艾媒咨询 | 2026年中国新消费趋势白皮书

2025年，中国消费市场在政策协同发力与需求结构升级双重驱动下，实现稳步扩容与质效提升，消费作为经济增长“压舱石”的作用愈发凸显。市场结构持续优化，服务消费提速，文旅、文体休闲等服务领域保持增长，绿色消费、升级类消费需求也在加速释放，消费市场整体呈现“稳中有进、结构优化、业态创新”的鲜明特征。

根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》数据显示，情绪经济赛道以2.72万亿元市场规模成为增长新引擎，宠物经济、潮玩经济、户外经济及新式茶饮分别凭借情感寄托、IP社交、场景疗愈与文化出海属性快速扩容；品质生活赛道呈现多元化升级态势，银发经济从“养老”向“享老”跃迁，2025年养老产业市场规模达16.1万亿元，健康消费向主动预防转型，精准饮食、品质家居、文化娱乐消费持续升温；智能科技赛道迎来爆发期，原生AI终端密集上市，数字人核心市场规模达480.6亿元，服务机器人场景化应用加速，智能网联汽车构建移动第三智能空间，技术正深度重塑消费体验。

艾媒咨询分析师认为，未来消费市场扩容提质态势将持续巩固，五大新兴趋势值得重点关注：①下沉市场从人口红利转向价值红利，“品质下沉”与“体验下沉”成为新方向；②“AI+”全场景融合催生个性化生活管家服务，重构消费服务模式；③虚实融合加速推进，数字资产与实体消费边界逐步模糊；④可持续消费从理念渗透走向全链路行动闭环，绿色低碳成为产业共识；⑤生态化出海成为主流，企业加速构建全球化价值共生体系。

In 2025, China's consumer market achieved steady expansion and quality-efficiency improvements driven by the synergistic force of policies and the upgrading of demand structure. Consumption has played an increasingly prominent role as the "ballast" of economic growth. The market structure has continued to optimize, with service consumption accelerating its growth. Service sectors such as culture and tourism, sports, and leisure maintained expansion, while demand for green consumption and premium consumption also accelerated its release. The consumer market as a whole exhibited distinct characteristics of "stability with progress, structural optimization, and format innovation."

According to the latest data from White paper on China's new consumption trends in 2026 released by the global third-party new economy industry data mining and analysis agency iiMedia Research, the emotional economy sector, with a market size of 2.72 trillion yuan, has emerged as a new engine of growth. Pet economy, trend toy economy, outdoor economy, and new-style tea drinks have expanded rapidly, leveraging attributes such as emotional attachment, IP social interaction, scene-based healing, and cultural export. The quality lifestyle sector shows a trend of diversified upgrading, with the silver-haired economy transitioning from "elderly care" to "enjoyable aging." In 2025, the elderly care industry's market size reached 16.1 trillion yuan. Health consumption is shifting toward proactive prevention, while precise nutrition, quality home living, and cultural entertainment consumption continue to gain momentum. The smart technology sector is experiencing an explosive period, with the launch of native AI terminals, the core market size of digital humans reaching 48.06 billion yuan, accelerated scenario-based applications of service robots, and smart connected vehicles constructing a mobile third intelligent space. Technology is deeply reshaping the consumer experience.

iiMedia Research analysts believe that the trend of expansion and quality improvement in the consumer market will continue to solidify in the future, with five emerging trends worthy of close attention:①The sinking market is shifting from a demographic dividend to a value dividend, with "quality down-reaching" and "experience down-reaching" emerging as the new focal points.②The full-scenario integration of "AI+" is giving rise to personalized life concierge services, fundamentally reconstructing consumer service models.③The convergence of the virtual and real worlds is accelerating, gradually blurring the boundaries between digital assets and physical consumption.④Sustainable consumption is evolving from conceptual penetration to a full-chain action cycle, with green and low-carbon practices becoming an industry-wide consensus.⑤Ecosystem-based global expansion is becoming mainstream, as enterprises accelerate the establishment of a global value co-creation system.(“iiMedia Report | White paper on China's new consumption trends in 2026” full version has 194 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

