巨量引擎李平宇：内容破局，全域深耕，漫剧如何走向IP新生？

上期，我们与华越昇女士共同夯实了对漫剧的优质内容、行业政策及技术前沿的认知基础。

本期，我们将继续跟随巨量引擎直客业务互动影视行业运营负责人李平宇的脚步，探讨漫剧的增长策略。

李平宇的分享主题是《以内容破局，借全域深耕，向 IP 新生》，接下来将着重为业内人士解析在 2026 年，漫剧该如何通过内容实现突破、依托全域运营达成深耕，最终去推动 IP 价值的新生。

（以下是演讲的主要内容）

漫剧行业正迎来蓬勃的发展机会。

从需求端来讲，抖音平台的漫剧观看用户已达 1.4 亿，受众基础广泛。

从供给端来讲，在 AI 技术推动下，内容产出快速增长，仅最近一个月就有近四万部漫剧上线，供给能力持续攀升。

从分发端来讲，平台提供了多元流量支持，今年呈现着快速增长态势，流量端无需担忧。

当然，大家最关心的还是变现问题。漫剧行业能赚钱吗？

答案是肯定的。

回看 2025，漫剧赛道已经万事俱备：需求、技术、渠道、盈利模式一应俱全。

所以，今天我们最后一个分享主要就强调三个关键词：好内容、全域经营、超级 IP。

今天第一个关键词是“好内容”。在探讨它之前，我们先来看一看抖音用户的偏好：他们究竟喜欢看什么样的内容？

2025 年平台有近 1/4 的用户在内容消费中寻求情绪释放，他们希望通过观看内容缓解疲惫、获得认同与放松。这一点在数据上得到印证：抖音爆款话题 TOP50 中，约 20% 围绕“搞笑”“开心”等关键词。

情绪消费已成为用户的刚需，而漫剧正为这种需求提供了丰富的想象与满足的空间。

首先，漫剧内容与现实有一定关联，其快节奏叙事能带来多巴胺式的解压体验。同时，它融合了现实与幻想，为用户提供了新颖的内容形态。

因此，打造用户喜欢的内容，是做“好内容”的第一步。

而好内容的核心，离不开一个关键：好故事。

好故事从何而来？

当下最重要的来源是优质 IP。无论是国民经典、小说短剧，还是游戏等 IP，其持续的内容价值已经得到市场多次证实。

目前，漫剧爆款中约 60% 源于 IP 改编，平台也开放大量 IP 合作，为大家提供优质故事来源。

此外，好故事的另一个关键是创新。

除了现有 IP，用户也始终在期待创新内容。创新主要有两个方向：品类创新和题材创新。

品类创新：例如近期快速崛起的 AI 仿真人内容，它带来了形式、题材与体验上的全面革新，单月消耗就已经突破千万级。

题材创新：包含了两种路径，一个是开拓全新题材，例如玄幻、魔幻等有受众基础的题材。另一个是融合爆款元素，在已经验证的热门题材中通过元素融合打造新爆款。

值得注意的是，当前内容多集中于男性用户，而抖音平台女性用户已经超过半数。

这背后，其实是一个尚未被充分满足的广阔市场 —— 女性用户内容消费的需求不能忽视。

如图所示，从 Q3 到 Q4，女频内容供给快速增长，占比已经从 10% 提升至 30%。相较于平台超 50% 的女性用户占比，仍有可观增长空间。

因此，女频内容将是打造下一阶段爆款的关键。那么，其重点的探索方向有哪些？

数据显示，当前漫剧女性用户中近 80% 年龄在 35 岁以上，这与通常认为漫剧更吸引年轻用户的认知存在差异。而平台 28-35 岁的女性用户占比超过了 40%。

女频爆款内容可以从哪里来？我们先看看这些年轻女性都喜欢什么。

年轻女性用户更偏好“大女主”叙事，重视独立的情感表达。满足其内容习惯与兴趣偏好，是挖掘潜力的关键。

同时，内容质感、声音、颜值等女性用户特别关注的要素也很重要。

有了好故事，关键在于借助内容引发情绪共鸣。

当我们在短视频平台制作与分发内容时，必须重点把控一个核心：节奏。

要适配抖音用户的观看习惯，就必须告别长视频的叙事节奏，打造紧凑的短视频节奏。

在抖音，有一个关键法则是“三秒吸睛法”。意思是开篇三秒能否抓住眼球，黄金 90 秒内，能否快速建立世界观与故事框架，让用户愿意留下并看下去。而这一切，都依赖于高密度信息输出的快节奏。

好故事的另一个关键，是强化视听体验。

通过调动感官来放大内容吸引力，让用户在观看中建立起深度连接。这种共鸣一旦形成，无论是信息密度还是视频制作，都将围绕它来强化，从而持续吸引用户观看。

好内容依托于好制度，好制度又离不开好工具。这就引出了今年出现频率最高的关键词：AI 工具。

AI 工具已经为漫剧工作流带来了革命性的降本提效：内容制作成本降低近 70%，生产效率提升约 80%。生产周期与过去的三个月以上相比大幅缩短，至今，生产 110-120 分钟的内容仅需不到一个月。

