空调大王巨亏14亿跌落神坛，曾叫板董明珠现成老赖

在商业这片江湖里，眼看他起高楼，眼看他楼塌了，这样的戏码我们见得多了。可真要说起李兴浩与他的志高空调，那种跌落的惨烈程度，还是让人忍不住唏嘘。

现在的年轻人可能对这个名字很陌生，十几年前，他可是响当当的“空调大王”。那时候李兴浩出门，前呼后拥，国际巨星成龙站在他旁边，竖着大拇指喊口号。他更是敢在公开场合，指名道姓地叫板董明珠，发誓要造出“世界上最好的空调”。

结果呢？

豪言壮语还在耳边回响，现实却给了他一记响亮的耳光。留给他的，是巨亏的财报、破败的厂房、高达14亿的亏损黑洞，以及一个被法院定性的“老赖”身份。

甚至在前两年，也就是2023年的夏天，这位曾经叱咤风云的佛山大佬，还传出了被公安机关采取刑事强制措施的消息。

1994年，那时候的广东，遍地都是机会。李兴浩之前卖过冰棍、开过酒楼，是一个典型的“泥腿子”创业者。他一头扎进了空调行业，手里既没有技术积淀，也没有雄厚的资金。拿当时的眼光看，这简直就是胡闹。

但他有一招绝活，就是胆子大。

行业里至今还流传着他“800万白条”的故事。刚建厂那会儿，没钱买压缩机怎么办？一般人可能就放弃了，李兴浩不信邪。他跑到台湾地区的供应商那里，愣是凭着一张嘴以及在当地积攒的一点名气，刷脸赊来了价值800万的设备与零件。

他给对方打了一张“白条”，承诺卖出空调就还钱。

拿现在的商业逻辑来说，这简直是天方夜谭。但在那个物资紧缺的年代，只要有货就不愁卖。机器一响，钞票进账。志高空调靠着极低的价格迅速抢占市场，仅仅几个月，李兴浩不仅还清了那张“白条”，还赚到了人生的第一桶金。

这一仗，把李兴浩打出了名气，也给志高空调注入了一种基因：敢赌、路子野、唯快不破。

随后的十几年，志高空调像坐上了火箭。它避开了一二线城市的锋芒，专攻三四线城市以及广阔的农村市场。到了2010年，志高在香港风光上市，年营收突破百亿，稳坐行业第四把交椅，排在他前面的，只有格力、美的以及海尔。

那时候的李兴浩，大概觉得自己无所不能。他在公司内部拥有绝对的权威，在行业里更是目空一切。也就是在那段巅峰时期，他喊出了那句让行业侧目的口号：“我们要造出世界上最好的空调。”

为了证明自己不是吹牛，2012年，他公开向格力的董明珠“下战书”，声称志高要在技术与质量上全面超越格力。为了配合这种声势，他不惜重金请来成龙做代言人。那句“志高空调，掌握智能云核心科技”，随着电视信号传遍了大江南北。

遗憾的是，商业竞争从来不是靠嗓门大就能赢的。

就在李兴浩忙着打嘴仗的时候，行业的风向早就变了。

拿格力以及美的来说，它们在做什么？它们在死磕技术，在布局全产业链，在把赚来的钱疯狂投入到研发实验室里。董明珠虽然个性张扬，但格力的核心科技确实抓在手里；方洪波带领的美的，正在进行痛苦却必要的数字化转型。

反观志高，路子走偏了。

虽然口号喊得震天响，志高的研发投入长期低得可怜。钱都去哪了？大部分被拿去搞营销、搞多元化。李兴浩似乎还停留在“倒买倒卖”的贸易思维里，认为只要把东西造出来，再找个明星吆喝两声，就能把钱赚了。

他忽略了一个最朴素的道理：随着消费升级，老百姓买空调不再只图便宜，大家更看重省不省电、静不静音、耐不耐用。

质量问题成了志高挥之不去的阴影。当消费者发现，那个号称“世界最好”的空调，买回家没多久就噪音大如拖拉机，或者制冷效果堪忧时，品牌的崩塌就开始了。加上售后服务的滞后，志高的口碑在互联网时代迅速崩盘。

其一，是管理上的弊病。

志高空调一直带有浓厚的家族企业色彩。李兴浩虽然一度退居二线，启用职业经理人，但权力的缰绳从未真正放松。当企业遇到危机时，他的一言堂风格反而成了阻碍改革的绊脚石。

其二，是对渠道变革的迟钝。

随着电商大潮的来袭，格力与美的迅速转身，拥抱线上渠道。而志高呢？它的反应慢了不止半拍。当它终于想起要搞电商的时候，市场份额早就被瓜分殆尽。再加上后来盲目涉足房地产、小家电等领域，导致资金链日益紧绷。

到了2019年，志高已经是强弩之末。那一年，志高卖地求生，甚至不得不变卖生产设备来维持现金流。曾经门庭若市的工业园，变得冷冷清清，讨薪的员工以及催款的供应商堵在门口，成了那几年佛山制造业最尴尬的风景。

压垮这头骆驼的，是2020年的那份财报。

根据当时披露的数据，志高控股全年营收暴跌近六成，仅仅剩下40亿元出头，净亏损却高达14.1亿元。这是一个什么概念？意味着志高辛苦卖一年空调收回来的钱，还不够填补亏损的窟窿。截至那一年底，志高的流动负债高达数十亿元，早已资不抵债。

曾经那个意气风发的“空调大王”，不得不面对最残酷的现实：钱没了，信誉也没了。

也就是在那个时期，李兴浩的名字开始频繁出现在法院的失信被执行人名单上。因为拖欠供应商货款、拖欠工人工资，他被限制高消费，连高铁飞机都坐不了。那个曾经凭一张“白条”就能让供应商信任的商业传奇，最终把自己的信用透支得干干净净。

虽然公司后来经历了破产重整的尝试，试图引入新的资本“复活”，但市场早已没有了它的位置。现在的空调市场，是格力、美的、海尔三足鼎立，小米等互联网品牌虎视眈眈，留给志高的机会几乎为零。

从白手起家到身家百亿，再到如今的声名狼藉，李兴浩用了三十年走完了这条抛物线。