本报告涉及企业/品牌/案例

外星猫、诺泰、Galvaran、泰瑞医疗、万孚生物、OMR欧美然、朔茂、维德医疗、巴迪高、润心山茶油、每日鲜语、蒙牛、拾兄弟、晟麦实业、雅诚德、恒洁卫浴、ABC儿童家具、铭凡、途道

以下为报告节选内容

（节选）第一章 宏观图景——新消费的结构性基础

人口与收入：市场扩容与动力转换

消费支出与构成：迈向“发展型”社会的风向标

三大驱动力重塑消费市场

（节选）第二章 赛道解构——2025年三大新消费热点赛道纵深分析

赛道一：情绪经济赛道

中国情绪经济市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.7亿元，预计2029年将达46211.3亿元。艾媒咨询分析师认为，中国情绪经济市场规模上升趋势明显，这一现象是社会压力、消费观念转变以及技术进步等多种因素共同作用的结果。随着宠物互动、陪伴、疗愈等情绪抚慰功能越来越受到社会认可，宠物经济正逐渐成为情绪经济的重要组成部分。

中国宠物经济市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国宠物经济产业规模呈现逐年上升的趋势，2025年中国宠物经济产业规模达到8114亿元，同比增长15.7%；预计2028年将达11500亿元。艾媒咨询分析师认为，在经济基础巩固、家庭结构变革、科技文化进步的背景下，国内市场空间广阔、企业出海优势凸显、国家积极保障等诸多因素的推动下，宠物产业规模将在较长一段时间保持稳健增长，宠物产业链薄弱环节将获得较快增长。

品质安全为王，宠物用品高端化布局正当时

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买宠物用品时最关注质量、安全性、耐用性，分别占比48.2%、47.9%、47.8%。消费者对价格的关注度较低，仅占36.6%。艾媒咨询分析师认为，消费者对高质量的宠物用品付费意愿较强，企业可增加高端宠物用品品类，通过提供高品质服务、打造品牌特色等方式提升产品附加值。

中国宠物产业链全景图谱

标杆案例：外星猫（企业概述与市场地位）

外星猫是香港爱宠营养家有限公司旗下品牌之一，该公司自2012年成立以来，始终专注于宠物优质营养食品事业，是聚焦宠物防掉毛的高端宠物营养品牌、中国宠物防掉毛品类开创者[1]。其通过在中国、日本、美国设立的三所科学营养研究院，持续实施“科学爱宠营养家”战略，致力于打造具有“硬科技”内涵的差异化产品。

标杆案例：外星猫（产品矩阵及核心竞争力）

品牌将其产品定位建立在科学的认知基础上：犬猫在生命早期因母体营养支撑而较少掉毛，后续饮食中若长期缺乏关键营养素如D-生物素，则可能导致掉毛加剧、毛发干枯、皮肤问题乃至免疫力下降。基于此，外星猫系列产品聚焦于通过精准营养补充，从根源改善宠物毛发健康。同时，品牌作为中国猫赛的战略合作伙伴，其产品为赛级犬猫提供营养支持，已在毛发密度、光泽度等专业指标上获得实际场景验证。

中国IP授权市场规模稳健扩容

在消费端，Z世代与Kidult文化崛起，精神消费需求激增，IP成为情感连接的核心载体。在供给端，IP孵化体系成熟，头部企业构建IP全链条运营能力，推动中国IP授权市场规模稳健扩容，IP化也成为潮玩增长的核心引擎。

中国潮流玩具行业市场规模

中国潮流玩具行业实现爆发式增长，市场规模从2015年的63亿元跃升至2024年的763亿元，已成长为消费升级与文化创意融合的核心赛道，呈现“规模扩容、结构优化、竞争加剧”的发展现状。

