剑指“百亿”目标！46岁威力以匠心铸国货全球新篇

在威力电器总部展厅，一台双缸洗衣机立于最显眼的位置，机身右下方斜贴的“优质铝外壳 永不生锈”的标语格外鲜艳，配着俏皮的卡通图案，还留着八九十年代家电特有的活泼气息——那是一个“拥有一台洗衣机就是家境殷实”的年代，一台耐用的洗衣机，更是当时每个家庭的美好期许。昔日“威力威力，够威够力”的响亮口号，曾响彻大江南北、深入人心；而今威力以硬核科技创新深耕国内外市场，让经典国货在新时代焕发全新光彩。

1980年，中山威力洗衣机厂正式创立。从中山县石岐农机修配厂起家，以单一洗衣机生产为起点，历经四十余载深耕，威力已发展为集洗衣机、微波炉、制冷小家电三大核心业务于一体的全球化企业。2025年，威力年产值达55亿元，其中微波炉产能跻身全球前三，制冷产品更斩获多项全球销量桂冠。而威力的发展蓝图远不止于此，1月26日，广东威力电器有限公司董事长兼总裁刘亮在接受媒体采访时直言：“未来三年，希望威力能成长为百亿规模企业。”

铜线为“芯” 质守四十余载铸国货口碑

“38年前买的威力洗衣机，比我岁数都大，还特别好用！” 近日，河北网友在社交平台晒出家中1987年购入的威力洗衣机，引发全网热议。数十万网友点赞评论，不少网友纷纷晒出自家“服役”数十年的同款：“用了32年”“从小用到大”“老家那台也快30年了”。这样“超龄服役”的案例，印证着铜线电机的优势——温升低、动力足、寿命长。

1984年，中山威力洗衣机厂成功研制出我国首台双缸洗衣机，背后藏着一段鲜为人知的研发故事。彼时国内家用双缸洗衣机寥寥无几，厂里偶然得知有市民家中有台香港亲友赠送的双缸洗衣机，便登门将这台洗衣机借来拆解研究。历经一个多月反复钻研，首台双缸洗衣机的设计图纸终被敲定。次年威力双缸洗衣机正式投产，当年便量产19万台，拿下全国洗衣机行业产量第一的成绩，威力就此在全国打响名号。这款售价268元的双缸洗衣机，一经面市便供不应求，成为当时市场上的爆款国货。

作为承载几代人记忆的“老广货”，威力曾以 “威力威力，够威够力” 的口号响彻大江南北，是中山工业品质与荣光的缩影，经久耐用早已成为威力深入人心的代名词，而这得益于核心部件电机使用纯铜材质，这份坚持从威力品牌诞生之初一直延续至今。刘亮称，铝线电机成本低，但不耐用。铜线电机使用寿命长，但成本较高，尤其是铜的价格从此前的7万每吨涨到了现在10.5万每吨，坚持用铜线电机对企业的成本压力无疑是巨大的。“一台铝线电机成本约80元，而铜线电机成本已攀升至160元左右，价差达到一倍”。

刘亮坦言，铜价上涨，对于始终坚持使用铜线电机的威力而言，无疑是一场严峻的考验与压力。一线销售人员频频反馈，客户对产品价格的质疑声不断，甚至有客户直言 “不换铝线电机就减少订单”。“宁愿成本高出一半，铜线电机这个底线绝不能破！” 谈及双缸洗衣机的核心部件，刘亮语气异常坚定。于他而言，这份坚持既是对消费者的郑重负责，更是威力行稳致远的根本所在。

威力副总裁廖艳表示，威力算的是长远账，不是短期利润。一台洗衣机能用十几年甚至数十年，用户的口碑才是最值钱的资产。为了坚守品质，威力建立了严苛的检测标准，确保“够威够力”的承诺不打折扣。也正是基于对产品品质的自信，威力电器敢于为双缸洗衣机许下10年保修的承诺，远超国家3年、行业普遍5年的保修标准。

双线为“翼” 拓全球市场筑品牌新篇

“酒香也怕巷子深”，这是威力电器在2023年末的深刻体会。一条“使用27年的威力洗衣机损坏，用户质疑企业是否倒闭”的短视频意外爆火，让企业既欣慰于产品品质得到认可，也意识到国内品牌宣传的不足。河南分公司快速响应，为用户送上全新滚筒洗衣机，这一举措让视频持续发酵，带动企业年末全网销售增长10倍。

