从代理《鹅鸭杀》到上线AI社交，沉寂7年的金山世游支棱起来了？

来源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉，金山世游已在国内正式上线其代理的AI社交App“卿卿我我”。公开信息显示，该产品海外版于2023年推出，上线后表现突出，在亚洲区域AI应用创收效率排名中位列榜首，超越同期多款头部应用。此次国内版本落地，成为金山世游跳出传统游戏业务范畴，切入AI社交赛道的重要动作。

公开资料显示，金山世游于2020年从承载金山系游戏老牌业务的西山居独立，此后二者分属不同业务线，独立运营时长至今不足7年。其业务起点以游戏发行为主，此前凭借爆款游戏《鹅鸭杀》国服公测24小时新增500万用户、登顶iOS免费榜的成绩，成功敲开年轻用户市场。

与此同时，公司仍在持续拓宽产品线，2026年首批游戏版号中，《愤怒的小鸟：经典归来》《愤怒的小鸟：梦幻爆破》两款产品成功获批，传统游戏与新兴赛道并行的策略，正在助力这家厂商重构增长曲线。

不难发现，金山世游这家从老牌游戏体系中拆分成长的新锐厂商，正以多赛道布局产品的动作完成业务边界的拓展。从游戏发行到自研、从国内到海外、从传统游戏赛道到现象级社交游戏，再到如今跨界布局AI社交，这一系列动作的背后，正是游戏行业存量竞争加剧的行业大背景中，金山世游的生存之道。在此之下，金山世游能否扛起金山系游戏业务的增长大旗？

爆款加持，AI新品落地

2026年开年，金山世游代理的《鹅鸭杀》国服成为游戏市场首个现象级产品，公测24小时新增注册用户500万，上线6日新增破千万，长期稳居iOS免费榜榜首，服务器因用户涌入两度宕机的话题，更是接连登上全网热搜，最高同时在线人数突破Steam端游历史峰值。

《鹅鸭杀》并非金山世游自研的社交推理游戏，能在国内市场快速破圈，也并非单纯的流量红利，而是产品本身特质与金山世游本土化运营能力结合的结果，金山世游的员工告诉Tech星球，“这款游戏的底子，本就契合当下年轻用户的需求，通过最贴合国内玩家的落地改造，让它的优势被最大化放大。”

从产品本身来看，《鹅鸭杀》踩中了年轻用户的社交与娱乐需求，这是其能成为爆款的核心基础。相较于传统狼人杀的烧脑竞技和长时局设定，《鹅鸭杀》将单局时长控制在10分钟左右，适配当代年轻人的碎片化娱乐时间，玩家无需提前组局、等待匹配，打开游戏即可快速开启体验，大幅降低了参与门槛。

同时，游戏融入大量搞怪的角色技能与无厘头设定，“爆炸王鸭”的自爆同归、“加拿大鹅”被击杀后的自动报警，让游戏跳出了纯逻辑推理的框架，增添了更多趣味性和随机性。即便是新手玩家，也能通过趣味玩法获得游戏体验，而非单纯的“陪跑”。

更重要的是，游戏的社交属性远大于竞技属性，数据显示，核心用户集中在18-25岁的“Z世代”，远高于传统硬核游戏，轻松的游戏氛围让其成为年轻人的线上社交新场景，这也是其能快速在社交平台传播的关键。

而金山世游的本土化运营，则让这款海外成熟产品适配国内市场。金山世游在拿到代理权限后，并未简单复刻海外版本，而是针对国内玩家的体验痛点做了优化。

体验层面，新增“单人跑图模式”和AI教学精灵，针对新手玩家做了详细的玩法指引，打破了社交推理游戏的入门壁垒；内容层面，除了同步海外五大经典角色，还推出“巫医”“布谷鸟”两大国服限时独占角色，设计“超级金水铃”“8人拼刀场”等本土化玩法，甚至打造“游艺城”轻量化社交空间，让玩家在游戏外也能实现互动，贴合国内用户的社交习惯。

在《鹅鸭杀》站稳脚跟后，金山世游顺势将海外创收表现亮眼的AI社交App“LoveyDovey”落地国内，更名“卿卿我我”，这款2023年推出的海外版产品，曾拿下亚洲AI应用创收效率榜首，在a16z移动端AI应用Top100中，LoveyDovey凭年化订阅收入1689万美元的成绩。

从产品体验来看，国内版延续了海外版本的用户需求定位，核心聚焦情感陪伴，无繁杂功能矩阵，用户可选择预设的影视、动漫角色，也能自定义角色背景、性格，打造专属虚拟形象。

产品设计的阶梯式情感进程机制，将AI与用户的关系分为熟人、朋友、心动、恋人、结婚五个阶段，好感度决定关系升级，不同阶段的AI回复有明显差异，甚至会出现“没说出口的想法”这类细节，提升交互真实感。相较于国内同类产品的多功能堆砌，“卿卿我我”走了差异化路线，而这也与《鹅鸭杀》的爆款逻辑一脉相承，以用户需求为核心，用简单直接的体验击中痛点。

两款产品的接连出圈，让金山世游在新锐厂商中站稳脚跟。一款靠本土化运营激活海外游戏潜力，一款携海外验证的创收能力切入新赛道，双线布局成为其现阶段业务发展的核心支撑。

