郭晶晶代言品牌广告翻车，霍家集体失声，下一个雷是谁？

奥运冠军郭晶晶，这次可能要被一个儿童唇膏给“坑”了。 你相信吗？ 一个号称“食品级”、卖了几千万支的爆款，宣传词竟然是国家明令禁止的。 更让人后背发凉的是，生产这款唇膏的品牌“戴可思”，短短几年里被罚了5次，却依然敢这么干。 很多妈妈就是因为信任郭晶晶“冠军妈妈”的形象，才毫不犹豫地下单。 如今监管部门一纸立案公告，直接把信任砸得粉碎。 而郭晶晶的豪门夫家霍氏，至今一片沉默。

2026年1月22日，无锡市新吴区市场监督管理局贴出一纸立案公告。 内容直指戴可思生物科技有限公司，理由是涉嫌发布违法广告。 问题的核心，是一款销量巨大的“戴可思婴儿护唇膏”。 它在电商页面上，赫然写着“食品级”三个字。

就这三个字，踩了高压线。 国家药监局早在2022年元旦就实施了新规。 白纸黑字写着：儿童化妆品标签，绝对不允许标注“食品级”、“可食用”这些词。 为啥管这么严？ 就怕孩子看了真以为能吃，塞嘴里尝尝。 这规定出台有背景，之前就有奶粉品牌在这上面栽过跟头。

戴可思这次是明知故犯。 消息一出，网上就炸了。 尤其是宝妈们的社群，恐慌和愤怒迅速蔓延。 “我就是看郭晶晶代言才买的！ ”“孩子还真舔过几次，现在怕死了！ ”类似的留言成千上万。 郭晶晶代言戴可思，是2022年1月6日的事。 巧得让人皱眉，那时新规刚实施5天。

品牌方的反应，堪称“光速道歉”。 当天就发了一份情况说明。 他们把锅甩给了“基层推广人员”，说是这些人对“经口毒性测试”理解有误，内容没审核就发出去了。 创始人张晓军紧急灭火，强调只是宣传用语违规，产品本身质量安全，检测报告齐全。 但消费者已经不信了。

网友一扒，戴可思的“黑历史”简直触目惊心。 它根本不是什么初犯。 公开的行政处罚记录显示，光在2025年12月，它就因为虚假广告被罚过。 当时把普通化妆品说成“孕妇可用”，还把面霜吹成能“根源修护”，拿不出任何依据。 再往前翻，2023年它也吃过罚单。

算下来，这家公司前前后后违规被罚了5次。 可它似乎根本没在乎。 一边交着罚款，一边继续用夸张的词语掏空家长的钱包。 戴可思成立于2017年，走的是典型的网红爆款路线。 先在短视频平台找一堆博主“种草”，猛砸流量，最后请明星站台背书。

这套玩法让它赚疯了。 2019年销售额才2000万，2021年就飙到7个亿。到2025年，依然能卖10个亿以上。资本也追着它跑，拉芳家化、祥峰投资这些机构，给它投了8轮钱。它家的产品，从驱蚊液到润肤霜，价格从几块到两百多块，覆盖了婴幼儿日常护理的方方面面。

这次出事的唇膏，是绝对的销量王牌。仅在天猫一个平台，就卖出了超过30万件。全网估算的销量，更是接近吓人的2900万件。 很多家长看到“食品级”，又看到郭晶晶抱着孩子那温暖可靠的脸，手一点就下单了。 郭晶晶的代言形象，一直很讨巧。 她是奥运冠军，也是三个孩子的妈妈。

她展现给公众的，是独立、清醒、低调的“豪门清流”。 她接代言时说过，自己会很谨慎，要看安全和品质。这种形象成了她最大的商业价值。有业内估算，她一年的代言收入能有大几千万。 她的代言名单很长，从母婴品牌全棉时代、舒客宝贝，到汽车沃尔沃，再到华为手机。