中国谷子经济市场规模及预测

潮玩赛道从“小众收藏”向“大众消费”升级，以独特设计传递情感，“谷子经济”等相关领域规模快速增长。2025年中国谷子经济市场规模达2021亿元，较2024年增长19.7%。艾媒咨询分析师认为，中国谷子经济的市场规模持续攀升，不仅是二次元产业成熟的标志，更成为情绪经济崛起的典型缩影。它以IP符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费，通过“收藏、互动、圈层认同”等场景，精准满足Z世代对“情感寄托、自我表达、社群联结”的核心需求，推动情绪经济向更细分、更深层的领域渗透。

中国潮玩产业链全景图谱

健康与情绪需求成核心，社交、潮流等多元诉求并行

户外活动已成为消费者维持健康状态、应对生活压力的重要方式。同时，兴趣与社交也是重要辅助动力，既满足个人兴趣偏好，也承载了拓展人脉、陪伴亲友的社交功能。

中国冰雪装备市场：冬季户外消费新宠

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国冰雪装备市场规模达846.6亿元，同比增长34.8%。预计2030年市场规模将进一步攀升至1946.6亿元，成为户外经济赛道中增长最快的细分领域之一。

中国露营经济：从消费业态到生态体系的进阶

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国露营经济核心市场规模达2483.2亿元，同比增长16.1%；带动市场14402.8亿元，同比增长24.7%。露营经济进入“核心扩容+全域带动”的成熟发展阶段。核心市场的增长是基础动力，带动市场的爆发则体现了露营经济对关联产业的辐射能力，二者共同推动露营从单一消费业态升级为复合型经济生态。

中国户外用品产业链全景图谱

中国新式茶饮行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，同比增长5.7%。新式茶饮行业已从初期的快速扩张、激烈争夺份额的“跑马圈地”阶段过渡至注重精细化运营的存量竞争新阶段。新式茶饮产品同质化现象突出，行业内卷加剧，市场空间趋于相对饱和状态，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。

高频消费成常态，大众定价铸就新茶饮增长底盘

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，61.2%的中国新式茶饮消费者表示每周购买3-5次新式茶饮；消费者最能接受的新式茶饮客单价区间为16-20元，占比达44.2%。艾媒咨询分析师认为，新式茶饮市场的消费者购买习惯趋于成熟，频次逐渐增加。行业需以“高频刚需”为轴心，平衡产品创新与供应链效能，在主流价格带建立规模优势，同时通过场景深耕提升消费便利性，驱动可持续增长。

中国新式茶饮产业图谱

赛道二：品质生活赛道

品质生活赛道五大核心类型

中国养老产业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国养老产业市场规模达到16.1万亿元，同比增长15.8%。行业增长动能持续释放，预计到2027年将攀升至21.1万亿元。

中国银发消费的品质化需求变迁

中国银发经济产业链

中国大健康产业整体营收情况

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国大健康产业整体营收达到9.3万亿元，同比增长3.3%。随着人口老龄化加速、居民健康意识提升、政策持续加码的多重驱动下，产业增长韧性凸显，结构升级趋势将愈发显著。

中国保健品市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国保健品市场规模达到3775亿元，同比增长6.2%。行业增长势能稳健释放，预计2027年这一规模将达到4237亿元。

中国体育用品市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国体育用品市场规模达到2.5万亿元，同比增长8.7%，预计2030年将攀升至3.6万亿元。体育用品市场的规模持续扩大，带动了运动培训、康复服务、体育旅游等健康服务消费。

健康管理平台消费者需求：全链路健康管理

中国健康消费产业链图谱全景

标杆案例：诺泰护腰带（品牌实力）

泰安市诺泰电子科技有限公司（简称“诺泰”）成立于2009年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的现代化健康科技企业，拥有100多项国家专利。诺泰以腰部健康管理专家为定位，推出支撑护腰带、减压护腰带、人体工学腰靠等系列产品，2021-2023年连续三年蝉联专业高端护腰带全国销量第一[2]。凭借卓越的专业实力，诺泰护腰带系列产品于2024年成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

