人文经济激活消费新动能|从一场热门巡展看文博进阶激活文化消费

　　连日来，广西壮族自治区博物馆的青铜文明展人流如织。观众在“青铜绿”与“古铜金”的主题色调中凝视文物瑰宝，还能通过VR体验“穿越”古蜀国，沉浸式感受跨越千年的文明对话与中华民族多元一体的磅礴叙事。

　　从三星堆的铜面具，到金沙的太阳神鸟金饰，再到古滇国的驯马场面铜贮贝器……西南地区的青铜文明如星斗般闪耀。“吉金万里——中国西南地区青铜文明特展”广西站开展一个月以来，吸引观展人数超4.64万人次。

　　开展后大量观众购票入场观展。（广西壮族自治区博物馆供图）

　　步入展厅，只见穿越千年的青铜器在柔光下静静陈列。展览汇集来自四川、重庆、云南、贵州、广西等地文博单位馆藏的207件(套)文物精品，呈现了先秦至秦汉时期“川渝”“云南”“黔桂”的青铜文化。

　　“在文化内涵上，中国青铜文化整体保持一致，但具体到某一区域，又呈现出各具魅力的特征。”成都金沙遗址博物馆副馆长王方说。西南地区自古便是多民族聚居区，青铜文明以浓郁的地域特色和艺术张力，成为中华文明多元一体格局中的重要篇章。

　　观众拍摄展品青铜面具。新华社记者朱丽莉 摄

　　此次展览并非首次与观众见面。“吉金万里”展览由成都金沙遗址博物馆于2023年联合西南地区31家文博单位推出，2025年巡展至徐州、青州、宁波等地，各站在内容和展品上进行在地化创新。

　　广西站的展品中，不乏体现西南青铜文明向东南亚传播影响的实物例证。“我们专门补充了跨区域文化交流的内容，让展览更贴合在地语境。”广西壮族自治区博物馆策展人李欣妍说。我国西南地区与东南亚自古联系密切，铜鼓、羊角钮钟、铜提桶等青铜器，在越南及泰国、缅甸、老挝等地均有对应器型。

　　观众与展品青铜人头像合影。新华社记者朱丽莉 摄

　　联合办展及巡回展出，让青铜器“热”了起来，为博物馆带来了可观的流量与收益。谈起展览成功的原因，策展团队更多归结为“鲜活”与“责任”。

　　“当初我们联合西南博物馆联盟的各兄弟馆及考古所办展，参与的文博机构一共32家，中小博物馆占了65%。”王方说，一些小型博物馆藏有独特的文物，通过联合办展的模式，既提升博物馆的知名度，又能让展览更丰富多元。

　　展品东汉马猴摇钱树吸引大量观众围观。新华社记者朱丽莉 摄

　　作为跨年重磅展览，广西站因包含三星堆、金沙遗址等知名文物而备受期待。“我们之前未能去四川观展而遗憾许久，如今乘坐高铁来看展也很便捷。”身着汉服的佛山市民陈莹说，此行专门预约了拍摄服务，为的是留下美好的观展体验和记忆。

　　“‘看展热’的背后，是公众对高质量精神文化供给的渴望。”广西壮族自治区博物馆馆长陶少艺表示，文物展览的进阶，本质是从追求短期的眼球式的流量，转向构建长期的深度参与的文化价值生态系统。

　　流量退潮之后，如何深耕细作？“吉金万里”展览策划团队给出清晰路径：以学术深度沉淀流量热度，以协同联动打破单馆局限。除了文物展示，还配套学术研讨会、夜间观展等活动，延长展览生命周期，以及推出联名打卡、集赞兑换文创等趣味活动，助力展览轻松互动传播。

　　“吉金万里”展览广西站的讲座现场。新华社记者朱丽莉 摄

　　“这种转变，正是文博行业告别‘流量焦虑’的缩影。听了讲座再次看展览，对文物背后的故事感触更多，也对各地青铜文化发展及交流有更深了解。”广西中医药大学教授潘俊杰在三星堆遗址出土的青铜面具前驻足、拍照。“观展体验的升级，源于展览对‘内容为王’的坚守，策展团队从文物遴选、叙事构建到配套解读，每一环都以学术深度为支撑。”

　　观众拍摄驯马场面铜贮贝器。新华社记者朱丽莉 摄

　　从流量驱动到价值创造，文博行业的转型正在进行。“文化的使命，也是历史的使命。文博机构正从‘历史的保管员’转变为‘文化的传播者’。”王方说，唯有深度挖掘文化价值，不断推出好展览，不断带来新的文化供给，公众才会更多地走进博物馆，从而自然激活可持续的文化消费。（记者朱丽莉、陈露缘）