马年生肖限定的新年礼物重磅登场！周大福携手杨洋解锁新春珠宝美学新范式

新春启封，福韵流转。深耕珠宝行业 97 载的全球知名珠宝世家周大福，始终秉持“引领珠宝行业，相伴世代人生”的品牌愿景，参与并见证了无数个人、家庭及伴侣间的重要时刻。以马年新春为契机，携手全球品牌代言人暨 “首席传福官” 杨洋，重磅推出马年生肖限定系列。作为承载 “福，代代不息” 品牌核心的年度力作，该系列以 “传统工艺 + 现代美学” 为内核，将生肖文化、非遗底蕴与当代设计巧思深度融合，凭借稀缺限定属性、多维匠心表达与明星美学赋能，重新定义新春珠宝的仪式感与收藏价值，为全球华人献上一份兼具温度与质感的新年臻礼。

一、文化内核：生肖意象的当代解构，让传统符号 “活起来”

（一）马元素的多维创新演绎

周大福摒弃生肖珠宝的刻板造型，以 “马到成功”“龙马精神” 的传统寓意为基底，对马的意象进行现代美学重构。系列产品中，生肖马造型涵盖 “萌趣唐马”“昂扬奔马”“雅致静马” 三大风格：萌趣款以圆润线条勾勒马的灵动神态，搭配红绳设计适配日常佩戴；奔马款采用动态剪影设计，通过线条张力呈现马的昂扬姿态，彰显力量感；静马款则以极简线条勾勒轮廓，凸显东方美学的留白意境，适配商务与正式场合。其中杨洋同款足金吊坠更是将萌趣与精致平衡得恰到好处，成为系列爆款核心。

（二）吉祥符号的深度融合

系列延续周大福 “福文化” 基因，将传统吉祥纹样与马元素巧妙联动。柿蒂纹作为中国传统吉祥符号，因 “柿” 与 “事” 同音，寓意 “事事如意”，被精准融入吊坠边缘与手链链节设计；双钱纹两两相连，既象征 “好事成双”，又暗含 “财源滚滚” 的祈愿，成为项链坠饰的核心元素；而传统回纹则以极简线条形式点缀首饰细节，寓意 “福寿绵长”。这些符号并非简单堆砌，而是通过几何解构与比例优化，与现代设计语言无缝衔接，让传统文化底蕴自然流露。此举正是周大福持续挖掘中华文化底蕴，赋予珠宝更深刻文化内涵的体现，旨在“用珠宝让世界看见中国之美”。

（三）场景化的情感赋能

针对新春赠礼、自藏纪念、本命年祈福等核心场景，系列进行精准设计适配：赠礼款配备专属定制礼盒与祝福卡片，开箱仪式感拉满；自藏款注重实用性与质感，支持个性化刻字服务；本命年专属款则加入红玛瑙、朱砂等吉祥材质点缀，强化祈福属性。每一款产品都承载着特定的情感诉求，让生肖珠宝从 “装饰单品” 升级为 “情感载体”。

二、工艺革新：传统非遗与现代技术的双向赋能

（一）非遗工艺的传承与活化

系列深度挖掘非遗工艺价值，将錾刻、花丝两大传统技艺融入现代珠宝创作。錾刻工艺通过匠人手工雕琢，在黄金表面呈现细腻的马毛纹理与纹样细节，每一道纹路都彰显手工温度；花丝工艺则以细如发丝的金线编织成吉祥纹样，镶嵌于首饰边缘，增添精致质感。特别值得一提的是，部分高端款式采用 “燕京八绝” 中的花丝镶嵌工艺，将钻石、红宝石等宝石与花丝纹样精准契合，实现 “金镶玉” 式的古典美学表达。

（二）现代技术的创新应用

为平衡传统质感与现代实用性，系列引入多项前沿技术：3D 硬金工艺让黄金硬度提升 3 倍，既保留足金的温润质感，又解决了传统金饰易变形的痛点，让生肖马的立体造型更具支撑力；“流光珐琅” 技术在黄金表面呈现渐变色彩效果，从浅金到暖橙的过渡宛如晨光流转，赋予传统金饰更多时尚可能性；智能激光刻印技术支持消费者将指纹、声波纹或专属祝福语刻印于首饰内部，让每一件产品都成为独一无二的专属纪念。

（三）环保材质的品质坚守

系列坚守可持续发展理念，采用 100% 可追溯再生黄金打造，从原料开采到生产加工全程符合环保标准，既保证足金的保值属性与温润光泽，又呼应了当代消费者的环保诉求。部分高端款式搭配的钻石、翡翠等宝石，均通过全球权威机构认证，确保品质与伦理双重达标，让每一份新年礼物都兼具质感与责任感。