标杆案例：诺泰护腰带（产品实力及核心卖点）

诺泰致力于通过科学的产品设计，为现代人提供全方位的护腰解决方案。其产品广泛覆盖工作、生活、运动等核心场景，旨在满足用户在不同状态下的护腰需求。旗下明星产品F08减压护腰带，凭借过硬的品质，通过了中国及国际的多项权威认证，包括CMA、CNAS、ILAC-MRA等。诺泰对产品质量与安全性的持续追求，正是其对消费者健康责任与担当的最佳体现。

标杆案例：Galvaran（品牌介绍）

Galvaran盖力是源自日本株式会社岩泽旗下的膝关节损伤护膝领导品牌，专注于运动及损伤恢复护具研发与生产，其商标由杭州优泰电子科技有限公司持有并负责全球市场运营。品牌创始人出身医学世家且热爱运动，16年来坚持“科学严谨、关节运动与医学健康相结合”的研发理念，致力于打造符合用户需求的“极致护具”。

标杆案例：Galvaran（市场表现）

Galvaran盖力的护具产品覆盖护膝、护踝、护腰、护腕、护颈五大系列，核心产品在细分市场中获得了较高的用户认可度。产品融合“支撑性、防护性、舒适性”三大核心功能，满足运动损伤恢复及日常防护需求。从损伤预防到康复管理，从日常防护到特殊场景，Galvaran盖力用“场景化+专业化”的产品矩阵，重新定义了“全生命周期护膝解决方案”的标准。

标杆案例：泰瑞医疗（企业介绍）

标杆案例：泰瑞医疗（技术优势）

泰瑞医疗在氧气领域产品矩阵丰富，覆盖军用、医疗、民用、特殊环境等多场景需求，同时依托强大的研发与生产实力，保障产品品质与技术领先性。产品层面，既为医疗机构提供专业医用制氧解决方案，也针对基层医疗、高原环境、高端人居等场景推出定制化产品；实力层面，通过自主研发与产学研合作构建技术壁垒，搭配标准化生产基地与完善的资质认证体系，形成稳定的核心竞争力，业务已遍及全球43个国家及地区，服务3000多家医院及相关单位。

标杆案例：万孚生物（企业概况）

标杆案例：万孚生物（核心实力）

万孚生物现有免疫胶体金技术平台、免疫荧光技术平台、电化学技术平台、干式生化技术平台、化学发光技术平台、分子诊断技术平台、病理诊断技术平台，以及仪器技术平台和生物原材料平台，依托这九大核心技术平台，形成多场景诊断解决方案，覆盖临床医疗、家庭健康、公共卫生等领域。将医疗级产品应用到个人和家庭场景，旗下品牌包括专业与消费端“Wondfo万孚”和消费端“Kingsuer金秀儿”，涉及备孕健康、两性健康、呼吸道健康、糖尿病健康、胃肠道健康及其他健康管理六大解决方案，助力改善人口健康。

标杆案例：OMR欧美然（品牌与产品概览）

OMR欧美然2018年诞生于以美学著称的成都，凭借十年技术沉淀，重新定义科技与自然的共生关系。品牌初创时，团队深耕全球品牌技术服务，在研发中深刻洞察到：技术若无法与身体产生共鸣，终究只是冰冷的代码。由此，“让美回归自然”的核心理念应运而生。2022年，品牌首款轻量化可拆卸美塑仪问世；2025 年入选品牌强国优选工程并与健美冠军赵婉羽合作强化健康美学理念传播。

标杆案例：OMR欧美然（科技核心与使用场景）

OMR欧美然始终专注于腰腹美学，通过EMS微电流、光疗、热敷等技术融合，打造适配居家场景的高效塑形与护理产品，精准切中都市人群便捷形体管理需求，是大健康美学赛道中聚焦家用智能塑形的新锐品牌。

标杆案例：朔茂（企业概况）

标杆案例：朔茂（创新产品）

数据显示，全球范围内，5岁以下儿童是FBA（异物吸入）发病率最高的群体；50岁以上人群的发病率亦随年龄增长而逐步上升[3]。针对此类高危群体，防噎仪可与海姆立克急救法形成有效互补，弥补传统急救法对特殊人群的操作风险，尤其适用于家庭、养老机构、幼托场所等噎食（即气道异物梗塞FBAO）高发场景。在智慧养老产业加速发展的背景下，朔茂Sonmol防噎仪作为国内首款取得二类医疗器械认证的噎食急救设备，已于2024年成功入选《重庆市第一批智慧养老应用试点示范及产品推广目录》。

