马化腾这次押上10亿红包，就赌这个“新微信”能成！

1月25日凌晨，深圳腾讯滨海大厦38楼灯火没熄，马化腾把一张红色卡片拍在桌上：“10亿，春节全撒出去，目标只有一个——让全国人民把‘元宝’拉进家族群。”卡片上印着新功能“元宝派”的二维码，扫描就能领红包，但提现条件是“拉两位好友进群+AI一起抢答春晚灯谜”。官媒报道很简洁，新华社当日电称“腾讯宣布春节推出AI社交红包活动”，可后台数据已经炸锅：凌晨两点，元宝日活从340万飙到780万，服务器紧急加机300台，腾讯云上海机房一夜电费多掏26万。

为什么是红包？内部复盘会录音透露，腾讯AI团队11月做过一次“用户留存”实验，发现只要AI陪用户玩过一场“群答题”，七日后回访率能拉到62%，比单聊高出一倍。红包只是药引，真正想卖的是“群伴”体验——把AI塞进你和发小、表妹、大学同学的三五人群，让它会接梗、会唱歌、会算红包手气，最好再能模仿你爸的口气催婚，这样节后大家舍不得退群，元宝就留下了。马化腾在内部说得很直白：“微信靠语音消息打赢了短信，元宝要靠‘群存在感’打赢其他AI。”

10亿贵不贵？对比一下就明白：2025年腾讯销售费用全年预算210亿，春节档一般占15%，大约30亿，这次把其中三分之一押给元宝，等于把“微信视频号当年撒币做直播”那套打法再演一遍。视频号2022年靠5亿红包把日活从1.2亿抬到2亿，ROI被内部评为“1：4”，如果元宝复刻一半效果，就能把日活冲到2000万，顺势把腾讯音乐、腾讯视频、腾讯会议全部串成“AI群场景”，广告位至少多出12亿库存，怎么算都不亏。一位参与预算审批的高管私下笑称：“花10亿买张‘AI社交’船票，比拍脑袋买艘真船便宜多了。”

接下来看什么？元宝派1月26日0点全量上线，规则写明“单个群最多20人、AI机器人不占名额”，红包池分三次开奖：除夕夜5亿、初二3亿、元宵2亿，未领完的部分不回撤，继续加码“裂变红包”，直到发完为止。腾讯云监控中心给出的压力测试显示，峰值能扛住每秒8.6万个群同时建群，红包接口并发42万次/秒，比2023年微信红包峰值高15%，只要不出“黑屏”事故，数据大概率会刷新纪录。工信部1月24日刚公布的《生成式AI应用月度榜单》里，元宝月活排第7，距第一名“Kimi”差4200万，如果春节十天能追一半，节后广告主就能把CPM单价抬高30%，腾讯AI商业化的第一脚油门就算踩下去了。

当然，用户也不是傻子，抢完红包就退群怎么办？产品经理早就埋了“钩子”：群文件里自动保存AI生成的“全家福拜年图”，退群就看不见高清原图；群内排行榜把“谁最会接梗”做成荣誉勋章，2月14日还会开奖“元宝锦鲤”送2026张腾讯视频年卡。说白了，能留多久全靠节后有没有新话题，但至少先把人哄进门再说。

年三十晚上，你大概率会被表妹拉进一个“相亲相爱一家人·AI版”的群，机器人上来就喊：“大舅，酒少喝一点，我给您点首《难忘今宵》？”别惊讶，那就是元宝在加班。至于它能不能像当年微信红包一样，一夜之间把“加个AI”变成新年俗，就看十亿红包烧完那天，还有多少群舍不得解散。你打算进群薅羊毛，还是继续潜水观望？留言说说，咱们一起蹲个后续。

信息来源：

新华社2026-01-25《腾讯春节推出AI社交红包活动》

央视新闻2026-01-26《生成式AI应用月度榜单公布》

经济参考报2026-01-26《腾讯10亿红包加码AI场景获客》