“老字号”焕新记 | 老经方焕发新活力

河南省委十一届十次全会明确提出，做好“原字号”“老字号”“新字号”“外字号”强产业大文章。这不仅是对河南厚重产业家底的深度激活，更是面向未来、重塑竞争优势的战略性部署。

新年开局之际，记者深入企业一线，透过一个个生动的转型故事，看这场以“四字密码”驱动的产业变革，如何绘出河南高质量发展新图景。

首期关注老字号如何焕发新彩。河南日报记者实地探访仲景宛西制药，看“守正创新”之路背后，传统品牌如何在传承中突破、在坚守中转型，为河南老字号的转型升级提供鲜活范本。

“2025年，仲景宛西制药在销中成药品规达120多个，销售额超千万元的品种有28个。其中，7个单品的销售额突破1亿元大关。”1月15日，谈及上年业绩，仲景宛西制药常务副总经理李明黎告诉记者。

事实上，从一家濒临倒闭的县级药厂，到七大产品进入亿元俱乐部的知名品牌，仲景宛西制药用了48年。而真正让仲景宛西制药为公众熟知，则要追溯至本世纪初。

2001年，一则“药材好，药才好”的广告横空出世，让“仲景”迅速出圈，成为家喻户晓的知名品牌。也正是秉承着“药材好，药才好”的理念，过去几十年里，仲景宛西制药在河南、安徽、四川等三省六地建立中药材标准化种植基地，从源头上保证了药材质量。而在产业链下游，仲景宛西制药不断拓展产业触角，建立起涵盖工、农、商、食、医、养、卫“七位一体”的大健康全产业链生态格局，全方位拓展了“仲景”品牌的产业边界与社会影响力。

2024年，“仲景”品牌被商务部认定为“中华老字号”，成为我省首家获得该荣誉的中药制造企业。

品牌是企业穿越赛道的指南针，是持续领跑的硬核底气。据李明黎介绍，近年来仲景宛西制药不断通过守正创新，持续提升“仲景”的品牌力。

“一方面，始终把科技进步、科技创新作为实现‘药才好’的核心和关键，不断加大科技投入，全面加强软硬件建设，为‘药才好’提供重要保障。另一方面，通过与科研院所合作，深入挖掘经典名方的科学内涵，把‘好方’变成‘好药’，为企业发展不断提供内生动力。”李明黎说。

此外，在创新中医药文化表达方式上，仲景宛西制药也通过多种方式，持续擦亮“仲景”品牌。

2022年，由仲景宛西制药参与摄制的电视剧《医圣》登陆国内多家卫视黄金档，通过微博话题打造、KOL科普、微博热搜、账号矩阵参与、抖音挑战赛等形式，将医圣张仲景与仲景宛西制药之间的关联进行广泛传播，在潜移默化中使得“仲景”品牌的效益最大化。

同时，在B站、抖音、小红书等年轻用户占比高的平台，用户自发产出《伤寒论》rap新编、电视剧《医圣》创意剪辑，“圈粉”了大批年轻人。

仲景宛西制药还推出“三分钟讲透经典”项目，以读本、绘本、短视频等生动化的推广载体，提升公众对经典名方的科学认知。

“作为中医药知名品牌，仲景宛西制药多年来持续聚焦对‘仲景’品牌的打造，尤其是最近两年，通过创新表达方式，用老百姓喜闻乐见的方式，来触达老百姓的日常生活，从而让社会各界尤其是让更多年轻人认识中医药文化、主动传播中医药文化。”仲景宛西制药董事长孙锋说。

记者手记：

从电视剧《医圣》登陆多家卫视黄金档，到以各种年轻人喜闻乐见的方式传播中医药文化，过去几年，借助“医圣张仲景”IP，仲景宛西制药以接地气的新表达打破次元壁，践行老字号的根基在传承、生命力在创新的理念，为中医药老字号年轻化提供了范本。

从仲景宛西制药的创新表达来看，摒弃单向说教，用年轻人的语言，借AI技术让医圣“穿越”说网络热词，以#有医圣不emo#话题引发情感共鸣，让千年经方更贴近年轻人的内心。同时，通过绑定520、户外运动场景，让中医药融入日常，更以二次元人偶、本草手作活动拉近距离，用“三分钟讲透经典”短视频拆解晦涩药理，让专业知识变得易懂可感。

新表达不是抛弃传统，而是以当代语境转译文化内核。仲景宛西制药守住“药材好，药才好”的初心，用直播溯源、透明工厂筑牢信任，再以多元表达链接年轻群体。老字号唯有放下“架子”，让经典与潮流同频，方能在时代浪潮中永葆活力。——河南日报 唐朝金