标杆案例：维德医疗（企业概况）

标杆案例：维德医疗（产品竞争力）

维德医疗构建起全面覆盖护腰类、口罩类、鼻腔类、常规类的多元产品矩阵，以此精准触达家庭健康护理的各类需求。在此基础上，公司依托创新技术实现细分品类突破，推出核心单品仿肌肉群支撑护腰，该产品凭借贴合人体工学的设计与精准的支撑功能，成为细分领域的亮眼存在。这款核心单品的优势，结合全品类坚守的医级品质标准与全产业链支撑，共同构筑起维德医疗的产品竞争力。

标杆案例：巴迪高（企业介绍及全渠道布局）

巴迪高成立于2016年，专注旅行日用品，以“干净”为根基，运用自动化专利设备与智能制造的无菌级生产管理体系，重新定义一次性内裤干净标准。为打造极致的用户触达体验，巴迪高已构建起线上线下一体化的全渠道销售网络。品牌不仅完成了线上销售矩阵的全面布局与超10000平米智能仓储的升级，更同步推进了跨境电商、To B集采及大型商超的进驻。

标杆案例：巴迪高（产品矩阵）

巴迪高专注深耕一次性户外出行用品，围绕户外场景下的洁净与便利需求，构建了从贴身衣物到旅途装备的完整产品矩阵，覆盖一次性内裤、毛巾、床品、雨具及清洁消毒等多品类。通过自建自动化工厂与建立全链路洁净标准，巴迪高致力于为户外出行提供真正专业、安全、轻便的一次性解决方案，让用户更专注、更自在地享受户外时光。

中国健康管理消费者的食物偏好与营养管理关注

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国健康管理平台消费者最偏好的健康食物为代餐粉（56.2%）、奶昔（52.3%）、蔬果（52.1%）。对于营养管理的关注重点是“营养补充”（73.6%）和血糖控制（65.8%）。

中国精准健康饮食产业链图谱全景

标杆案例：润心山茶油（企业概述）

标杆案例：润心山茶油（核心优势）

润心引进年生产能力达15000吨的油脂精炼设备，采用国际先进的欧盟软塔物理精炼技术，为消费者提供符合欧盟健康标准的食用油产品，其有机山茶油已在电商平台及线下各大商超广泛销售。

标杆案例：每日鲜语（发展历程）

标杆案例：每日鲜语（产品矩阵及品质）

标杆案例：蒙牛鲜牛奶（企业概述）

标杆案例：蒙牛鲜牛奶（品牌优势）

蒙牛鲜牛奶始终践行“为一座城，建一座牧场”的发展理念，已在全国范围内布局43座通过GAP一级认证的现代化牧场。蒙牛鲜牛奶通过百公里新鲜半径体系，实现生牛乳全程冷链直送工厂，最快仅需1小时，只为保障新鲜高效送达，让更多家庭享受蒙牛鲜牛奶的鲜活与健康。

标杆案例：拾兄弟（企业实力）

标杆案例：拾兄弟（市场成果）

随着“健康饮食”的概念教育日益深化，消费者逐渐将目光转向主食革新。数据显示，粗粮糙米饭类是最受消费者青睐的轻食类型，其中，以七色糙米为代表的科学复配产品，正以其复合营养价值成为该品类的增长曲线。在此趋势下，拾兄弟品精准锚定该核心品类，通过强化供应链与品控，并依托高效的营销网络，实现品牌声量与市场份额的协同增长，最终于2024年斩获“七色糙米全网销量第一”的销售成绩[7]。