然而，AI 终究是工具，无法替代人去创造好内容。

优秀的制作依然依赖优秀的团队。无论来自传统动漫还是真人剧领域，从业者都需要牢记，要善于联动人和AI工具。

2026 年漫剧团队的核心构成是导演与 AI 工具。AI 工具负责提升效率与画质，导演则把控故事节奏与镜头语言，精准满足用户需求。二者是决定内容能否出圈的关键。

接下来，我们聊聊第二个关键词：经营。

好内容离不开好经营，即我们常说的“发行”。

无论是抖音、红果等平台，还是小程序等载体，多元的流量场景为漫剧发行提供了肥沃的土壤。

之所以将“经营”作为第二个关键词，是因为好内容需要被有效放大，才能触达更多用户，实现价值最大化。

在经营板块，我们最核心的策略是：全周期、全流量、矩阵化。我们必须充分利用平台的多元流量入口，系统性放大内容价值。接下来，我们将从发行全周期的视角，探讨平台与创作者如何协同实现这一目标。

在新剧上线前，我们需要做的核心动作是搭建并运营内容矩阵。通过不同账号、多元内容吸引潜在兴趣用户，借助多样化的前置宣发，为 IP 的孵化与爆发积蓄能量。

好的内容形态多种多样，在矩阵经营中，主要分为三个板块。

1.账号运营：包括主页装修、日常内容发布等基础建设。

2.内容运营：这是发行的核心，可包含花絮、主创二创、预告片等，并可借助 AI 快速扩充内容库。

3.用户运营：即私域运营，如粉丝群维护，利用 AI 分身进行 24 小时持续互动等。

构建丰富的内容矩阵，是精准触达用户、实现视频平台高效分发的关键。是否经营最终带来的收益结果差异巨大，我们可以看一个实例。

如图所示，这两部剧均属同赛道爆款。然而，即便漫剧的基因与生态相同，不同的经营投入，直接导致了声量级的差距：经过宣推的剧目曝光量显著更高，而未做宣推的则潜力未得到充分释放。

行业数据显示，2025 年漫剧总播放量破 5000 万的爆款占比仅约 3%，整体爆款率不高。然而，持续投入宣推的头部玩家，其剧集的爆款率高达 50%。

这充分表明，必须积极利用平台提供的曝光机会，通过有效经营将内容潜力充分释放。

在剧目的大推阶段，发行的核心是通过素材与创意，满足不同用户、不同触点的多样化内容需求。

平台用户画像因流量来源而异，自然流量与广告流量的用户差异可超 60%。因此，无论是账号经营还是广告投放，都需作为重点协同发力。

用户喜欢什么内容？刚刚提到的创意的方向从何而来？

一个是自制素材，如原片、海报等，这是发行素材的基石。

一个是创新内容，尤其推荐达人素材。目前漫剧行业在达人合作上投入较少，潜力巨大，我们可以通过星图平台与其合作。

此外，AI 也是关键助力。它能快速生成传统影视中难以拍摄的镜头，无论是用于解说素材还是丰富画面，都能高效扩充素材储备。

在拥有优质素材后，核心是在不同流量场景下，精准匹配用户的内容消费需求。这就需要我们重点关注并理解流量的来源与特性。

通过不同流量入口，可以精准触达各场景下的用户兴趣。例如竞价广告，可以精准推送获取兴趣用户，还有直播或者短视频，因为它用户数据与互动性强，是获取高互动用户的潜力场景。

要成功转化不同消费习惯的用户，关键在于匹配多样化的经营转化形态。

用户消费习惯各异。有人倾向付费解锁全集，有人则偏好免费观看，以广告解锁内容。不同习惯也对应着不同的流量触达路径。

因此，我们建议：

版权与分销同投：在不同发行周期，针对性地触达各类兴趣用户。

IA 与 IP 同投：在不同场景下，覆盖并转化不同消费习惯的用户。

最后，广告投放发行并非想象中那么困难。平台正通过自动化工具持续努力，但也需要客户在策略上积极协同。

平台的自动化规则将协助你在流量池中尽可能实现规模化盈利，高效获取全域流量。

最后，关于剧目的长尾期，核心只有一点：永不放弃。

当前，行业普遍老剧消耗占比约 60%，而漫剧当前仅为 40%。这表明，漫剧行业在老剧的持续经营上仍有巨大潜力。

因此，我们建议版权方不要停止对老剧的投放，分销商不必担心老剧难推，事实上，它的供给充足、流量稳定，利润空间可观。

所以我们需要关注的关键就在于拉长投放周期，深耕长尾运营。

可以看到，一部剧通过上线前的矩阵预热，能够上线即成为爆款。进入长尾期后，不仅本剧热度不减，其续作也成功承接了 IP 热度，实现了持续增值。

这正引出了我们今天的最后一个关键词：IP。

漫剧行业具备天然的 IP 化的潜力，而抖音拥有完整的阵地与能力，能够有效助力大家孵化 IP。

数据显示，短剧用户的单日消费时长约 1 小时，而抖音用户则高达 120 分钟。因此，凭借多渠道、多链路、多流量的叠加效应，以及平台的资源与扶持，漫剧赛道完全具备打造超级IP的广阔想象空间。

我们不仅拥有流量，更具备多元的商业化引擎，能持续放大 IP 的经营收益。

除现有的“IA 与 IP 同投”等模式外，平台还将通过星图及综合平台等，连接更多行业的广告主，拓展如 IP 衍生品、角色授权等场景，助力实现 IP 的深度与长期商业化。

这意味着，爆款内容不仅能直接变现，更能延伸至 IP 周边消费。当下平台已成功撮合多个爆款 IP 实现此类收益。目前，线上衍生品市场已超 2000 亿规模。

因此，漫剧IP在商业化上拥有极强的增长潜力和想象空间。

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