对话樊文花：花都，不止是“中国美都”，更是品牌生长的沃土！

今天上午，2026年广州“国际美湾”化妆品产业高质量发展新闻发布会召开。广州樊文花化妆品有限公司董事长樊文花会后接受采访，结合花都产业优势，分享了企业在花都扎根成长的经验与展望。

问

花都作为广州化妆品产业的重要承载区，近年来越来越多的企业来花都落地，请问樊董，为什么选择在花都扎根，花都在培育美妆产业方面提供了哪些支持？

答

感谢您的提问！作为在花都成长起来的美妆企业，我们真切感受到，花都对化妆品产业的支持是全方位、深层次的，为企业打造了安心扎根、快速成长的沃土。

我们当初认准花都、留在花都，主要是因为花都有“3个特别”。一是这里的区位优势特别显著。花都有白云机场、广州北站、花都港，“空铁水路”立体交通网完善，企业进口原材料、产品发货都特别高效，无论是做国内市场或者是往东南亚、欧洲出口，都能迅速响应市场变化。

二是花都的营商环境特别优渥。近年来，花都一直坚持“有呼必应、无事不扰”，在要素保障、业务指导、政策支持上都拿出了百分百的诚意，支持企业发展壮大。比如在得知我们有扩产用地需求时，第一时间主动对接，为我们提供了50亩工业用地，现在已经建成了近10万方的现代智造园区，欢迎各位前来参观指导。在我们提出业务需求时，积极上门服务，为产品质量问诊把脉，指导我们开展知识产权管理体系培育和线上合规经营，更好适应新市场新业态。2024年花都经开区升级成国家级之后，释放了更多的政策红利，像市场采购贸易试点、花都港的启运港退税政策等，有这些政策托底，我们“走出去”的底气更足。这些实打实的支持，让我们樊文花三家企业2025年产值（营收）合计超10亿元，也让花都区的化妆品规上工业产值五年复合增长率保持在10%以上。

这次发布的化妆品9条出口新政策也特别及时，比如“白名单”企业享受抽样后即可放行等多项便利，都是真真切切帮我们省事省心、降本增效的好事。

三是花都的产业生态特别完善。花都现在已集聚近350家化妆品生产企业，其中四分之一是规上企业，覆盖了从研发、原料、生产到营销的全产业链。2025年，花都还搭建了美妆产业生物制造产业服务平台，为我们对接高校创新资源，给我们的AI筛选原料、合成生物原料应用等技术攻关、成果落地提供了“最强大脑”支持；再加上有“校企合作订单班”定向培养和输送专业人才，让我们的创新转型没有后顾之忧。

总的来说，花都不仅为美妆企业提供了区位、政策、服务上的多重保障，更构建了一个从创新到市场、从生产到出口的完整产业生态。在这里扎根，我们感到安心，也对未来充满信心。谢谢！

问

面对当前美妆市场的激烈竞争，樊文花作为花都本土成长起来的品牌，从花都区哪些自主品牌培育举措中受益最多、感受最深？

答

感谢提问！樊文花能从 花都本土品牌，一步步成长为全国消费者家门口的面部护理品牌，离不开花都区委、区政府的培育支持。

一是强创新。花都区大力实施创新驱动发展战略和品牌提升战略，推动企业以代工生产为主，转向自主品牌+代加工多元化布局。支持企业设立研发机构，围绕化妆品原料、生产工艺、功能功效、安全评估等方面开展技术攻关。在这样的政策背景下，我们樊文花也专门设立研究院，深耕功效护肤赛道，用AI技术筛选裸藻多肽等活性原料，打造嫩白水光精华液，获评“2025年度粤妆甄品”，更成了市场爆款。

二是促转型。花都区大力推动数字经济和实体经济深度融合，打造花都新型工业化数字服务平台，进一步激发各类市场主体的触网活力。樊文花抢抓机遇，升级消费场景，构建了自主品牌“线上线下深度融合”的路径。线下覆盖全国30个省市的6000余家门店，全部配备AI智能测肤仪，5分钟就能提供个性化护肤方案；线上开启直播电商和私域运营，抖音团购带货多次登顶品类榜首，全网团购单量突破600万单。

三是扩声量。着力打造“中国美都”IP，连续多年举办化妆品高质量大会、职业技能大赛等业内顶级活动，获得国家、省、市多级媒体聚焦报道，树立了花都化妆品“高端、时尚、优质”的整体品牌形象，为我们花都化妆品企业提供了面向湾区、走向世界的广阔平台。

未来，我们花都的化妆品企业，将依托广州化妆品9条出口新政策红利，背靠“中国美都”完备的产业生态链，进一步深耕细分赛道，积极布局国内外市场，推动更多本土品牌走进千家万户。

来源：花宣

编辑：穗琦

复核：谢惠瑜 吴敏娜

校对：贾愚

审核：邓必彦

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