标杆案例：晟麦实业（企业概况）

标杆案例：晟麦实业（核心竞争力）

晟麦实业在原料、工艺、质量三大维度构建层层递进的竞争优势，支撑其产品覆盖40+国家、服务700+企业客户，领跑高端营养油脂全球市场。原料端，通过全球黄金产区直采（波兰黑加仑籽、肯尼亚牛油果等）结合国内10万余亩有机种植基地的全产业链布局，搭配十道净化筛查，从源头保障原料品质与供应稳定。在此基础上，以物理原生冷榨、微米级过滤、食品级氮气锁鲜三大核心技术，保留热敏性营养素，提升油烟点延缓氧化，实现营养与新鲜双重突破。为夯实品质壁垒，其手握美国膳食补充剂GMP、全球四大有机等15项国际认证，参与亚麻籽油国标制定，配备200+项检测能力的理化实验室，强化品牌公信力，最终构筑起全链路核心竞争力。

全球家居市场规模持续扩张

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年全球家居市场规模达到5547亿美元，同比增长3.5%，市场整体呈现“稳健增长+结构升级”的双轮驱动态势。

中国智能家居市场高速增长

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国智能家居市场规模为8154亿元，同比增长29.0%，预计2030年市场规模将突破1.8万亿元。中国智能家居的高速增长，深刻重塑家居行业的发展格局，推动行业从“传统制造”向“智能智造”全面跃迁。

中国智能家居消费：实用与安全为核心

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，从消费者感兴趣的智能家居功能占比来看，基础控制类、安全监测类功能占据主流，复杂娱乐类、能源管理类功能关注度相对较低，反映出消费者对智能家居的核心期待是“简化生活流程、保障居家安全”。在消费者安装智能家居系统的主要原因中，“提升生活质量”是首要驱动力，其次为方便实用，这表明智能家居已从“科技潮品”转变为“改善生活的必备工具”。

中国品质家居生活产业链图谱全景

标杆案例：雅诚德（研产智造实力筑牢稳定供应基石）

广东雅诚德实业有限公司（简称“雅诚德”）成立于2004年，是中国日用陶瓷龙头企业。公司具备强大的规模化生产制造实力，现有员工超千人，配备印花机100余台、自动滚压生产线12条、自动上釉线15条，厂房总面积逾11万平方米，日吞吐量达900立方米，日用陶瓷年产量超过1亿件。凭借硬核产能与市场竞争力，雅诚德荣膺2024年度日用陶瓷全国销量冠军[8]。

标杆案例：雅诚德（七大产品体系覆盖日用陶瓷全场景）

雅诚德构建起七大核心产品体系，覆盖多品类陶瓷精品，成功打造了“本土IP+迪士尼IP+自创IP”三位一体的IP矩阵。依托过硬的产品品质与生产实力，雅诚德自2012年起至2025年，已连续14年蝉联迪士尼中国区特约生产及销售授权商，更曾获评“迪士尼年度内地最佳家居类授权商”，品牌影响力持续辐射全国市场。

标杆案例：恒洁卫浴（企业概述）

标杆案例：恒洁卫浴（核心竞争力）

自创立以来，恒洁凭借自身雄厚的研发实力不断深耕，在行业内取得诸多成效，品牌影响力持续提升，在行业贡献、用户口碑及荣誉奖项等方面均表现突出，成为卫浴行业的服务标杆品牌。

标杆案例：ABC儿童家具（企业概况）

标杆案例：ABC儿童家具（产品矩阵）

ABC儿童家具基于对儿童成长需求的全面洞察，构建了覆盖不同审美与功能需求的五大主力家具系列，包括：强调天然质感与纯粹体验的原木系列、融合时尚元素与多元生活方式的锦时系列与上色系列、追求美学设计与功能平衡的至美系列，以及提供灵活空间解决方案的个性化定制服务。在此基础上，ABC儿童家具进一步配套儿童成长系列书桌椅与健康睡眠床垫，形成从家具到配套、从成品到定制的完整体系，实现对儿童成长全周期、全风格审美需求的系统覆盖。

