上海
法式静奢，潜入武康路。
如果你最近路过武康路40弄，透过栅栏大门，很可能看见院子里排着几十号人，在寒风中哈着手等待。
不久前，时尚品牌LEMAIRE租下了一处三层楼的西班牙风格老洋房，打造出了一家外观低调、内里却极尽巧思的品牌新店。
除了水洗砂墙上细小的一行品牌名外，常人无从知晓这处空间究竟有何奥秘。好奇的路人询问才知，要领号排队动辄一两小时，大吃一惊。
微信小程序15km范围预约，约满即暂停放号，入园后销售一对一引导参观，室内禁止相机拍摄……一切似乎都在反其道而行之，但越是这样，排队的人越络绎不绝。
被称作“小爱马仕”的LEMAIRE，从买手店走入国人视野，到引领静奢风，成为老钱们的心头好。
无数拥趸曾就近去东京首尔朝圣，感叹于门店的匠心独具。如今终于把大店开到了上海。
外滩君走进这栋神秘的老洋房，来看看这支法式中产新贵“潜入”上海的底气到底从何而来。
弄堂深处的法式迷情
这座占地372平方米的三层老洋房，位于武康路弄堂深处，几步之遥便隔绝了游人喧嚣。
建筑于1933年落成，由曾任中国建筑师学会会长的董大酉设计，结合了西班牙风格。距今近百年结构仍完好如初，隐藏在树荫和矮墙背后，很有安全感。
LEMAIRE对洋房和室外的花园、步行小巷进行了修旧如旧的改造，保留了原有建筑的历史肌理，这与品牌一贯以来的低调、内敛美学气质相吻合。
室外花园经历了细致又低调的翻新，原有的大树都被保留，其余地表植物和果树是“新住户”，初衷是希望一年四季都有新鲜水果从花园中自由生长，这是园丁的浪漫。
室内三层空间的设置，从大房间到楼梯转角的设置都颇具巧思，藏起了品牌门店的外放感，转而复原了一座“艺术家私宅”应有的模样。
一楼进门的门厅，营造了归家的信号，处处细节都似随手，钥匙丢在玄关桌子上，风衣和提包挂在门后，鞋子提上铁艺鞋架……
目之所及的大小家居，来自全球各处，意大利的铁艺架子和丝绸，荷兰的设计师座椅，还有从上海周边淘来的家私，多为上世纪30-70年代的老物件。
一楼的主体空间，被布置成了舞蹈练功房，镜子前的横杆上挂着红舞鞋，斯坦威三角钢琴给予房间视觉重心。
不同于“品牌门店”身份的另一点，在于它的暗：所有家私与陈列道具不设灯带，黄昏入夜后，室内氛围也日落而息，尽量不掺杂商业感。
书房被做成了包的展区，全球限量50个的艺术家合作款贝壳零钱包，陈放在淡色的竹席上。
厨房悄咪咪地被加入了收银处，仍保留了茶歇功能，创始人还借此角落安利心仪的现煮可可茶。
艺术家的单身公寓
二楼女士区域，两个房间借由射灯区分出明暗。
明亮的房间集中展示了畅销款的大衣和衬衫等，以及部分中性款式。
转角更像是单身女性艺术家的卧室，床头的照片来自创始人之一Sarah-Linh Tran的随性手笔。
她在巴黎街头路过一家美发店，觉得头模可爱便用手机拍下。背后所传达的品牌理念便是对日常细节的再发现，从看似普通的事物里找到“酷”。
较暗的房间摒弃了主灯，氛围更私密，衣橱中悬挂的就是更女人味的裙装，以及梳妆台上的饰品、手袋等，偏晚宴感的着装氛围。
二楼与室外自然的交互感尤为奇妙，由于室外植物的不同，每一扇窗的景色各异，从绿意盎然瞬间切换秋冬缤纷，还能不时听见鸟鸣，与Sarah亲自挑选的房间BGM相映成趣。
说到这里，如果你有机会到实地探访，一定要仔细听听每层楼暗藏巧思的背景音乐。
二楼Sarah选的歌都是女性声线的七十年代复古歌曲，一楼则是Christophe LEMAIRE精选的钢琴曲，都与当下空间契合，营造绝妙通感。
到了三楼的男士空间，耳畔环绕的旋律出自国内独立音乐人HUANLÜ还律的品味，更具现代感和东方韵味。
这也是眼前深色阁楼空间最直观的感受，男装区域布置成了男士单身公寓。单人床上再次出现了竹凉席元素，恰到好处点缀出海派居所的在地色彩。
黑色挑高空间，裸露的横梁，可开闭的巨大玻璃屏风，隔绝出更多功能性布局和私密空间。让·努维尔标志性的解构主义家具，彰显着居者的不俗品味。
高能品牌扎堆武康路
1991年，爱马仕前任创意总监Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran共同创立了LEMAIRE，这也令该品牌一度有着“小爱马仕”之称。
柔和的色调，简约实用主义设计，并将“男女共穿”哲学发挥得淋漓尽致，以及和爱马仕一样，LEMAIRE延续低调奢华的法式气质。
从2015年开始，两位创始人在保持品牌调性的基础上，又开启了一系列进阶动作，比如推出电商业务，虽然比诸多同档位竞争者晚一拍，但他们似乎毫不着急。
这样的耐心更体现在实体版图的拓展上。直到2023年，LEMAIRE才在首尔开设了巴黎大本营之外的第二家全球门店，紧接着破圈的东京店出现，令其在亚洲范围圈粉无数。
进入中国的第一站，LEMAIRE令人意外地没有选择上海，而是更稳妥地在成都试水，利用成都太古里成熟的奢侈品消费语境，摸清中国中产人群的审美喜好。
此次入驻上海武康路，则是品牌释放的另一重信号：LEMAIRE会为你营造怎样的生活场景？
与其说这是一家旗舰店，更不如将这座老洋房视作一台可视化的播客，设一些恰当的门槛筛选人群，再向真正走入空间内部的用户娓娓道来：
我们的品牌特点，你能看到、听到、触摸到、闻到，全方位感知，如此这般。
开在武康路上的时尚品牌，尤其是奢牌，从来不图靠着这一两个点位卖货。
仅今年开年，武康路就迎来了多个网红地标事件，比如路易威登酒店快闪，就在LEMAIRE隔壁独栋，全城潮人蜂拥而至。
两个路口之外的FENDI新年限时体验空间，由于邀请了多位明星助阵，一时间马路两侧挤满粉丝。
另外在一墙之隔的武康路12号，去年还开了Longchamp珑骧之家品牌体验空间。LEMAIRE排队处隔壁院子，是正在翻修外墙的E.SCAPE艺术空间。
虽然只差一个转弯角，武康路和安福路的街面气质迥然不同。
安福路的沿街店铺期待人流量的狂欢，从潮玩装置到人偶互动，用尽力气让每一个过客多看一眼。
而武康路则是冷静、克制，把品牌和商业藏进老建筑内里，懂的人来，还得领号排队耐着性子来。
这般海派历史街区的分寸感，就如金宇澄笔下的“不响”，正切中LEMAIRE的情绪表达，成就远道而来的法国品牌，与这座东方城市的审美合谋。
文、图 /Cardi C
部分图片来自LEMAIRE
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