文 | 白雪
编辑 | 刘鹏
1月27日,韩束举办“23年热爱 每次见面都值得” 媒体开放日。活动中,韩束品牌、研发相关负责人集中阐述了韩束品牌的战略演进、研发重点及发展规划。
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据品牌相关负责人介绍,目前韩束进入“品牌升级3.0时代”,用户规模已突破1亿。
回顾品牌发展,负责人将其划分为三个阶段:从2003年创立至2022年左右为1.0时代,以to B业务为主要驱动力;2023年至2024年初为2.0阶段,转向to C,依靠单一产品和渠道实现增长。
自2024年起,进入3.0阶段。负责人表示,实现这一目标的基础在于“产品”。他提及,有数据显示,韩束在抖音平台有10个品类GMV突破一亿元;对于品牌定位,他强调:“韩束追求的是‘质价比之选’,而非单纯的‘性价比’。”
负责人表示:“我觉得今天的中国的用户,他变得越来越聪明,他们会关注产品的本质,关注产品的成分、配方。而韩束我们的目标,或者说理想,是希望能够做‘五好’品牌,好品牌、好产品、好品质、好幸福、好划算。核心,是通过技术下放与效率优化,让尖端成分与科学配方触达更广泛的消费者。”
在此基础上,品牌相关负责人引用财务数据称,在保持较大规模智能制造和研发投入的情况下,韩束产品的成本率接近25%。
据上海上美化妆品股份有限公司(02145.HK,韩束母公司,以下简称“ 上美股份”)发布2025年半年业绩报告显示,上美股份2025年上半年营收41.08亿元,同比增长17.3%;净利润5.56亿元,同比增长34.7%。2025年上半年及2024年上半年的研发开支,分别达到人民币1.03亿元和人民币7832.4万元,同比增长31.7%。
据研发相关负责人透露,韩束目前的研发投入约占营收的2.7%左右。技术储备方面,负责人表示将基于自主研发的“环六肽-9”进行深化拓展,横向开发更多肽类成分,以满足抗衰等细分市场需求。
据介绍,目前韩束已经全球搭建了2大研发中心、5大生产基地,并与上海交通大学、中国药科大学、重庆中医院等国内外高校、医院达成了合作。
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针对“AB版配方”等产品质量与安全问题,研发相关负责人表示:“在原料引入环节,会对供应商进行资质审核,并对每一批原料进行技术指标检测与内部复核。原料入库后,会建立可追溯的原料库。产品开发阶段,会进行实验室级别到中试级别的稳定性追踪、安全性及配方与包材的兼容性测试。在大生产灌装前后,还会进行大料测试和灌装测试。”
谈及未来规划,韩束品牌相关负责人表示:“2026年,韩束将在研发、智能制造、用户服务和品牌社会责任四大领域持续投入。”
国际化方面,韩束将重点布局东南亚市场。负责人表示:“实际上,我们注意到在‘十五五’规划当中,有对应的对轻工业,特别是消费品的一个表述。‘希望品牌驱动,高新技术驱动,行业标准驱动。’这也是我们在目前的基础上,持续希望去做的,即高新技术驱动。”
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