每一个品牌，都想蹭上她那份“可靠”的光环。 戴可思选中她，恐怕也是看中了这一点。 用“冠军妈妈”的信用，来为产品的安全打包票。 这招以前很好用，直到这次踩进坑里。 事件发酵后，一个微妙的现象被所有人注意到了：霍家集体失声了。

郭晶晶的丈夫霍启刚，以及霍家其他成员，他们的社交账号安静得像没事发生。 这很不寻常。 以往郭晶晶的正面新闻，家族都会力挺。这次涉及信誉危机，却无人站出来哪怕说一句“支持”或“相信”。评论区猜什么的都有。 有人说豪门婚姻终究现实，夫妻关系可能生变。

也有人说霍家可能在等风头过去，或者等法律结论。 这种沉默，反而让事件显得更加扑朔迷离。 明星代言翻车，郭晶晶不是第一个。 往前看，一堆明星都在这事上栽过。 有的代言了出事的奶粉，有的站台了爆雷的理财平台，还有的给虚假功效的保健品吆喝。

每次出事，套路都差不多。 明星发个声明，或道歉，或解约，强调自己也是受害者，然后就没了下文。 他们真的不用负责吗？法律其实有规定。《广告法》说得明白，代言人如果明知或者应知广告虚假，还去作推荐、证明，那就要承担连带责任。

2022年底，市场监管总局等七部门还专门发了个指导意见。 里面特意强调，明星要是虚假代言，就得坚决处罚到本人，不能光罚企业。 罚起来也不轻，除了天价罚单，还可能三年内不能再接任何代言。 但现实中，我们很少看到明星真被罚得伤筋动骨。

背后的原因很复杂。取证困难，明星一句“我不知情”就能推掉大部分责任。 品牌方也往往主动把责任揽过去，不想把明星彻底得罪。 这就造成了一个尴尬的局面：代言费明星照拿，出了事却总能安全脱身。 风险全转嫁给了消费者。 戴可思所在的母婴行业，水尤其深。

这个行业，贩卖焦虑是公开的密码。所有广告都在暗示：“给你孩子用的，不能省。 ”“别的可以将就，孩子的必须最好。 ”于是，“无添加”、“零刺激”、“医用级”这些词满天飞。 “食品级”更是王炸级别的营销话术，直击家长最脆弱的神经。

品牌方花大价钱，在抖音、小红书铺满“种草”笔记。 用精致的画面，焦虑的文案，再配上大数据精准推送，反复洗脑年轻的父母。 他们赌的就是家长没时间，也没专业能力去研究成分表。 看一眼明星代言，听两句网红推荐，付款键就按下去了。

监管的鞭子虽然举起来了，但打下去有时候不够疼。 像戴可思这样罚了5次，每次罚款金额对于它上亿的销售额来说，可能只是九牛一毛。 违法的成本太低，守法的动力就不足。 有些企业甚至算过账：罚款就当是广告费了，先把市场份额抢下来再说。

这次无锡市场监管局的立案，是一个强硬的信号。它告诉市场，那种“罚完再犯”的老路子，可能走不通了。 对于买了戴可思唇膏的家长，恐慌之后是深深的无奈。 产品到底有没有问题？ 品牌说安全，可谁还敢信？ 孩子已经舔过了，该怎么办？

国家药监局其实早给家长指了条明路：买儿童化妆品，认准那个“小金盾”标志。 那是产品完成备案的象征。 其次，别光看广告词多动人，翻到详情页最后，仔细看看成分表，去官网核对一下备案信息。 别再把明星的脸，当成产品质量的保证书。

郭晶晶和戴可思的这次风波，像一面镜子。 照出了网红品牌狂飙背后的乱象，照出了明星代言责任的模糊地带，也照出了家长在信息轰炸下的盲目与无助。 信任的建立，是跳水台上千万次枯燥的重复。 而信任的崩塌，就像纵身一跃后，发现池子里没有水。