郭晶晶代言翻车还不到7天，网友担心的事还是发生了！

1月27日消息，“连郭晶晶推荐的都不靠谱，母婴用品还能信谁？ ”2026年1月23日，这条质疑悄悄爬上热搜，让无数宝妈瞬间炸了锅。 谁也没想到，那个穿着几十块帆布鞋、用着五毛钱发圈的“豪门清流”郭晶晶，会与她代言的戴可思儿童唇膏一同卷入争议漩涡。 这款标榜“食品级”的产品，全网热销超2900万件，如今却被监管部门立案调查。

这事儿得从1月22日说起。 那天，无锡市新吴区市场监管局宣布对戴可思立案调查，起因是他们的一款儿童唇膏在宣传中使用了“食品级润唇膏”字样。而早在2022年1月1日，国家药监局实施的《儿童化妆品监督管理规定》就明确禁止儿童化妆品标注“食品级”“可食用”等词语。品牌方在当天火速道歉，解释是“推广人员对‘经口毒性测试’的理解有误且未经公司审核”。 创始人张晓军反复强调“此次争议不涉及产品质量问题”。

微妙的是，郭晶晶成为戴可思品牌代言人的日期是2022年1月6日——距离新规生效仅仅过去五天。 这个时间点的巧合，让不少人猜测品牌方是否早有借助代言人公信力应对监管的意图。

戴可思的违规记录并非首次。 公开资料显示，从2021年到2025年底，这家品牌至少5次因虚假宣传被处罚。 最近一次在2025年12月8日，戴可思因多款普通化妆品虚假标注“孕妇可用”被罚款。 其产品页面还曾无依据宣称“根源修护”。

这款引发争议的唇膏在某电商平台婴儿润唇膏热卖榜排名第二，天猫官方旗舰店单店销量就突破30万件。 许多消费者坦言，选择这款产品正是因为相信郭晶晶作为三个孩子母亲的推荐。 一位宝妈直言：“觉得闭眼买都放心”。

事件曝光后，郭晶晶团队保持了沉默。 她的社交媒体账号依旧展示日常生活内容，对代言风波只字未提。 这种沉默引发部分网友质疑，有人指责她“为了千万代言收入，连良心都不要了”。 与此同时，品牌方将责任推给“推广人员理解偏差”的说法，被指缺乏诚意。

郭晶晶的公众形象一向与“完美”画等号。 她7岁学跳水，从怕水到奥运冠军用了十几年；嫁入霍家后，她背帆布包坐地铁、带孩子下农田，连公公霍震霆都公开表态“听她的安排”。 这种信任积累让她的商业代言极具分量。 2025年，她的全年代言收入超过5000万元，单品牌代言费高达1000万左右。

霍启刚长期以来对妻子代言商业品牌保持谨慎态度。 他曾多次提醒郭晶晶，接代言要慎之又慎，担心代言的品牌出现问题会毁掉她多年积累的好口碑。 就在代言风波爆发前几天的1月18日，香港马拉松上，霍启刚还与郭晶晶携手参加“领袖杯”赛事，全程跟在妻子身后，临近终点时特意放慢脚步让妻子先行冲线。

事件发酵后，霍启刚的应对方式引人关注。1月25日深夜，他在社交平台更新动态，详细描述了自己与卡塔尔王储弟弟、世界体操协会主席等各界人士的会面，以及香港在亚洲体育界的地位。 这种“以不变应万变”的态度，被部分网友解读为豪门应对危机的典型策略。

根据《广告法》及2022年七部门发布的《明星代言指导意见》，明星需对代言产品尽到审核义务，尤其涉及儿童健康的产品，代言人可能承担连带责任。 法律专家指出，明星代言前必须充分使用商品，而郭晶晶作为三个孩子的母亲，对儿童产品本应更敏感。

类似案例早已敲响警钟。 倪萍代言的“和也”床垫因关联产品宣称“降血糖水”翻车，尽管她只代言床垫，但消费者因信任购买品牌其他产品，最终导致其国民度暴跌。

监管部门对戴可思的立案调查仍在进行中。 电商平台上，那款标注着“食品级”的儿童唇膏已悄然修改了宣传页面。 戴可思旗舰店依旧在销售各类婴童护理产品，页面上郭晶晶的微笑依然温暖。

这场风波折射出母婴行业长期存在的营销乱象。有分析指出，母婴消费的核心驱动力就是安全焦虑，几个敏感词就能把转化率拉上去。对某些商家来说，被查的概率、被罚的金额可能被算成可控的“经营成本”；而“多卖出去的那一波”，才是他们眼里的利润。

当2900万支唇膏分散到无数个孩子手中，当“冠军妈妈”的光环遭遇商业现实的拷问，消费者们开始重新审视明星代言背后的真实价值。一位网友的疑问代表了众多家长的心声：“你既然享受了高代言费带来的收益，就不能把审核责任说成‘我不懂’”。