商超、化妆品专营店及OTC药房。

此次半亩花田与田栩宁的合作，既是品牌在“全渠道、全品类”扩张关键期对声量的需求，也在通过艺人与品牌的深层契合，传递“以花悦肤”的品牌理念。

国货品牌半亩花田的品牌故事始于山东济南的一片玫瑰园。创始人亓云吉最初的朴素愿望是帮助当地种植玫瑰却销路不畅的村民，由此决定用玫瑰开发化妆品。这一发端，让“从源头把控原料”的品牌基因就此确立。

为了获得优质稳定的原料，品牌横跨全国，陆续布局了济南玫瑰、菏泽牡丹、广西茉莉、大理山茶等十余处花植种植园。从源头开始的“花田”不仅成为品牌命名的灵感，也成为其最鲜明的标识。从源头把控原料品质仅仅是第一步。半亩花田先后在上海、济南、广州三地自建研发中心，通过自研、联合顶尖院校、机构、行业专家共研开展联合创新，更荣获中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖等多个奖项。其中，核心自研科技如牡丹籽油“RIVETOR® PRO”皮肤屏障修护技术、玫瑰精粹“闪式提取技术”等，已成为产品功效的硬核保障，构建出品牌的科研“护城河”。

从商业代言人到公益合作

半亩花田发起的“半亩花田百万棵树计划”始于2021年3月。品牌与内蒙古阿拉善地区的林业部门携手，由创始人亓云吉亲自带队前往沙漠，身体力行地参与植树固沙，为生态保护贡献力量。这项计划的核心在于“源于自然，回馈自然”。品牌从天然花植中汲取灵感创造产品，同时通过植树造林回馈生态系统，形成了一个从索取到反哺的良性闭环。

如今，半亩花田官宣田栩宁为“半亩花田百万棵树计划公益合伙人”，这意味着田栩宁不仅仅是为产品“代言”，更是成为品牌履行企业社会责任的共同倡导者和参与者。他个人的影响力将被直接嫁接至环保公益项目，吸引其庞大的粉丝群体关注并参与到“半亩花田百万棵树计划”中。品牌巧妙地将明星的“榜样力量”与自身的“向善之心”进行了深度融合。通过公益“同框”，跳出了“明星带货”的简单逻辑，升维至“价值共鸣”与“行动共振”的层面。

“半亩花田百万棵树”计划公益活动现场。

田栩宁在谈到成长时曾说：“要更加完善自己……给大家带去一些正能量、有价值的东西。”成为“半亩花田百万棵树计划公益合伙人”，恰好为他提供了一个将个人理念转化为公益行动的理想平台。对于品牌而言，这同样是其企业社会责任的延伸和人格化表达。

地域同源与精神契合的双重叙事

近年来，随着Z世代成为消费主力，对“情绪价值”和“治愈感”的需求激增，“护肤式洗护”成为市场新趋势。半亩花田敏锐捕捉到这一变化，启动了“神经美容”技术战略，即通过精心调配的花植香氛，为消费者提供从身体到心灵的愉悦体验。品牌代言人田栩宁在采访中曾分享，他在迷茫时期抓住了一束“光”，并将它理解为“信念”。品牌希望通过产品传递的治愈感，与艺人自身经历所折射出的“追光者”形象不谋而合。

此次半亩花田的合作，精准瞄准了田栩宁的几个关键个人标签：“时尚”“温暖”与“自然连接者”。以他代言的新品鲜花精华沐浴露为例，其恰好是这些特质与品牌故事的交汇点。田栩宁在公众视野中呈现出的是一种专注而松弛的质感。他在采访中曾细致描绘自己清晨被狗狗唤醒、听音乐喝热水开启一天的生活场景，这种对日常细节的珍视，与半亩花田倡导的“以花悦肤”的品牌理念高度契合。他坦言自己通过登山和拥抱古树来获得能量，喜欢在雨后的山野感受被柔和的绿意包围。这种对自然的热爱与亲近，直接呼应了半亩花田创始人亓云吉坚持“源于自然，回馈自然”的品牌理念。

更为微妙的是品牌与代言人之间的“山东情缘”。田栩宁是山东籍艺人，而半亩花田也是诞生于齐鲁大地、山东济南的本土品牌。这种地域文化上的同源性，为合作注入了更深层的情感价值和品牌认同。

一场健康合作的双向选择

健康的品牌合作，应是艺人影响力与品牌内功的“双向选择”。人气演员田栩宁带来了关注度与情感连接，但这一切的最终落点，必须由品牌扎实的产品力、持续的创新力以及真诚的社会责任实践来承接。

当下，在激烈的市场竞争中，品牌必须高效地将营销声量转化为稳固的品牌资产。品牌与代言人的合作延伸至公益领域，正是品牌希望构建更深层次用户认同、沉淀品牌美誉度的关键一步。

艺人营销的下一个时代，早已超越“拍照站台”的单一维度，而是协同挖掘并放大艺人商业价值与社会价值，为社会贡献更大的正向影响力。对于半亩花田这样的国货品牌而言，签约代言人不仅是获取市场注意力的一种高效方式，更需要将这份注意力转化为可持续的品牌认知与美誉度提升。半亩花田依靠极致的产品力、清晰的品牌定位和真诚的公益行动全方位承接与沉淀。当品牌价值深度嵌入社会价值，国货就能真正实现从凭借情怀崛起的“国货之光”，到凭借综合实力被消费者主动选择的“时代之选”的跨越。

半亩花田与田栩宁的这次携手，为行业提供了一个观察样本：一个强调“长期主义”、从土地中生长起来的品牌，与一位倡导“专注当下”、从内心寻找力量的演员。双方在“百万棵树”下汇合，将商业叙事自然延伸至绿色公益的领域。这不仅仅是明星商业价值的简单变现，更是一场关于品牌如何与代言人共同讲述一个更大、更善意故事的积极探索。

新京报记者 张坤玉

编辑 黄嘉龄

校对 王心