腾讯春节狂撒10亿现金，马化腾亲自带货元宝！

距离春节越来越近，打工人们盼着回家，商家们都盼着在年前大赚一笔，互联网大佬们则想着在春节期间“大杀四方”。

字节跳动旗下的火山引擎已经确定成为春晚独家AI合作伙伴，腾讯旗下的元宝也没有闲着。据媒体报道，这个春节，腾讯将拿出10亿现金来给元宝“摇人”。

可能对科技不感兴趣的人不知道什么是元宝，其实它是腾讯花费重金推出的AI大模型，对标豆包和DeepSeek。腾讯希望用这10亿元再现当年微信红包的盛况。

遥想当年微信重点推红包功能的时候，这简直是营销界的天花板。2015年，腾讯用了5300万获得了春晚独家新媒体合作权，砸下了5亿元的现金红包，总营销投入仅5.53亿元，但是却获得了除夕收发红包10.1亿次，春晚摇一摇互动110亿次，48小时内新增绑定银行卡2亿张的爆炸式增长数据。

在春晚之前，移动支付是支付宝的天下，微信市场份额只有10%左右，春晚之后，微信的市场份额飙升到了38%。现在小额支付领域，微信已经反超支付宝，成为龙头老大。这一仗，腾讯打得是畅快淋漓，成本也非常低。

近日，马化腾在腾讯年会上表示，2025年是“AI大年”，从2月1日开始，元宝将拿出10亿元现金做活动，希望能够再现当年微信摇一摇绑定数亿用户的盛况。

如果腾讯只有这10亿元现金，恐怕很难再现当年的盛况，原因很简单，首先，腾讯并没有拿下央视春晚的赞助商资格，这就缺乏了这种线上线下大联动的效果，少了一点氛围感；其次，现在的10亿并没有以前的5亿诱人。以前人们感觉新鲜，所以会参加一下活动，可是参加得多了就会发现，辛辛苦苦好几天，结果就搞个几块钱，对不起自己的辛苦，所以这些钱可能并不能吸引到太多的人，毕竟平均下来，一个人不到一块钱。假设有2亿人参与活动，平均每个人也就5元的红包。

别慌，腾讯还有另外一个杀手锏，那就是“元宝派”，这是元宝推出的社交功能，之前属于绝密项目，目前正在内测当中，预计春节期间会开放。元宝派不是传统的一对一聊天的模式，而是可以加入群聊，让AI帮忙整理群里边的主要信息，并且根据聊天内容进行图片二创，制作表情包等内容。

更关键的是，元宝派与微信、QQ全部打通了，可以无障碍邀请好友一键加入。这个是腾讯最核心的竞争力，也是微信当年都能成功胜出的主要原因。

除此以外，元宝派可能还会接入腾讯视频和腾讯音乐，届时可以邀请好友一起看电视和听音乐。

尽管腾讯一边撒钱，一边打出社交牌，但是毕竟AI大模型属于工具类，想要人们养成习惯还是需要一定耐心的，可能没有腾讯想得那么简单。但是这对于腾讯来说，这是一场不能输掉的“战争”，否则将会错失未来10年的AI时代。如果实在打不赢，腾讯可能会将元宝再重新接回微信，就像短视频一样，既然单独的APP难以成功，那就回到微信这个大本营，这也是腾讯的底牌。

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