2026运动相机开年战报：大疆多品类霸榜，市场要洗牌了？

最近，2026年第1-2周的中国运动相机线上市场数据正式出炉，在这份数据中，大疆不仅在传统运动相机领域继续维持绝对的统治，同时也在可穿戴与全景相机两个细分赛道实现反超。

作为2026年的开端，不少人都在为接下来的春节假期做准备，叠加电商平台的双旦活动和新一轮国补的上线，促使运动相机市场迎来新一轮爆发，以至于在这两周里，该品类线上总销量达到8.4万台，销售额达到1.9亿元。

从这个数据不难估算出，中国运动相机的线上市场均价在2261元左右，可见用户的需求已经逐渐从入门级产品转向两千元以上的中高端价位段，用户对相机的画质、防抖以及智能功能的需求明显变高，也更愿意为此多掏钱，而这恰恰是大疆运动相机的优势。

在最为核心的“传统运动相机”市场，大疆的销量份额达到71.8%，意味着每卖出10台传统运动相机，就有7台来自大疆，展现了近乎垄断的市场控制力。从产品角度来说，Osmo Action 6作为2025年底发布的旗舰，通过更大尺寸的传感器和首次引入的可变光圈设计，成功稳住了高端专业用户与发烧友的基本盘。

图源：大疆

与此同时，大疆还对前代的Action 4/5进行降价，承接对性价比敏感的中低端用户的需求，同时也进一步挤占对手的竞争空间。说实话，这种通过对前代旗舰进行降价来抢占市场的玩法，小雷在手机市场也算是见多不怪了，这么玩的前提是强大且稳定的供应链，以及对产品成本的掌控力，二者缺一不可。

如果说在传统运动相机市场的优势是意料之中，那么大疆在“可穿戴相机”和“全景相机”这两个原本属于竞争对手腹地的突破，就让人有点意外了。或许有人想过大疆的Osmo Nano和Osmo 360会卖得不错，但是恐怕很难猜到会如此快的形成气候。

在统计数据中，Osmo Nano在细分市场中取得了52.2%的销量份额，占比已经过半，而如此强势的成绩，主要归功于Osmo Nano解决了拇指在续航、发热和画质等方面的痛点，使其对比市场上的同类产品取得了显著的优势。

图源：大疆

而Osmo 360锁定的全景相机，也是曾经竞争最激烈的品类之一，作为系列首款产品，同样拿下了53.6%的销量份额，通过一款新品就打赢了竞争对手的数款产品，不得不说还是依赖于Osmo 360的强大产品性能和体验，而且聚焦于单一品类其实也降低了用户的决策成本，让用户更容易做出选择。

从年初的这组数据中，不难看出运动相机市场正在经历一轮洗牌，大疆正在前所未有的速度占据各个细分市场，对于竞争对手来说这绝对是一个危险的信号。不过，对于消费者来说则不算是坏事，大疆的全品类出击也让忠实用户可以不用再在不同品牌间切换，能够沿用大疆的色彩调校和后期流程来完成视频的全链路创作，进一步降低创作成本。

接下来，围绕着运动相机市场的各种竞争，将成为2026年重头戏，大疆能否延续开门红呢？让我们拭目以待。