当户外成为一种生活节奏，Haglöfs如何诠释「北欧精神」？

"For the greatest playground ever made." 大自然是无与伦比的游乐场。

——Haglöfs

撰文｜谷子

编辑｜王子

设计｜天宇

图片来源｜品牌网站

· 本文为《户外探险》原创内容 ·

当你翻阅一个户外品牌的社交媒体，会不自觉感到心情愉悦时，多半源于它在内容表达上的丰富、成熟与自洽。

这种会让人们忍不住探索的好奇心，也许已经不再是购买欲的驱动，更因为品牌生产出的内容中，自然浮现出创作者对于户外生活方式源自内心的热爱。

来自瑞典的百年户外品牌Haglöfs，正是值得我们关注的「阅读范本」。

2016年，瑞典作家Linnea Dunne写出了一本叫做《Lagom》的小册子，也让这个单词成为产生全球影响力的网红词汇。尝试解释一下，它反映出一种来自北欧的生活理念——

刚刚好，恰如其分，不过度，也不缺失。

在当下的户外市场里，更新、更轻、更强几乎成为了一种默认叙事。但如果你把视线拉远，会发现如Haglöfs这样的品牌，依然不急于制造爆款，不营造参数焦虑，也甚少用公式化的文案描述自然。

更重要的是，它所展现出的户外故事、社区连接，甚至哪怕是精巧的产品配色，都在提醒着人们：户外所蕴藏的美好，比我们当下能想到的还要多得多。

所以对于品牌而言，到底如何提供一种更「舒适」的用户抵达方式？

我们尝试用L-A-G-O-M五个字母，重新解读Haglöfs这个百年品牌，也再一次理解它所代表的北欧户外生活哲学。

在Haglöfs的官方社交媒体上，曾出现过这样一条内容：阿尔卑斯山的高山雪线上，一位法国音乐家独自拉起了大提琴。

画面里没有过多呈现攀岩的内容，也没有刻意的品牌露出，却收获了高达四位数的点赞和互动。

22岁的法国登山者Arthur Poindefert，在霞慕尼-勃朗峰山区完成了欧洲海拔最高的8a难度线路「Digital Crack」——那是一条60米高、几乎没有休息点的花岗岩绝壁路线。

在顶峰，他并没有庆祝，而是拿出随身携带的大提琴，拉响了巴赫的前奏曲。没有预演，也没有直升机运输，Arthur和同伴仅靠绳索，在连「人通过都极其困难」的岩壁上，分批运送了70公斤物资，包括那把大提琴。对Arthur来说，攀登不是为了证明极限，而是把真正热爱的事物带进自然。

如果说Arthur代表当代年轻人对于攀登的前卫表达，那么Haglöfs的起点，则要朴素得多。

回到最初，1914年，Haglöfs创始人Wiktor Haglöf只是想做一个「更耐用、更可靠」的背包，并不是为了冒险而冒险，而是为了人们能更安全、长久的与自然相处。

在当时的瑞典，林业工人、猎人、徒步者往往都需要深入森林和山地，所以更需要精湛的工艺、对细节的极致追求，以及对户外需求的深刻理解。Haglöfs的早期产品，本质上是一种工具——

凭借匠人精神，它所服务的，从最初就是人与自然之间的日常关系。

法国滑翔伞飞行员和山地运动员François Montuori，则以另一种方式进入自然。

现在，你会看到Haglöfs的装备被用于高山攀登、极限滑雪、滑翔伞等高难度运动中。这位00后的滑翔伞爱好者，专注于将登山、越野跑与飞行结合，追求极简、高效率的进山方式，在反复的极端飞行中测试品牌L.I.M ZT系列的户外性能边界。

正如冬季，有人仍在留恋秋日的最后余晖，也有人欣然接受季节的更迭。

在Haglöfs的价值观中，自然可以是挑战对象，也可以是生活的背景板。三个人，三种进入户外的姿态，也点出Lagom重要且朴实的含义：

每个人都能以自己的方式，在自然中找到幸福感。

如果说Lagom的关键词是「刚刚好」，那么在产品设计上，Haglöfs把这种理念体现得尤为深刻。品牌最受人关注的产品线之一：L.I.M系列正是Less Is More的缩写。

1999年，Haglöfs划时代的产品L.I.M(Less ls More)系列发布，凭借轻量化设计理念，成为品牌独特的产品线。延续这一产品的创新传统，ZT正是基于L.I.M系列的扩展。

ZT系列的设计和测试充分考虑了终极户外挑战，它最初灵感来源于一日攀登勃朗峰所需的全部装备。因此，ZT专为在一天内穿越山区所有区域而设计--从山谷丛林到雪线之上，如今L.I.M ZT已全新进化到2.0时代。

就像百年前，Wiktor Haglöf骑着自行车推销他的背包时，只关心一个问题：是否足够耐用，是否值得长期信赖。L.I.M的核心逻辑并不是单纯追求「更轻」，而是反复思考:

