多地曝光保健品造假，一物一码破解直播带货危机

在直播电商风口下，保健品行业迎来了销售爆发期，但随之而来的品牌信任危机、合规风险、流通纠纷等问题，让不少企业主焦头烂额：直播间假货横行稀释品牌价值，流通环节有效成分失效引发消费纠纷，政策对溯源的要求日益严格…… 如何在抢占直播流量红利的同时，守住品质底线、规避经营风险，成为保健品企业亟待解决的核心课题。

作为深耕一物一码领域二十余年的国家级高新技术企业，HiMarking 针对性打造了保健品直播带货专属的 “防伪 + 溯源 + 全链路监管” 一体化解决方案，既帮企业满足政策合规要求，又能重塑消费者信任、优化渠道管理，为企业在激烈的市场竞争中构筑核心优势。

一、保健品企业直播带货的三大经营痛点，你是否深有体会？

直播带货虽为保健品企业拓宽了销售渠道，但背后隐藏的经营风险却让企业主防不胜防：

品牌信任遭冲击：仿冒品、“刮码货” 充斥直播间，造假者盗用品牌资质、复刻包装，消费者难辨真伪，一旦买到假货，负面评价直接指向品牌，多年积累的口碑毁于一旦；

责任界定陷僵局：鱼油、益生菌等产品对运输仓储温湿度要求极高，常出现 “出厂检测合格、消费者到手失效” 的情况，却因缺乏流通数据，企业与物流、经销商互相推诿，不仅损失资金，还消耗品牌信誉；

政策合规压力大：十部门《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》等政策明确要求，保健品等涉健康产品需实现 “来源可查、去向可追、责任可究”，若未落实溯源要求，可能面临产品下架、高额罚款等处罚。

这些痛点的核心在于 “信息不透明”，而 HiMarking 的防伪溯源方案，正是通过技术手段打通全链条信息闭环，帮企业从根源上解决问题。

二、HiMarking 核心技术：给产品赋 “码”，让经营有 “数”

HiMarking 的解决方案并非简单贴个二维码，而是融合多项专利技术的系统化工程，核心是给每一件保健品赋予 “不可复制的数字身份”，并全程记录全生命周期信息。

1. 双重防伪屏障，让造假者无计可施

普通防伪标签易被仿制，HiMarking 采用 “物理防伪 + 数字加密” 双重技术：一方面，运用核径迹防伪、内围码等独家专利工艺，在标签上形成肉眼不可见的微观标识，造假者即便复刻外观，也无法复制核心防伪信息；另一方面，每一枚溯源码都是唯一的加密串，与产品信息一一绑定，扫码数据实时同步至云端，一旦被多次查询，系统会自动标记为疑似假货并预警。

企业无需额外投入大量人力打假，消费者扫码即可快速验证产品真伪，从终端倒逼假货退出市场，大幅降低品牌维权成本。

2.全链路信息整合，满足政策合规与品牌展示需求

溯源码不仅是 “防伪工具”，更是企业的 “合规凭证” 和 “品牌名片”。企业可在溯源系统中录入生产信息（批次、成分检测报告、GMP 认证）、原料信息（产地证明、质检报告）、流通信息（物流轨迹、经销商资质），消费者、平台、监管部门扫码均可查看。

这一设计完美契合直播电商溯源政策要求，企业无需额外准备合规材料，监管核查时可直接调取溯源数据，轻松通过合规检查；同时，权威的检测报告、透明的生产流通信息，也能让消费者更信任品牌，提升复购率。

三、全链路赋能：从生产到直播，帮企业降本增效

HiMarking 的方案不止解决 “防伪溯源” 单一问题，更能贯穿企业经营全流程，实现多维度价值赋能。

1. 生产端：源头把控，筑牢品质防线

在生产环节，HiMarking 溯源系统可与企业生产管理系统对接，每一批产品下线时，自动录入生产工艺、成分检测数据、生产日期等信息，形成不可篡改的生产档案。企业通过系统可实时监控生产进度，追溯每一批产品的流向，从源头杜绝 “以次充好”“批次混乱” 等问题，同时为后续品质追溯提供坚实数据支撑。

2. 渠道端：精准管控，杜绝窜货乱价

直播带货中，经销商跨区域窜货、低价倾销等问题严重扰乱市场秩序。HiMarking 溯源系统可给每个经销商分配专属溯源码前缀，通过扫码数据精准定位产品销售区域。一旦发现窜货行为，系统会立即预警，企业可快速锁定违规经销商，规范渠道管理，维护价格体系稳定，保护正规经销商利益。

3. 直播端：背书品牌，提升转化效率

接入 HiMarking 溯源系统后，企业在直播间可直接展示产品溯源码，主播实时分享如何扫码看成分、产品信息，授权信息，教育防伪验证操作等，用直观的视角推广产品品质，比单纯的口头宣传更有说服力。让企业在直播间的竞争中脱颖而出，提升转化率。

四、选择 HiMarking：企业主放心的三大核心理由

在防伪溯源赛道，HiMarking 能成为众多企业的首选，核心源于其二十余年的行业积累与全方位的服务优势：

1. 技术过硬，合规有保障

作为中选旗下品牌，HiMarking 是国家级高新技术企业、专精特新企业，拥有多项防伪溯源核心专利，方案完全符合国家相关政策及行业标准。企业接入后，可快速实现溯源合规，避免因政策调整面临经营风险，省去反复调整方案的成本。

2. 定制化服务，适配不同企业需求

HiMarking 深知不同规模、不同品类的保健品企业需求差异，不搞 “一刀切” 方案。对于中小品牌，可提供高性价比的 “二维码溯源 + 基础温湿度标签” 组合，控制成本的同时满足核心需求；对于大品牌，可升级为区块链溯源 + DNA 防伪标签，搭配精准营销模块，实现 “防伪溯源 + 用户运营” 双重价值，助力品牌溢价。

3. 全周期服务，落地无后顾之忧

从方案设计、标签制作，到系统对接、人员培训，HiMarking 拥有专业的服务团队全程跟进。企业无需担心技术落地难题，即便是没有相关经验的团队，也能快速上手操作；后续系统升级、政策更新时，服务团队会第一时间提供支持，确保方案长期适配企业发展与政策要求。

五、溯源不是成本，而是企业的核心竞争力

在保健品行业从 “野蛮生长” 向 “规范发展” 转型的关键期，防伪溯源已不再是 “可选项”，而是企业生存发展的 “必选项”。HiMarking 的防伪溯源方案，不仅能帮企业解决直播带货中的假货、纠纷、合规等痛点，更能通过透明化的品质展示，重塑消费者信任，构筑品牌壁垒。

对于企业主而言，选择 HiMarking，既是选择了一套成熟的技术方案，更是选择了一条稳健的增长路径。未来，随着直播电商监管的不断完善，具备全链路溯源能力的品牌将更具市场竞争力。借助 HiMarking 的技术赋能，保健品企业定能在直播赛道上行稳致远，实现品牌价值与市场业绩的双重提升。