1月25日凌晨,深圳腾讯滨海大厦38楼灯火没熄,马化腾把一张红色卡片拍在桌上:“10亿,春节全撒出去,目标只有一个——让全国人民把‘元宝’拉进家族群。”卡片上印着新功能“元宝派”的二维码,扫描就能领红包,但提现条件是“拉两位好友进群+AI一起抢答春晚灯谜”。官媒报道很简洁,新华社当日电称“腾讯宣布春节推出AI社交红包活动”,可后台数据已经炸锅:凌晨两点,元宝日活从340万飙到780万,服务器紧急加机300台,腾讯云上海机房一夜电费多掏26万。
![]()
为什么是红包?内部复盘会录音透露,腾讯AI团队11月做过一次“用户留存”实验,发现只要AI陪用户玩过一场“群答题”,七日后回访率能拉到62%,比单聊高出一倍。红包只是药引,真正想卖的是“群伴”体验——把AI塞进你和发小、表妹、大学同学的三五人群,让它会接梗、会唱歌、会算红包手气,最好再能模仿你爸的口气催婚,这样节后大家舍不得退群,元宝就留下了。马化腾在内部说得很直白:“微信靠语音消息打赢了短信,元宝要靠‘群存在感’打赢其他AI。”
10亿贵不贵?对比一下就明白:2025年腾讯销售费用全年预算210亿,春节档一般占15%,大约30亿,这次把其中三分之一押给元宝,等于把“微信视频号当年撒币做直播”那套打法再演一遍。视频号2022年靠5亿红包把日活从1.2亿抬到2亿,ROI被内部评为“1:4”,如果元宝复刻一半效果,就能把日活冲到2000万,顺势把腾讯音乐、腾讯视频、腾讯会议全部串成“AI群场景”,广告位至少多出12亿库存,怎么算都不亏。一位参与预算审批的高管私下笑称:“花10亿买张‘AI社交’船票,比拍脑袋买艘真船便宜多了。”
![]()
接下来看什么?元宝派1月26日0点全量上线,规则写明“单个群最多20人、AI机器人不占名额”,红包池分三次开奖:除夕夜5亿、初二3亿、元宵2亿,未领完的部分不回撤,继续加码“裂变红包”,直到发完为止。腾讯云监控中心给出的压力测试显示,峰值能扛住每秒8.6万个群同时建群,红包接口并发42万次/秒,比2023年微信红包峰值高15%,只要不出“黑屏”事故,数据大概率会刷新纪录。工信部1月24日刚公布的《生成式AI应用月度榜单》里,元宝月活排第7,距第一名“Kimi”差4200万,如果春节十天能追一半,节后广告主就能把CPM单价抬高30%,腾讯AI商业化的第一脚油门就算踩下去了。
当然,用户也不是傻子,抢完红包就退群怎么办?产品经理早就埋了“钩子”:群文件里自动保存AI生成的“全家福拜年图”,退群就看不见高清原图;群内排行榜把“谁最会接梗”做成荣誉勋章,2月14日还会开奖“元宝锦鲤”送2026张腾讯视频年卡。说白了,能留多久全靠节后有没有新话题,但至少先把人哄进门再说。
![]()
年三十晚上,你大概率会被表妹拉进一个“相亲相爱一家人·AI版”的群,机器人上来就喊:“大舅,酒少喝一点,我给您点首《难忘今宵》?”别惊讶,那就是元宝在加班。至于它能不能像当年微信红包一样,一夜之间把“加个AI”变成新年俗,就看十亿红包烧完那天,还有多少群舍不得解散。你打算进群薅羊毛,还是继续潜水观望?留言说说,咱们一起蹲个后续。
信息来源:
新华社2026-01-25《腾讯春节推出AI社交红包活动》
央视新闻2026-01-26《生成式AI应用月度榜单公布》
经济参考报2026-01-26《腾讯10亿红包加码AI场景获客》
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.