沉寂七年，金山世游如何破局

2020年从西山居拆分独立，至今不足七年的时间里，金山世游完成了从单一游戏发行到多赛道布局的业务蜕变。

作为金山软件旗下独立的游戏子公司，与承载金山系老牌游戏底蕴的西山居分属不同业务线，没有经典IP的包袱，也未继承西山居的自研基因，从成立之初，便以游戏发行为起点，在行业存量竞争中逐步探索属于自己的发展路径。

拆分初期，金山世游依靠游戏发行业务在市场立足，彼时国内游戏市场发行赛道竞争已趋激烈，团队凭借对产品的精准筛选和基础运营能力，逐步积累行业经验。随后，公司开始尝试自研业务与海外布局，虽未诞生现象级自研产品，却为后续的产品布局积累了用户运营和市场洞察的能力。

《鹅鸭杀》的爆款也并非偶然，而是公司多年发行经验与本土化运营能力的集中体现，正如一位行业人士所言，“从选品到落地，可以发现他们总是在找到贴合市场需求的产品，再把它改到适配国内玩家”。

在游戏业务推进的同时，金山世游还开启了业务边界的持续拓展。2026年首批游戏版号中，《愤怒的小鸟：经典归来》《愤怒的小鸟：梦幻爆破》两款产品成功获批，可见公司并未放弃传统游戏赛道，而是采取“传统游戏”加上“新兴赛道”并行的策略。这种布局方式，与同为新锐厂商的心动公司形成了鲜明对比，心动公司从代理发行切入后，逐步深耕自研与海外，形成了以自研为核心的业务体系，而金山世游则选择了较灵活的发展路径，在夯实游戏基本盘的同时，快速切入新赛道寻找增长机会。

相较于腾讯、网易等游戏大厂，金山世游的跨界尝试显更为突出。大厂虽也在布局AI领域，但多围绕游戏业务本身，如AI游戏制作、游戏内AI角色优化等，尚未推出独立的AI社交产品，而金山世游则直接将海外验证成功的AI社交产品落地国内，完成了从游戏到AI社交的跨界。这种差异的背后，是不同企业的发展逻辑，即大厂因体量庞大，战略调整更趋谨慎，而金山世游作为新锐厂商，船小好调头，能够更快捕捉市场趋势，完成业务布局。

同时，金山世游的业务拓展，也与母公司金山软件的游戏业务现状密切相关。2025年第三季度，金山软件网络游戏及其他业务收入同比下降47%至8.98亿元，成为集团业绩的拖累项，西山居的经典IP表现乏力，新作未能及时填补增长缺口，金山系游戏业务亟需新的增长极。而拆分独立的金山世游，凭借《鹅鸭杀》的爆款和AI新品的落地，成为金山系游戏业务的重要突破口。

光环之下，能否扛起金山游戏增长大旗？

凭借《鹅鸭杀》的爆款效应，让金山世游在短短数年内实现了从新锐厂商到行业焦点的跨越，不可忽视的是其面临的挑战也逐步显现。这些挑战并非金山独有，而是新锐厂商在突破规模瓶颈、拓展业务边界过程中普遍面临的问题。

首先，是自研业务与战略定位的落地差距仍存在。金山世游已建立“以精品游戏自主研发为基础、以全球优质IP发行与运营为核心”的业务布局，但从实际表现来看，自研业务的突破速度仍处滞后。

自2020年独立以来，金山世游虽逐步涉足自研领域，但尚未诞生一款现象级自研游戏，目前市场声量与业绩支撑仍高度依赖《鹅鸭杀》这类代理产品。尽管2026年获批版号的两款《愤怒的小鸟》系列产品，能借助经典IP夯实传统游戏基本盘，但此类IP衍生作品的发行与运营，更多体现其在IP合作与发行端的优势，难以充分验证核心自研实力。

在游戏行业“内容为王”的核心逻辑下，自研能力的落地进度，可能将影响其战略定位的实现，也决定了其能否在存量竞争中构建起不可替代的核心壁垒。

其次，跨界AI社交赛道，也考验其跨领域运营能力。尽管“卿卿我我”海外版表现亮眼，但国内AI社交市场的竞争逻辑与监管环境均与海外存在显著差异。根据七麦数据显示，卿卿我我App上线近半个月，iOS端预估下载量为2300余次，安卓端累计总下载量为1.6万余次，与海外版数据形成鲜明对比。

从竞争端来看，国内已有多款AI社交产品布局情感陪伴赛道，譬如，腾讯、陌陌等老牌社交厂商已经在开发梦女类型的AI社交产品上头蛙和甜甜圈，凭借其技术储备与流量优势，将对金山世游形成显著挤压。相较于大厂，金山世游资金实力与资源整合能力仍有差距。

再者，市场竞争的加剧与资源投入的压力依旧存在。在游戏赛道，腾讯、网易等大厂凭借人才、资金、IP与渠道优势，持续把持头部市场份额，而金山世游的团队规模似乎呈收缩态势，据企查查数据显示，其北京、武汉两地公司近三年参保人数均下滑，北京公司从2022年212人降至2024年164人，武汉公司从2022年152人降至2023年115人。

显然，金山世游凭借灵活的选品策略与本土化运营能力实现了阶段性突围，但自研短板、跨界适配难题与大厂竞争压力仍在，其能否真正扛起金山系游戏增长大旗，仍需时间、玩家和市场的多重检验。