哪些重量是真正可以被减掉的？哪些功能一旦失去，就会破坏整体体验？这是Haglöfs与许多当下追寻激进轻量化潮流的根本区别——轻量化从来不是目的，而是结果。

经过多年不懈的测试和与精英登山家François Montuori的合作改进，全新的L.I.M ZT II系统成为了一套完整的分层穿搭解决方案。

它「快速轻便」的理念，既有实用性的一面，也体现品牌对新兴面料的认知，并由此产生「机能美」和「北欧美」。（还有人没注意到，Haglöfs的产品正在越来越好看吗？）

Air Mid中间层产品，采用了我们之前提到的前沿洞眼素材Polartec Power Dry Net Mesh；

将动态保暖的热门话题Octa面料，做成了一顶轻量化帽子L.I.M ZT II Compressible Cap；

系列中的短裤L.I.M Fuse II Short ，女款M码仅重35克，2枚鸡蛋的重量；

最绝的是，整个系统可以收纳到一个30L的L.I.M ZT背包中，也仅占用其40%的体积。

从本质上讲，L.I.M ZT II的故事，如同一个极致的轻量化工程，即便有诸多亮点，但Haglöfs仍未将它视为一种「炫技」，低调的Less is More设计理念，来源于对结构、材料和使用场景的深度理解。

所以无论是面向高山环境的Spitz GTX硬壳，还是针对单板滑雪场景的Vassi系列，很难在Haglöfs的产品上看到浮夸的造型语言。取而代之的，唯有对剪裁比例、功能分区和耐用性的反复打磨。

Lagom的另一层含义，是「持久的满足感」。

标志性的Tight背包，诞生至今已有30年历史，它不断在背负系统、面料和细节上进行微调，却始终保持着高度一致的外观逻辑。

据说由于使用Tight的人数过多，以至于它成为很多人第一次抵达阿兰达机场时，对瑞典的「初印象」。

同样走上瑞典街头，Corker已成为「国民背包」的选择——从5L的Corker Junior，反光条会设计成儿童喜欢的可爱模样，到拥有方便侧拉电脑仓位，适合成年人户外和日常旅途的Corker Large。

很少有专业的户外品牌，对「日常」这个词，仍然保有足够的设计热情。但在Haglöfs看来，生活与户外并非对立关系。

真正的「好」设计，是跨越时代和年龄界限，是持久满足，是你我他的共同回忆。

在北欧，环保不是一种「选择」，而是一种默认。在Lagom的哲学中，首先要学会尊重自然。

虽然可持续听起来是一个有点「无聊」的话题，但作为世界前列的户外品牌，Haglöfs仍然做到了言之有物。

不仅仅是在「冲锋衣有毒」成为社媒热点话题之前，Haglöfs就已经是欧洲最早推动PFAS-Free（无氟防水）的户外品牌之一。

相比宏大口号，从2014年开始，Haglöfs决定将自己每一年的Sustainability Report（可持续发展报告）在官网向所有人公开。内容包括：

和去年相比是否发生了一些实际的进步？未来还有哪些中长期目标？这一年当中是否出现过问题，并有所解决？材料是否保持环保？甚至是产品的质量是否经过严格的测试？因为在Haglöfs看来，质量才是可持续发展的基石。

这些内容不仅体现出品牌的诚实，也为所有户外品牌提供出具体且诚恳的参考建议。

可持续的另一个关键字，可能是「修补」。

如果你购买的Haglöfs产品破了个洞，品牌会帮助你完成周到的维修服务。近年来，Haglöfs还推出了Restored计划，致力于修复和翻新二手或损坏的产品，赋予它们新的生命。

有时它们只是简单的修补，例如补上一颗纽扣；有时则需要更细致的修复，才能使产品焕然一新。最后，所有Haglöfs Restored的商品都会被贴上标签、包装好，并上架到Haglöfs Restored商店——准备寻找新的主人，开启新的冒险。

和近年来流行的花哨Remade再制概念不同，经过Haglöfs Restored修补的外套、裤子，在性能上保持高品质标准，同时外观上尽量保持原样，修补的部分还体现出一种经过思考的「设计感」。

同时，目前Haglöfs上海VASA概念店和北京隆福寺作为品牌国内服务中心，也一样提供着Rematch修复服务内容——

收获了一件「独一无二」产品的用户感受，让产品的生命周期，也在其中获得了最大限度的延续。

除了用产品、态度和人物，宣扬品牌的风格，Haglöfs的Lagom哲学还包括更多内容。

瑞典特殊的地理环境，让人与自然之间始终保持着长久的亲密接触。这也让Haglöfs的品牌活动，天然具备「走出去」的属性。抛开品牌的宣传立场，它更看重人与自然的真实连接，人与人之间的共享。

2025年4月，首届面向中国社群的Haglöfs Ski Camp滑雪营启程，它的内容并不围绕单一技术训练展开，而是在滑雪之外，穿插峡湾攀岩、林地徒步与极地露营等体验：

