春节互联网大厂红包大战背后是AI流量密码？

2026年春节前夕，一场熟悉的“红包大战”再次席卷中国互联网。

2026年春节前夕，中国互联网行业再次掀起红包大战，但与往年不同的是，这场战役的主角从支付工具、短视频平台转向AI助手。腾讯元宝宣布投入10亿元现金红包，百度文心助手同步砸下5亿元，字节跳动旗下豆包则以春晚独家AI云合作伙伴身份深度参与互动。

三大巨头合计15亿元的现金投入，配合春晚、地方卫视等顶级流量入口，将AI技术推向全民关注的中心。被外界视作“烧钱换流量”的营销行为，可能是互联网行业在AI时代争夺超级入口的关键战役，其背后更是技术变革、用户习惯迁移与商业逻辑重构的深层逻辑。

红包只是诱饵，AI才是核心；抢钱只是表象，抢心智才是本质。

用真金白银买“AI使用习惯”

过去十年，互联网行业多次上演“补贴换增长”的经典剧本：从外卖平台烧钱抢商户，到网约车补贴争司机，再到电商下沉市场发券拉新。其底层逻辑始终一致：通过短期激励，完成用户行为迁移，最终形成路径依赖。而2026年的AI红包大战，正是这一逻辑在生成式AI普及临界点上的精准复刻。

不同之处在于，此次争夺的不再是“下载量”或“日活”，而是“AI交互频次”与“模型信任度”。腾讯元宝的活动设计极具代表性：用户需通过AI助手写春联、生成拜年视频、参与AI灯谜竞猜等互动才能领取红包。这意味着，每一次抢红包，都是一次对AI功能的主动调用。用户在无意识中完成了从“被动接收信息”到“主动向AI提问”的行为转变。

这种转变至关重要。大模型不同于传统App，其价值高度依赖于用户对其输出质量、响应速度、工具链完整性的长期信任。一旦用户在某个平台上建立了“遇事先问XX”的心智，迁移成本极高。因此，春节这一全民在线、家庭场景密集、社交传播力强的黄金窗口，成为巨头们教育用户、抢占“第一AI入口”的绝佳时机。

红包大战的深层信号，恰与近期A股市场“GEO概念”的爆发形成共振。GEO即“生成引擎优化”，被业内视为AI时代的新型SEO。传统SEO的目标是让网页在搜索引擎结果页中排名靠前；而GEO的目标，则是让品牌信息、产品数据、内容观点直接嵌入大模型生成的答案之中，实现“无需点击即可获客”。

比如当用户问“2026年最值得买的扫地机器人有哪些？”，若某品牌的产品参数、用户评价、对比优势能被模型准确提取并整合进回答，那么该品牌就获得了近乎“默认推荐”的曝光。这种曝光不仅高效，且更具说服力——因为用户视模型为“中立第三方”，而非广告推送。

GEO的兴起，标志着流量分配权正从“链接点击”转向“内容被引用”。谁能构建更结构化、可验证、高密度的内容池，谁就能在AI分发体系中占据有利位置。而红包大战，正是各大平台加速内容沉淀与用户行为数据积累的关键手段——用户在使用AI生成春联、规划旅行、挑选年货的过程中，不断为平台贡献高质量的交互语料与场景标签，反哺模型训练与内容理解能力。

各大平台走出了不同的“AI+内容”路径

然而，拉新易，留存难。红包带来的短期流量若无法转化为长期使用习惯，终将如烟花般转瞬即逝。真正的胜负手，在于平台能否提供解决现实问题的高价值内容与工具闭环。

大模型的终极竞争力，不在于能否讲段子或写诗，而在于能否回答：“我今天吃什么？”“去日本怎么规划路线？”“新手怎么做公众号？”这类高度场景化、需经验支撑的问题。而这类内容，恰恰是中文互联网长期稀缺的“硬通货”。

由此，我们看到各大平台基于自身基因，走出了不同的“AI+内容”路径。

小红书以图文为主的UGC生态，天然契合AI对“高信息密度、低理解成本”内容的需求。其海量的穿搭攻略、探店笔记、育儿经验、职场技巧，本质上是一个庞大的“生活问题-解决方案”数据库。一旦深度接入大模型，极可能催生“生成式生活助手”——用户提问后，AI自动聚合千条真实体验，输出个性化清单与避坑指南。小红书若选择开放内容接口或自研模型，有望成为“内容即答案”的标杆入口。

腾讯的王牌不在单一App，而在微信这一“数字社会操作系统”。公众号、视频号、小程序、企业微信、支付、社交链……构成了一个闭环生态。若将元宝AI能力深度嵌入聊天搜索、公众号推荐、服务号交互等高频场景，用户可在“问—看—办”之间无缝切换。微信的优势在于：入口无需教育，信任基础深厚，且具备从信息获取到交易完成的全链路能力。关键在于，腾讯能否将AI从独立App升级为微信的“默认交互层”。

B站拥有中文互联网最优质的深度视频内容，但视频的多模态理解成本高昂，当前难以被模型高效抽取与引用。抖音虽流量巨大，但短视频形态同样面临内容结构化难题，且其生态更倾向内部闭环（如绑定豆包）。二者短期内或难成为主流AI入口，但随着多模态技术成熟，其内容价值将逐步释放。

AI正在重写互联网的底层规则

综合来看，未来最强的大模型流量入口，大概率不会由单一平台垄断，而是呈现双轨并行的格局。

其1是内容即答案，以高密度、场景化、可验证的图文内容为核心，打造“生成式生活搜索引擎”。胜出关键在于内容结构化程度与模型引用机制的完善。以小红书为样本。

其2是以社交高频触达为基础，整合公私域内容与服务，将AI融入用户日常交互流。胜出关键在于AI能力与主App路径的深度融合。以微信为样本。

B站、抖音等则作为重要的“内容能源供应商”，在技术突破后补位。下一轮红利很可能在“可被模型理解的内容”。

GEO时代的到来，对内容创作者提出新要求：不仅要写给人看，更要写给模型读。能持续产出此类内容的创作者，将更容易被模型引用、聚合、二次分发，从而获得AI时代的“自然流量红利”。

春节红包大战的喧嚣终会散去，但其所揭示的趋势不可逆转：AI不再是附加功能，而是下一代互联网的操作系统。真正的竞争，已从用户数量转向“内容供给能力 + AI分发能力 + 场景闭环效率”的综合实力比拼。

在这场跑马圈地中，小红书与微信生态凭借各自独特优势，最有可能率先跑出下一代超级入口。而对整个行业而言，2026年或许将成为一个分水岭——从“人找信息”到“信息主动服务人”，从“点击链接”到“答案直达”，AI正在重写互联网的底层规则。

谁能在这一变革中率先完成“AI+内容+场景”的闭环，谁就将掌握未来十年的流量命脉。

作 者 | 元方