年轻人让非遗更出彩！初瑞雪非遗专场直播年轻群体购买占比59%

1月26日晚，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办的2026“非遗贺新春·寻味中国年”非遗年货购物月暨“广货行天下 美食在广东”活动，在广州花城广场迎来高潮。辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪带来非遗专场直播，实现总销售额超6000万元，累计订单量近40万单，累计观看人次达1850万，其中40岁以下消费者占比59%，展现出非遗在年轻群体中的强大吸引力。

岭南元素点亮直播间，多省非遗好物集中展销

本次直播间以岭南镬耳墙、窗花、海棠门、舞狮等文化元素精心布置，营造出浓厚的广府年味。直播汇集了来自广东的非遗相关产品，涵盖文创、家居、食品等多个生活品类，销售表现亮眼。其中，云海阁咸香鸡豉油鸡下单超6.4万件，销售额突破80万元；皇上皇腊肠销售超18万根，销售额达30万元，展现出广东非遗好物的强劲市场号召力。

同时，直播间还汇聚了全国23个省份的非遗好物，实现跨区域文化消费联动。哈肉联哈尔滨红肠上架5分钟，即售出超过26万根；山东鲁润人参阿胶销量迅速突破12万盒；兴全鹅梨帐中香也一举售出40万支；非遗苏绣福字摆件、大漆多宝手串、绒花发簪、苗家钧瓷主人杯、朱炳仁·铜壶等好物深受直播间消费者喜爱，上架“秒空”。多款非遗好物轮番登上快手实时热销榜，印证了非遗消费市场的蓬勃活力。

文化故事赋能传播，年轻受众占比稳步提升

直播中，钧瓷烧制技艺国家级非遗代表性传承人苗长强、陶瓷胎描全彩漆髹饰技艺县级非遗代表性传承人林剑军等多位非遗传承人亲临现场与初瑞雪携手讲述技艺传承背后的历史底蕴与匠心精神。得益于百年的手工艺传承，钧瓷茶具在直播中迅速售罄；大漆文创饰品也以其精湛工艺引发购买热潮。

凭借直播推动非遗相关产品销量与文化影响力显著提升，初瑞雪获颁“阿胶推广大使”“好瓷推荐官”“德化非遗推广大使”“瑶浴推广大使”等多项非遗相关称号。

数据显示，本次直播中18~40岁观众占比达47%，下单用户中40岁以下年轻群体占比高达59%，数据表明，通过“直播+电商”的创新模式，非遗正打破年龄壁垒，逐步融入年轻一代的日常生活，为非遗传承注入新鲜活力。

政企协同发力，探索“电商+文化”长效路径

此次专场直播是辛选集团响应国家丰富春节文化供给、释放非遗消费潜力号召的具体实践。依托自身亿级流量优势与成熟的供应链体系，辛选搭建起非遗好物从地域走向全国的便捷通道，让更多非遗好物走进大众视野。

据悉，辛选直播间非遗好物累计销售额已超过6亿元。辛选集团董事长初瑞雪表示，未来，辛选将持续深化政企协作，进一步探索“电商+文化”的长效发展模式，通过资源整合、渠道拓展、内容创新，推动非遗传承与经济发展双向赋能。