滑雪成为媒介，人们在多日的共同生活中，也完成了一次关于户外文化的真实交流。

当人群中的连接越多，由此产生的观察和创意也愈发丰富。

很难想象品牌会连续自发的举办电影节活动，但Haglöfs的Outsiders by Nature Film Festival，已经从欧洲的斯德哥尔摩，持续放映至哥本哈根、巴黎、慕尼黑等多个国家城市。

Outsiders by Nature即是电影节的名称，也是品牌的精神口号——敢于打破常规、跳出框架、走出舒适区。鼓励人们在身体与精神层面上进行探索，通过拥抱户外，发现更多可能。

在实际内容中，这些电影讲述了品牌的大使群体——专业登山者、自由滑雪者和全能运动员们——所进行的不可思议的旅程。在其中，除了能够找到刚才我们提到的人物故事外，在《Fear of missing winter》中，内容探讨了当今滑雪者在心理、社交和环境方面所面临的挑战，也传递了希望和新的视角：并非每一天都必须完美才能有意义。

另一部《One at the top & one at the bottom》，则讲述了两位攀登挚友，意欲征服勃朗峰，却因为计划被打乱，挑战接踵而至，最终升华为一个关于友谊、雄心壮志以及在山中发现真正意义的深刻故事。

通过这些电影，会发现参与者的身份也开始不断流转，比如单纯的登山爱好者，却变成了品牌的内容生产者，每一个普通人的故事，却成就了大荧幕的主角。

回到中国，在雪山、湖泊与彩林相拥的川西党岭，Haglöfs的首个落地中国的品牌活动也自然成行。

如何让人们因为户外相聚，又能更长久的产生流动性，Haglöfs并不提供答案，只带来一套真正情感共鸣的解法——

通过对于户外生活方式的深厚观察和理解，激发生活灵感，继而与用户产生连接，也为彼此提供旅途中的力量。

当Haglöfs将VASA全球旗舰店落地上海，这个动作本身，就已经是一种清晰的市场表态：

相比一次简单的渠道扩张，它更像是一场「如何重新被理解」的过程。

北欧户外品牌从来不追求盲目的市场突破，就如同你很少能看到北欧品牌的联名产品。即便是在仅有几次的跨界合作之中，Haglöfs选择的对象，也是如同Nigel Cabourn这样在业界有极高声誉，又注重产品内涵的名字。

所以在一个对打造热单、追求话题高度敏感的户外市场中，Haglöfs选择不疾不徐，用空间、体验和节奏，慢慢讲述一个百年品牌的当下立场。

这家占地698㎡的三层概念店，并未试图制造强烈的自然视觉刺激，而是以「来自瑞典，天赋自然」为叙事原点，把品牌的起源、价值观与未来方向，变成一条可以被消费者实际感知、触及的道路。

第一层，讲来源。

从步入一扇「来自冰川的门」开始，让人立即联想到L.I.M系列的那些真实测试场景。一楼的中央「室内树」装置，象征Haglöfs生命力从冰川扎根城市，同时将冰川、森林、根系与城市结构交织在一起，隐喻Haglöfs从瑞典走向世界，也提醒进入这里的人——户外不是被消费的对象，而是一种共生共存的关系。

第二层，讲选择。

相比被冷冰冰的参数淹没，Haglöfs选择用-30℃到30℃的温度区间，将装备划分进真实使用场景之中。这种表达方式试图告诉消费者的，既是「在什么环境下，什么装备才合适」，也是Lagom在产品层面的体现——不是最多，而是最优。

而三层空间，讲的是未来。

修复、保养、再制，对Haglöfs来说不再是「悬在空中」的概念，而是被落实为Rematch Service Center与持续发生的论坛和交流活动。这里的刻意留白，并非内容缺失，而是为未来的社群长期关系预留空间。

对于一家能够称得上全球旗舰店的户外品牌门店来说，它更应该是一场认识品牌的起点，而非一次性的消费终点。

从更大的视角看，上海 VASA 全球旗舰店的意义，并不只属于中国市场。

它正在成为Haglöfs全球叙事中的一个新坐标——并非简单的复述品牌历史，而是尝试将「专业户外、生活方式与可持续未来」的品牌特点向外输出。

尤其在当下的中国户外市场，竞争早已逐渐不再局限于简单的性能参数。风格化、价值观和长期信赖，始终是宝贵的品牌「资产」。

当Haglöfs选择不刻意迎合潮流，用Lagom般的北欧户外哲学，进入一个高速变化的市场时，也许更有可能在这个市场留存。

尽管这个过程仍充满了不确定性和变化，但起码，Haglöfs凭借一页页的动人「内容」，总会让人不禁驻足。

你会因为品牌理念而选择产品吗？

为什么？

「有奖互动」

欢迎大家在评论区留言，聊聊你的看法，我们将从观点独到的留言中随机抽取3位用户，送出价值300元的「Haglöfs 毛线帽 x1」，正反两用，颜色随机。

开奖时间：2026年1月30日 12:00

CONTACT

RECRUITMENT