从果园到区块链：一串马陆葡萄，如何撬开农业 RWA 的第一单融资

大家好，我是阿彬。我是一个有着12年经验做软件、拆模式、看商业的商业模式架构师。今天我们聊点不一样的商业秘密，如果您愿意花几分钟的时间看一看，这或许对于你正在做的、要做的事情有点不一样的启发。

这几年，数字化这件事正在深刻改变中国的方方面面。
在一个叫“真实世界资产上链”（RWA）的新方向上，“马陆葡萄”这个项目率先跑了出来，也让很多人第一次看到，原来农业也能这么玩。

如果你对 RWA 这个词有点陌生，其实一点也不复杂。
简单点来说，就是用区块链技术，给现实里的资产——比如一片葡萄园——办一张不会造假的“数字身份证”。
有了这张证，资产情况更透明，投资的人也更容易信任。

“马陆葡萄”正是凭借这张“数字身份证”，成功完成了农业 RWA 的第一单融资。
那这背后到底是怎么运作的？我们继续往下拆。

一、RWA：给每一串葡萄办一张“身份证”

想要玩转RWA，核心资产必须得“抗打”。马陆葡萄之所以能成为行业标杆，靠的是实打实的家底：

RWA 就是用区块链技术，给现实世界里的资产——比如果园、工厂、设备——办一张独一无二、不能造假的“数字身份证”，让资产的价值变得看得见、查得到，也更容易被认可和交易。

那马陆葡萄的这张“数字身份证”里，到底记录了些什么？

• 全流程数据都在链上
  从土壤墒情、光照强度，到挂果生长、采摘入库，核心产区布设的物联网设备 24 小时“盯着”，相关数据实时上传，全程留痕；
• 数据够“金融级”
  运营方会对这些原始数据进行筛选和清洗，剔除噪音和无效信息，整理成银行和投资机构能够直接使用的标准化数据集；
• 改不了的“硬证据”
  一旦数据上链，任何改动都会被记录下来，从现实中的果园，到链上的数字资产，实现真正意义上的“一一对应”。

二、千万元融资背后的“实战操作”

如何将“田间的葡萄”转化为“数字资产”，成功吸引千万融资，进入资本市场。
马陆葡萄项目是如何做到的？它的流程简直是行业中的标杆，堪称操作典范：

1.数据资产化：

运营方首先做了“数据提纯”，这就像清理原材料一样，去掉杂质，只留下最核心的部分。
他们将从物联网传感器采集的环境数据（比如土壤湿度、光照强度）和葡萄的产量数据，再加上销售数据、品牌营收等财务信息，进行一系列深度清洗、标准化处理，确保数据具备金融级可信度。

2.资产上链存证：

处理好的数据接着就被写入区块链。
区块链在这里起到了“数据存证”的作用：通过合规的跨链技术，确保这些数据一旦上传就不可篡改、全程可追溯，实现从物理世界到数字世界的完美复刻。
这就像你把身份证拿到一个公正机关备案，永远都不能更改，大家都能查。

3.多方权威背书：

为了进一步减少风险，项目引入了律所、会计师事务所和资产评估机构组成了一个“强大阵容”。
他们的任务就是：

• 明确资产归属
• 精准评估市场价值
• 划清风险边界
  这些机构的背书，不仅为数字资产提供了法律保障，也为投资者增加了商业安全感

4.合规资金落地：

最后，项目通过专业的承销机构向合格投资者发起募资，成功完成了1000万元股权融资。
这笔资金并不是“随便用”，它被严格定向投入到了智慧农业技术升级和供应链优化中，形成了一个完整的产业闭环。

为什么投资方敢重仓？

因为区块链技术的介入，确保了“三权合一”的上链监管：

• 数据上链：确保所有信息真实可靠
• 收益上链：确保投资者看到的透明可查
• 资产上链：确保资产的归属清晰

每一颗葡萄的产值、每一笔资金的流向都能随时查到，这样就彻底解决了传统农业融资中的“看不见、摸不着、信不过”的问题。投资人可以完全放心，数据不造假、收益不消失。

三、一千万，怎么撬动更大的“乘数效应”？

融资从来不是终点，而是新一轮增长的起跑线。
那这 1000 万，到底花得值不值？

从马陆葡萄后续的表现来看，答案其实已经很清楚了——不仅值，而且放大得非常漂亮。

这笔资金并没有只用来“救急”，而是被精准投向了几个关键节点，把项目一步步推上了“融资—升级—增值”的正循环快车道。

① 技术先行：把底子打牢，未来才跑得快 ⚙️

钱到位后的第一件事，就是加速“未来果园”的建设。

项目方迅速把资金投向智能化基础设施，同时推进与同济大学等高校的联合研发，把智能管理技术真正落地到果园一线。
在科技加持下，从种植效率到品质管控，很多原本靠经验的环节，开始变得可监测、可优化、可复制，农业生产第一次有了“工业级”的稳定性。

一句话总结：先把地基打牢，后面的增长才不会虚。

② 场景破圈：不只卖葡萄，而是卖体验

如果只盯着“农业本身”，增长天花板其实很低。

马陆葡萄选择主动跳出单一农业赛道，开始深度布局“农业 + 文旅”。
他们围绕葡萄主题，精心设计了一整条特色旅游动线，把果园、美术馆、非遗体验馆等空间串联起来，让“来摘葡萄”升级成“一整天的沉浸式体验”。

更关键的是，项目方全年策划并落地了十多场人气文旅活动，
让一次性到访的“流量”，真正沉淀成愿意反复回来的“留量”。

③ 品牌升维：把农产品，做成“文化符号”

在品牌层面，项目并没有止步于“好吃、好卖”。

借助与中国邮政的战略合作，马陆葡萄发行了联名纪念邮品，把农产品的故事、地域文化和艺术价值，推向了一个全新的层级。
葡萄不再只是消费品，而是带着收藏属性和文化表达的“载体”，实现了品牌声量的跨圈传播。

这一步，本质上是在做一件事：
把品牌，从货架上，送进人们的记忆里。

④ 机制重塑：从各自为战，到抱团生长

项目跑通之后，变化开始反向发生。

马陆葡萄顺势成立了“马陆葡萄艺术村”统一理事会，把原本分散经营的主体，整合成一个真正的利益共同体。
过去是各家单打独斗，现在是围绕统一品牌协同发力，从运营、营销到对外合作，全面走向品牌化、集团化。

目标也变得更加清晰：
不只是卖好葡萄，而是打造上海近郊具有标杆意义的乡村文旅目的地。

我们用技术赋能商业，已有成熟系统，深耕私域电商领域12年，合作企业30W+，渠道商300+如果想了解系统如何搭建。裂变、招商如何跑通。方案如何落地。可以私信交流或是看我过往内容。喜欢以上内容记得关注转发评论，下期见。