中国居民人均教育文化娱乐消费支出

数据显示，2024年中国居民人均教育文化娱乐消费支出达3189元，同比增长9.8%。艾媒咨询分析师认为，当前文化娱乐消费正逐渐告别“大众化”，走向“圈层化”，露营研学、国潮文创、沉浸式戏剧等新业态快速崛起，满足不同群体的个性化精神需求。

中国演出市场规模统计及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国演出市场规模达969.1亿元，同比增长5.2%，行业稳步迈入高质量发展阶段。在业态创新与消费升级的双重驱动下，2026年市场规模有望突破千亿大关，实现量级跃迁。预计到2030年市场规模将攀升至1216.5亿元。

“高频参与+需求释放”驱动演出市场升温

中国文化娱乐消费产业链图谱全景

赛道三：智能科技赛道

工业增加值稳步增长，智能科技动能强劲

中国人工智能行业市场规模及渗透度

中国人工智能行业市场规模不断扩大，AI技术对各行各业的渗透率在不断提升，应用场景广泛。数据显示，2024年中国人工智能行业市场规模达7470亿元，同比增长41.0%，2025年达10457亿元，占全球比重达20.9%。相较2021年，2023年中国人工智能在互联网（89%）、电信（68%）、政务（65%）、金融（64%）等领域的渗透率明显提升。

中国人工智能终端典型设备市场稳步增长

智能眼镜消费决策以产品体验为核心

整体来看，当前智能眼镜消费市场的决策逻辑是“体验为王，适配为辅，品牌价格让位产品力”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，续航能力（61.3%）和舒适度（56.0%）占据关注因素前两位，远超其他指标，说明智能眼镜作为穿戴设备，消费者最看重长期使用的基础体验。

中国人工智能终端产业链图谱全景

标杆案例：铭凡（企业实力）

MINISFORUM铭凡成立于2018年，是基于x86的PC解决方案的领先力量，产品线涵盖迷你主机、平板电脑及主板等多个系列。其坚持以创新为引擎，通过与AMD、英特尔等主流处理器厂商的深度合作，持续迭代中高性能迷你主机，推动旗下主要产品性能达到行业前沿水平。目前，MINISFORUM铭凡的迷你主机产品已畅销海内外（如欧美日等）40+个国家和地区。除了标准消费级产品外，MINISFORUM铭凡还为家庭、办公、教育、金融、商业和娱乐等多个领域提供专业的定制化解决方案，以满足不同场景下的特定算力需求。

标杆案例：铭凡（创新产品）

作为AI迷你主机全球创新领导品牌[9]，MINISFORUM铭凡以前瞻性产品响应AI算力发展需求。其通过集成AMD等主流厂商的尖端处理器，并将多机高速互联、大模型本地部署等前沿AI能力深度融入产品，持续引领迷你主机向专业AI计算平台演进。

中国机器人行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国机器人行业市场规模达3352.9亿元，同比增长25.6%，行业扩张速度显著。预计到2027年，市场规模将进一步攀升至5949.1亿元，发展空间广阔。

中国机器人细分赛道市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国服务型机器人行业市场规模达1850.1亿元，同比增长41.8%；扫地机器人市场规模157亿元，同比增长7.5%；教育机器人市场规模66.7亿元，同比增长3.6%。

中国服务机器人产业链全景图谱

标杆案例：途道（企业概述及核心实力全景）

途道机器人由无人机极客与广东工业大学教授联合创办，是一家专注于具身智能入门教育的科技研究型企业。企业以“激发科学兴趣、点燃孩子科创梦想”为使命，坚持践行“亮剑+普惠”双战略，兼顾市场拓展与社会价值的双重实现：“亮剑”战略聚焦B端市场突破，在校园采购、科技赛事等领域全面布局，以中国原创核心技术开拓全球市场；“普惠”战略则坚守教育初心，通过技术迭代降低生产成本，推动教育机器人在农村地区的普及，让每个孩子都能享有优质科创教育资源。

