天津
1 月 23 日洋河股份发布了2025年度业绩预告，预计全年净利润为21.16亿元至25.24亿元。虽然数字表面看有所下降，但深入公告和公司近期动作，不难发现洋河正在主动进行一场关键的经营调整，为未来的长远健康发展铺路。
当下的白酒行业正处于深度调整期，面临着市场需求变化、竞争加剧的共同挑战。洋河在公告中也坦承，中高端产品承压，部分市场销售受阻。面对这样的环境，洋河没有选择急功近利，而是将2025年的营销工作重点放在了“去库存、稳价盘、提势能”上。公司对主要产品实施了配额管控，并为了消化库存和提升品牌投入了相应的费用。这些举措短期内影响了报表利润，却是在为渠道减负、为品牌保值，是确保市场长期良性运转的负责任之举。
事实上，洋河为穿越周期所做的准备远不止于此。公司持续加大研发投入，2025年上半年研发费用同比大幅增长58.60%，旨在以产品创新来满足消费者日新月异的需求。同时，洋河牢牢握有几张坚实的“王牌”：在江苏等根据地市场拥有深厚的渠道网络和消费者认知；海之蓝、梦之蓝等核心大单品历经市场长期检验，具备强大的生命力；多年来积淀的品牌文化，特别是通过与大国重器联名等创新方式，持续焕发新的活力。这些深厚的内功，是公司应对风浪的底气。
更值得关注的是公司对待股东的诚意。根据2023年年报，洋河已将分红比例提升至净利润的70%，并公开承诺在2024至2026年，每年现金分红绝对额不低于70亿元。在主动进行战略调整的时期，依然坚持与投资者共享发展成果，这充分体现了管理层对未来的信心和公司的现金流实力。
登山者要攀上更高的山峰，总需要先走下当前的山丘。洋河股份2025年的业绩表现，可以看作是其为了攀登下一座品质、品牌和市场的新高峰，而进行的战略性蓄力。在行业调整的十字路口，这种着眼长期、主动作为的定力，或许正是优秀企业区别于普通企业的关键所在。
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