三、稀缺价值：限定属性与专属权益的双重加持

（一）全球限量的收藏级配置

马年生肖限定系列的稀缺性堪称核心亮点：全球限量套系（ 足金项链 & 手链套装）仅发售 688 套，覆盖中港及海外市场，每套均镌刻唯一收藏编号，附带收藏证书与品牌创始人签名纪念卡，极具传世价值；杨洋同款足金吊坠采用 “限时发售” 模式，线上线下同步限量供应，上线即引发抢购热潮；本命年专属款则针对不同地域推出定制版本，如海外华人限定款加入龙纹辅助设计，寓意 “龙马精神”，地域专属属性进一步提升稀缺度。

（二）专属权益的仪式感升级

购买系列产品可享受多重专属权益：所有单品均配备 “马年新春限定礼盒”，礼盒采用传统红金配色，印有杨洋签名与生肖马浮雕纹样，开箱过程充满仪式感；高价值单品可免费享受 “私人定制刻字” 服务，支持中英双语、图案等多种刻印形式；购买限量套系的消费者可受邀参与周大福 “传福沙龙” 线下活动，与设计师面对面交流，解锁产品背后的创作故事；此外，全系列均享受终身免费清洗、每年一次深度养护的 “马到成功” 专属保养计划，部分产品更可叠加首饰保险服务，全方位保障收藏与佩戴价值。

（三）明星赋能的话题稀缺性

作为全球品牌代言人，杨洋的深度参与让系列更具话题稀缺性。他不仅拍摄了专属宣传大片与新春短片，更在社交平台分享佩戴体验，其同款产品迅速成为 “断货王”；线下核心商圈大屏、机场广告等资源全面覆盖，杨洋与马年生肖珠宝的同框形象成为新春热门视觉符号；此外，品牌特别推出 “杨洋同款礼盒套装”，包含生肖珠宝、定制周边与新春福袋，进一步放大明星赋能的稀缺价值，满足粉丝群体的情感诉求。

四、美学共振：品牌理念与产品系列的深度诠释，树立新春珠宝新标杆

（一）文化契合：东方美学的多元产品表达

周大福“Modern Chinese”的品牌美学，通过多元产品系列得到具象化表达。例如，传承·新春系列以爆竹意象为核心，寓意“心响事成”；“人生四美”系列则提炼“久旱逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”四大美好时刻，以珠宝铭刻人生珍贵情感。这种对传统文化进行现代表达的特质，与马年生肖系列 "传统工艺 + 现代美学" 的核心调性一脉相承，让消费者能直观感受到品牌产品的文化深度与多元适配场景。

（二）理念联动：“福文化”的持续性产品赋能

“福”是周大福品牌的核心价值与精神图腾。正如品牌标志性的传福系列，以几何巧思重构“福”字意象；全新“传喜”系列，则结合汉字“喜”与传统“锁”造型，寓意拥抱喜悦、恒久守护。马年生肖系列作为新春“传福”的重要载体，将“福”的内涵从品牌理念转化为可感知的情感体验与精美产品，强化了消费者对品牌及产品的价值认同。

（三）匠心传承：近百年的工艺与品质坚守

走过97年历程的周大福，不仅是数代人的温情陪伴，其背后是对于珠宝工艺的不断探索与品质的永恒坚守。从非遗錾刻、花丝工艺的传承活化，到3D硬金、流光珐琅等现代技术的创新应用，再到100%可追溯再生环保材质的采用，无不体现品牌“相伴世代人生”的承诺与匠心。这种对工艺与品质的极致追求，使得周大福珠宝能够跨越代际，成为连接不同年龄层情感的桥梁，让新春福气的传递兼具广度、温度与厚度。

结语：以珠宝为媒，让传统美学在新春焕发新生

周大福马年生肖限定系列的重磅登场，并非简单的生肖产品迭代，而是品牌对传统珠宝美学的一次深度革新。从文化内核的当代解构到工艺技术的双向赋能，从稀缺价值的多维打造到品牌深厚底蕴与创新理念的持续共振，每一个环节都彰显着周大福近百年的品牌积淀与创新精神。

在这个充满希望的马年新春，周大福以其深厚的文化底蕴、精湛的匠心工艺与多元的产品系列，用一枚枚璀璨的生肖珠宝，将 “马到成功” 的美好祝愿、非遗工艺的深厚底蕴与现代设计的灵动巧思融为一体。无论是送给本命年的亲友、犒赏自己的年度臻礼，还是作为收藏传世的文化信物，周大福马年生肖限定系列都以 “传统 + 现代” 的独特魅力，成为这个新春最具意义的选择。它不仅为消费者带来了一份兼具颜值、质感与寓意的新年礼物，更以珠宝为媒，让东方传统美学在新时代焕发出更为鲜活的生命力，书写 “福，代代不息” 的新春篇章。