标杆案例：途道（全层级覆盖的生态体系）

途道在机器人领域形成“玩-学-考-竞”四层级市场布局，覆盖大众消费、教育场景、专业考级及赛事竞技全领域。大众消费层，作为最早通过STEAM益智玩具认证的品牌，其产品已触达超70个国家，累计突破100万用户，实现全球化大众市场渗透；教育场景层，深度参与机器人与信息科学课本编制，跻身基础教育核心教具供应商阵列；专业考级层，主导考级标准制定，在行业标准化与考级服务领域树立权威；赛事竞技层，凭借多项赛事冠军，筑牢专业竞技领域的产品与成绩壁垒。

标杆案例：途道（ToB+ToC双产品体系）

途道以教育线产品锚定B端市场（学校/机构）、以消费线产品触达C端家庭，形成“ToB教育筑基+ToC消费放量+赛事品牌拔高”的三维增长引擎。

中国数字人产业核心市场规模及预测

数字人产业正从技术验证阶段加速迈向规模化应用时代，未来产业需进一步突破情感计算、实时渲染等技术瓶颈，并在数字资产权属、伦理规范等层面完善规则，才能支撑其从规模扩张向高质量生态构建的跃迁。

2025年中国数字人城市发展指数榜

降本增效为核心，数字人行业场景落地向高频服务倾斜

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在使用场景中，客户服务（30.7%）、营销推广（29.7%）、产品体验（27.9%）位列场景前三，聚焦于高频服务场景，体现出企业会优先将AI数字人应用于直接触达客户、转化价值的前端环节。在应用目的方面，效率与数字化转型为核心诉求。

中国数字人产业链图谱全景

中国无人驾驶汽车行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国无人驾驶汽车行业市场规模约为267.6亿元，同比增长51.5%。随着技术不断迭代与应用场景拓展，到2029年，行业规模将有望突破千亿关口。

中国智能交通产业整体市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国智能交通产业整体市场规模约为23331亿元，同比增长42.2%。预计到2030年将进一步攀升至105983亿元。

中国智能网联汽车应用服务市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国智能网联汽车应用服务市场规模约为2223亿元，同比增长16.6%。依托智能座舱、车联网、自动驾驶数据服务等核心场景的持续渗透，智能网联汽车应用服务市场将持续保持扩容态势。

中国智能网联汽车消费：安全与实用为核心诉求

随着车路云一体化技术的成熟，V2X与感知决策技术的融合应用将成为新的消费增长点，进一步推动智能网联汽车从“辅助驾驶”向“高阶智能出行”升级。

中国智能网联汽车产业链图谱全景

（节选）第三章 现象洞察——2025年消费市场亮点及特征

消费动机迭代：“情感共鸣”与“价值认同”成为核心驱动力

2025 年，中国消费者的消费动机已从“功能满足”转向“精神契合”，情感共鸣与价值认同取代“性价比”“实用性”，成为驱动消费决策的核心引擎。

市场格局圈层化：大一统市场消解，垂直社群价值凸显

2025 年，传统意义上“大一统的大众市场”加速消解，取而代之的是碎片化、圈层化的小众市场，垂直社群成为新品牌崛起的核心土壤，市场格局从“规模制胜”转向“圈层制胜”。

（节选）第四章 未来前瞻——2026年新兴趋势与行业展望

最后，报告从下沉市场价值挖掘、AI+服务场景融合、虚实消费边界突破、可持续消费落地、全球化生态构建五大维度，对2026年中国新消费市场新兴趋势与行业发展方向展开深度分析。艾媒咨询分析师认为，新消费市场在政策引导、技术革新与需求升级的三重驱动下，将向价值化、智能化、融合化、绿色化、全球化方向加速演进，产业生态与消费模式的升级空间广阔。从产业侧观之，下沉市场的品质渗透、AI技术的全场景落地、可持续消费的链路闭环构成核心增长极；发展重心正从“单一业态创新”向“全链条价值重构”转移，未来需在下沉市场的供需适配、AI服务的场景落地、虚实融合的体验升级、可持续消费的技术支撑、全球化布局的生态搭建等维度实现突破，在产业效率提升与消费价值满足的协同中，推动新消费行业完成高质量跃迁。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国新消费趋势白皮书》，完整版报告共194页。