日前，“广货行天下” 春季行动发布会暨家电专场促销活动现场，威力展位的C位格外吸睛，一台使用年限超40年的浅老式洗衣机，与一旁的智能新品，形成跨越时光的奇妙呼应。廖艳介绍，这场“线下展示+线上补播”的两天联动，带动抖音、视频号等直播销量较日常暴涨50%，天猫、京东店铺销量也实现了一定的增长。

廖艳介绍，威力电器在2025年持续深耕国内市场，全年网络销售较以往增长3倍。直播中，企业通过新旧产品对比，展示四十余年来的产品迭代与品质坚守，去年双11直播中更是实现3-5倍的销售增长。

据了解，威力从2008年营收不足2亿元，到2025年销售额突破 55 亿元，十余年间增长超 26 倍，其中超八成业绩来自国际市场。威力的跨越式增长，背后正是三大核心业务的稳健支撑，以及内外协同、双线深耕的精准市场策略。

国内市场聚焦多元细分需求：1300至2000元价位的产品最受市场青睐，3000元级高端款精准契合品质消费需求，产品规格上更是覆盖了0.2公斤至22公斤全系列；500-1500 元的双缸洗衣机，既畅销国内西北干旱地区，更成为非洲、南美、中东等海外市场的刚需 “硬通货”。

海外市场多点开花，微波炉与制冷产品稳居全球行业前列；2024 年原创推出的冰沙机表现亮眼，月均订单额近 5000 万元，全球销售额超5亿元。泰国工厂的竣工试产，更助威力成功突破贸易壁垒，试产阶段便斩获美国客户批量订单，海外产能扩张的步伐持续加快。

刘亮表示，面对海外市场对反应速度、交期、品质和价格的严苛要求，威力电器选择了差异化竞争路径——坚持OEM贴牌模式，这一战略看似放弃了品牌溢价，实则巧妙避开了与当地品牌的直接竞争，解决了自有品牌与OEM业务的天然矛盾。“海外自有品牌建设成本极高，单一产品的品宣投入难以形成规模效应，仅适合全品类大型品牌。对于聚焦特定品类的威力而言，OEM模式能更高效地依托全球客户资源实现规模化增长，即便利润从超额回归正常水平，仍能保持稳定收益”。

创新为“脉” 持续推进全球化产能建设

“没有老化的品牌，只有老化的产品，只要产品不断创新，我们就能够持续地满足客户的要求，企业也能获得成长。”，回顾威力45年的发展历程，刘亮如是说道。在创新理念上，威力电器将产品创新分为三类：原创性创新，即全球首创；颠覆性创新，即系统整合突破；改进型创新，即功能优化升级。

刘亮总结道，威力45年屹立不倒，核心密码在于三大核心事业部协同发力，构建起稳固的业务矩阵：微波炉事业部坚守OEM路线，避免与经销商品牌竞争，产能稳居全球第三；洗衣机事业部，全系列产品精准覆盖不同需求的客户群，以高品质深耕国内市场；而制冷事业部，作为国内规模第二、创新能力第一的行业标杆，以智能核心技术为平台，打造冰沙机等原创性产品，成为增长核心引擎。

“威力电器的成长，离不开中山家电产业的肥沃土壤”。刘亮表示，中山家电产业蓬勃态势的背后，是中山政府的精准扶持。政府将家电行业定位为经济发展支柱，秉持“喜大不嫌小”的包容态度，对大小企业一视同仁；以“无事不扰、有求必应”的服务理念，为企业营造良好成长环境，让企业能在充分竞争中释放最大活力。正是这样的产业生态，滋养了威力电器等一批企业茁壮成长，推动中山成为中国家电产业的重要基地。

谈及企业未来发展，刘亮透露威力已提出 “三年倍增” 计划，目前企业营收已连续三年实现 30% 增长，力争 2028 年跻身中山百亿企业阵营。他同时披露了威力的国际化远景规划——依托国际人才、市场与制造布局，持续推进全球化产能建设。“2025年1月份，威力第一个海外工厂泰国工厂产品已下线销售，我们正在规划在埃及设立第二个海外工厂、在美洲或南美洲设立第三个基地，完成三大销售区域的产能布局”。

采写：南都N视频记者刘贤沛

摄影：南都N视频记者吴进