就连曾被视作躺赚不赔的殡葬业，如今也彻底凉透了。

现在的经济到底难到了什么地步？就连曾被视作躺赚不赔的殡葬业，如今也彻底凉透了。

曾经，殡葬业是名副其实的“地下茅台”，不足0.5平的墓地能卖到24万，比陆家嘴的豪宅还贵，行业毛利率超80%，妥妥的躺着赚钱。可如今，行业龙头半年净亏2.61亿，全国墓地价格直接腰斩，19.4万家殡葬公司扎堆内卷，活成了菜市场的模样。

先说说殡葬业曾经的“嚣张岁月”，这行把割韭菜的套路玩到了天花板，核心逻辑就一个：死者为大，价格随便开。哈尔滨一位教授去世，火葬场的骨灰格最低5000元起步，家属想自己带容器，还被直接怼“不合规”，最后家属硬气用鞋盒子装骨灰，让人哭笑不得——要知道，殡仪馆本就该免费提供骨灰盒，这波操作实在谈不上“良心”。

行业龙头福寿园，更是把暴利刻进了DNA。2010到2023年，其营收从3.5亿飙到26.28亿，利润最高近8亿，堪称“地下印钞机”。定价更是夸张，2024年单个墓穴均价12.21万，2025年上半年涨到12万一座，面积还不足0.5平，折算下来每平米24万，是上海陆家嘴豪宅的3倍。要知道，这类墓地的土地成本不过几百元一平，这利润比抢钱还快，就算和LV比，暴利程度也不落下风。

更离谱的是各类天价服务，北京某医院推出的殡葬“高端套餐”，给逝者沐浴按摩就要收费5990元，要知道活人搓一次豪华澡也才59元，这哪里是服务逝者，分明是把家属当冤大头往死里宰。

可谁也没想到，2025年殡葬业迎来了史诗级反转。福寿园交出上市以来的首份亏损财报，上半年净亏2.61亿，营收暴跌44.5%，仅剩6.11亿；以前卖12万的豪华墓地，现在直接腰斩到6.3万，销量仅减少6.7%，收入却缩水近50%，相当于以前卖一套赚的钱，现在得卖两套半才能持平。

更惨的还有南京万同园，收益直接暴跌54%，从盈利转为亏损，安贤园、中国生命集团等企业也集体陷入亏损，殡葬业曾经的盈利神话，彻底碎了。

而这波殡葬业的凉透，核心原因只有一个：活人是真的没钱了。

2024年中国死亡人口达1041万，首次大幅超过出生人口；60岁以上老人突破3.1亿，老龄化率达22%。按理说行业需求该暴涨，可现实恰恰相反。数据显示，62%的90后、00后，把治丧费用死死控制在15000元以内，比父辈少花了40%；而他们把省下来的钱全砸在了养老上，养老支出是传统殡葬支出的近3倍。

说白了，现在的年轻人上有老下有小，活着的老人要赡养，自己还背着房贷车贷，哪有闲钱给逝者买豪华墓地？以前是“厚葬薄养”撑面子，现在是“厚养薄葬”讲实在，活人过得舒坦，比啥都重要。

雪上加霜的是，行业内卷已经卷到没朋友。截止目前，全国殡葬相关企业已冲到19.4万家，去年一年就新增3.8万家，5年间数量暴涨数倍，比当年的共享单车大战还要疯狂。以前总说墓地地段稀缺，现在偏远地区的废弃土地全改成了陵园，山东、江苏、河南三省各有1.2万多家殡葬公司，遍地都是墓地，物以稀为贵的逻辑早就崩了。

你卖10万，我就敢卖8万，隔壁直接推出6万的刚需墓，从业者都得放下身段拼服务——就连上海地区，主打产品都换成了五六万的生态葬。以前躺着赚钱，现在得跪着求生。

而政策监管，更是精准拿捏了行业的暴利乱象。2024年，国家监委开展殡葬领域腐败乱象专项行动，一查一个准。上海直接给墓穴限价16万，告别服务价格被规范引导，上半年福寿园在上海的收入直接暴跌54.2%；徐州专项整治活人墓、豪华墓，殡葬告别服务平均降幅30%以上，经营性公墓均价直接降了近2万。

以前殡葬业靠着国人“谈丧色变”的忌讳，形成隐性垄断坐地起价，现在政策一收紧，各类乱象无处遁形，割韭菜的日子彻底到头了。

年轻人的观念转变，更是给殡葬业来了致命一击。以前大家觉得“入土为安”，现在想通了：花几十万买块只有20年使用权的墓地，不如选生态葬更实在。2025年全国生态葬占比高达11.4%，南京更是突破15%，树葬、花坛葬刚推出就售罄，政府还会给补贴——北京最高补5000元，南京最高能拿6000元，在政策激励下，生态葬占比每年递增10%。

更有意思的是，“互联网+殡葬”在2025年彻底火爆。云祭扫人次高达1267万，同比暴涨86.4%，网络祭祀用户突破1.21亿，其中Z时代占比82%。以前清明节挤在墓园烧纸钱，现在打开手机点个电子香，给老祖宗刷辆虚拟跑车，看似荒诞，实则是年轻人没钱又想尽孝的无奈折中。

不过行业转型中，奇葩乱象依然存在。有些商家换汤不换药，把天价骨灰盒包装成“生命钻石”，把墓地改成“元宇宙纪念馆”，本质还是割韭菜；还有的借着生态葬的名义抬价，成本几十块的草坪葬，硬是炒到几千块。

但这些套路越来越不管用了：年轻人治丧预算卡得死死的，殡葬服务线上咨询量暴涨62%，就是为了货比三家，找最便宜的服务——毕竟谁的钱都不是大风刮来的。

其实殡葬业的兴衰，就是民生的情绪表。2024年死亡人口破千万，老龄化率达22%，明明需求在增长，行业却集体亏损，核心原因就是民生压力太大：农民找不到活干，白领担心失业，年轻人要养老人还房贷，只能在“活人过日子”和“死人讲体面”中，选择前者。

值得欣慰的是，全国已有3个省份出台惠民殡葬政策，覆盖5亿多人，每年减轻群众负担近15亿，越来越多的人能“葬得起”了。

说到底，殡葬业的凉，不是需求消失了，而是消费逻辑彻底变了：以前靠着垄断和观念绑架赚黑心钱的日子，被普通人的钱包投票终结了。

真正的孝，是生前对老人的陪伴与照料，不是死后花几十万买块墓地撑面子；真正的民生，是让每个人能体面地活着，能有尊严地离去，不用被身后事掏空积蓄。