北大国发院最新报告：从小红书看生活需求如何驱动供给创新

在峰会上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），指出提振消费需要重新发现并理解“每个人的生活”。

本文转载自：财联社

2026年1月28日，小红书在成都举办“保持在场·生活经济小峰会”。全国政协委员尹艳林、北京大学国家发展研究院院长黄益平、上海交通大学教授何帆、经济学家管清友、历史学者施展、产品战略专家梁宁等出席现场，结合宏观政策与微观实践，解读了生活经济对扩大内需、推动高质量发展的重要意义。

同时，在峰会上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），指出提振消费需要重新发现并理解“每个人的生活”。

一、政策锚点与学界共识：

生活经济是提振内需的关键

2025年底召开的中央经济工作会议明确提出“坚持内需主导，建设强大国内市场”，将扩大内需提升至关乎经济发展全局的战略高度。当下，我国经济正面临供强需弱的结构性矛盾，出口增长的可持续性受国际环境影响面临挑战，内需的战略支撑作用愈发凸显。

北大国发院1月28日在峰会上发布的《2026生活经济报告》，为破解这一难题提供了全新视角——生活经济以“以人为本”“美好生活”“技术赋能”为核心支柱，正在重塑供需关系的底层逻辑。报告也首次明确对生活经济这一新概念定义：生活经济指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。

“生活经济搞好了，能更好地支持经济的可持续增长。”北大国发院院长黄益平在当天的生活经济小峰会在发言中直指核心。

他强调，宏观层面需通过改善收入分配与社会保障筑牢消费基础，微观层面则要精准挖掘潜在新需求，“很多消费需求是要去发现、去学习的，甚至是供应商主动挖掘的，宠物用品、婴童用品赛道的爆发式增长，就印证了新需求的巨大潜力”。

在他看来，生活经济的价值本质，是在宏观政策托底的同时，通过微观场景激活需求，小红书的社区生态恰是这一逻辑的落地——普通人的生活分享中藏着海量未被发现的需求，平台通过算法聚合与内容沉淀，让这些隐性需求转化为确定性增长，实现经济可持续发展与民生福祉提升的双向奔赴。

全国政协委员尹艳林则从需求激发维度给出解读：“生活经济是激发潜在需求的新方式、推动企业创新的新模式。”这种需求激活逻辑，在小红书的社区生态中得到了具象化落地。

他观察到，在这个以生活分享为核心的社区里，普通人的小众需求能借助平台机制快速联结、形成规模效应，“任何一个微小的需求表达，都能激活更多用户的经验分享，进而聚合为可被商业捕捉的消费势能”。

二、小红书蕴含着「生活经济」的什么信号

北大国发院报告中指出，生活经济绝非线下生活的简单线上化，而是通过数字技术实现需求与供给的双向升级，它不止于传递生活分享，更通过技术赋能，让这些分享转化为清晰的需求信号与精准的供给方向，深度参与到需求再造与供给升级的全流程。

生活经济的落地实践，离不开核心平台的生态支撑。小红书凭借“内容+社区+电商”的独特架构，借助平台机制“任何一个微小的需求表达，都能激活更多用户的经验分享”这种去中心化逻辑打破了传统电商流量分配，让长尾需求从隐性走向显性。

从Citywalk爆发式增长，到“巴恩风”“宝藏小城”等原生趋势风潮的形成，小红书对消费趋势、内容趋势的预判与转化能力的背后，是对个体生活颗粒度的精准捕捉。这依赖于一个内容发布、互动都极其繁荣的社区内容生态。

小红书CMO之恒在演讲中表示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月大约2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，实则构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”。

生活经济“表达—连接—激发”的需求链路由此得以形成完整闭环：去中心化分发让普通人的生活经验充分表达，算法基于兴趣的柔性联结让相似需求自然聚集，圈层互动则推动需求持续演进。将这种隐性需求链路被转化为可落地的商业路径，为商家品牌提供从洞察到转化的全周期支持。

传统家电品牌海信的破局案例便具说服力。其借助小红书一方数据，发现电视品类与游戏人群存在7000万重合用户，精准锁定“电竞电视”赛道，再以社区语言完成产品卖点的场景化转译，最终实现旗舰机型在电竞人群中快速破圈，新品“电竞”电视机全域GMV突破8000万，电竞人群渗透率较预期提升五成。

更重要的是，小红书上正打破线上与线下壁垒，让网络流量回流实体，为生活经济注入实体活力。Citywalk的爆发便是典型：用户分享的漫步路线与探店笔记，激活了城市小众消费场景，二次创作又反哺社区内容，形成供需互促生态。这也是“生活经济”的一个侧面。

Citywalk的爆发便是典型：用户分享的漫步路线与探店笔记，激活了城市小众消费场景，二次创作又反哺社区内容，形成供需互促生态。这也是“生活经济”的一个侧面。

三、回归个体需求，

生活经济的反内卷新范式

生活经济的核心价值，正在于跳出传统经济“规模至上”的内卷逻辑，以个体需求为导向构建“供需适配、双向循环”的新范式。这一范式也在小红书上呈现，一批原生品牌、个体创业者在小红书低成本启动、触达更广泛的用户群体，随之让无数小众需求供给生根发芽。根本上，这是通过找到更多个体的内需，进而用供给进行满足，不会因同质化或竞争白热化而陷入价格战的围城。

在供给端，生活经济通过“发现—匹配—创造”三重角色，推动供给从标准化向个性化衍生，传统制造业的内卷困境也得以缓解。

浙江桐乡90后，小红书D to the d主理人Dora是一位厂二代，家里从事制作及批发羊绒成衣，从创业初，Dora就在在小红书分享穿搭、做需求反馈，从而带动交易。通过理解年轻群体穿搭需求，Dora无需像父辈陷入价格内卷或仅做代工服务，而成为了新一代小红书原生设计品牌，在去年春季月销就已经超2000万。这种“用户反馈—产品迭代—口碑增长”的路径，搭建起小微供给的柔性成长通道，让传统制造业摆脱规模依赖，转向个性化供给。

个体创业者的成长轨迹，诠释了小红书包容性生态的价值。工科背景的改娃师小红书主理人熬夜睡觉的D仔，从分享盲盒改造笔记起步，逐步积累12万粉丝并创办工作室，不仅接到新加坡、泰国等海外订单，还为普通人定制承载情感的手办。小红书的去中心化算法与社区口碑机制，让这类小众供给无需承担高额推广成本，仅凭真实作品就能精准触达目标客群，创业门槛大幅降低。

这种“创新产品满足新需求”“圈层共鸣重于规模”的逻辑，让无数“经济毛细血管”得以存活壮大，也恰恰是生活经济反内卷逻辑的具象体现——不卷规模与价格，只靠精准适配实现供需双赢。

正如北大国发院院长黄益平强调，生活经济的微观价值，是“更好地满足人民群众对美好生活不断增长的需求”。而小红书社区中构建起来的生活参照系，正是这一价值的生动注脚，通过可及的向往引导生活方式升级，让消费回归提升生活品质的本质。这种以个体需求为核心的生活经济，不仅重构了供需关系，更成为未来经济增长的内生动力，为“内卷化”的市场指出一条新路。