全球电视55%为委外代工制造，茂佳年出货量第一，视讯增速称雄

全球电视代工市场在2025年继续保持增长势头。根据洛图科技最新报告，全年出货总量达到1.13亿台，同比增长1.2%，这也是自2022年以来连续第四年实现上涨。市场呈现稳健态势，上半年增长1.6%，下半年略缓为0.9%，整体波动平缓。

市场稳健的背后，主要得益于品牌方对代工比例的稳定需求。尽管终端消费市场存在波动，但主流电视品牌并未大幅调整外包策略，代工率保持平稳，这为ODM工厂提供了稳定的订单基础。2025年，全球电视的委托外发代工比例为55.0%，较2024年提升了1.1个百分点。预计2026年，这一温和增长趋势仍将持续。

在代工厂格局方面，2025年出现明显分化。钉科技注意到，拥有面板资源的企业占据了明显优势。茂佳（MOKA）2025年出货量约为1790万台，同比2024年增长6.9%，领先优势高达约600万台，连续第三年夺得总量冠军，展现其规模与交付能力的稳定性。而BOE VT（京东方视讯）则以高达37.5%的显著增速成为年度“增长冠军”，显示其在客户拓展与产能释放上的强劲动力。

与此同时，部分传统代工大厂却陷入困境。富士康与群创在2025年出货量大幅下滑约15%，反映出其在订单争夺与成本控制上面临压力，也映射出电视代工行业竞争日趋激烈，新旧势力交替加速。

值得关注的是，自有品牌旗下的工厂表现突出，整体增速跑赢了代工大盘。长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂的综合出货增长明显，出货总量约为2520万台，较2024年增长2.7%，增幅略高于代工市场大盘，说明品牌在自主制造与供应链整合方面的投入正在见效。

钉科技注意到，长虹OEM的表现尤其亮眼，2025年出货约1200万台，位列全球所有电视代工厂的出货量第二。其工厂不仅保障自有品牌供应，还承接外部代工订单，凭借技术积累与产能灵活性，成为行业内“专业制造”的代表。这反映出品牌工厂正凭借可靠品控与响应速度，获得更多市场认可。

总体来看，2025年全球电视代工市场在平静中蕴藏变革。增长虽缓，但结构正在重塑：专业代工厂强者恒强，品牌自有工厂崛起，部分老牌企业则面临转型压力。未来，技术整合能力、成本效率与客户协同将成为竞争关键。

钉科技认为，对于行业而言，持续的专业化与灵活应变能力，比单纯规模扩张更为重要。随着显示技术迭代与全球供应链布局深化，具备技术沉淀和快速响应能力的工厂，将在下一个周期中占据更有利位置。