茅台错字酒：一“丿”之差，别丢了文化敬畏丨中听

评论员李长需

印错字的茅台，收藏价值如何？

近日，53%vol500ml贵州茅台酒(丙午马年)经典版，因外包装星宿图中“昴宿”的“昴”字被印为“昂”，引发关注。1月21日，“小茅i茅台”发文回应，承认错误并表示已加急修改，还给出了两个方案：消费者可到自营店调换，也在研究模具让大家自行去补那一撇。白酒专家提到，这错版酒可能像错版邮票一样，靠稀缺性存在升值空间。

茅台的认错速度和态度确实值得肯定，不甩锅、不敷衍，及时给出解决方案，稳住了不少消费者的情绪。但市场的反应却让人错愕：不少人盯着“错版”狂欢，把瑕疵当商机炒作，也是让人开了眼界。

这一撇之差，看着是小事，实则关乎文化的严谨性。二十八星宿是实打实的传统文化符号，“昴宿”作为西方白虎七宿之一，有特定的天文和文化内涵，不是随便能写错的字。茅台生肖酒一直主打文化牌，靠传统元素抬升价值，消费者花上千块买瓶酒，不只是买酒体本身，也认同它承载的文化意义。但这么低级的文字错误，直接打破了这份文化质感，难免让人心里会有落差：连基础文字都核对不严，所谓的文化赋能，到底是在用心传承，还是单纯的营销包装？

更值得关注的是，消息一出，市场的关注点根本不在品控失误上，反倒一个劲炒作升值空间。有人拿错版邮票类比，说这酒以后会身价倍增，购物平台上已经有溢价翻倍的“错版原箱”，还喊出“一丿值三千”的口号。这种心态完全本末倒置，把文化商品变成了投机筹码，忘了白酒本来是用来喝的，也忽略了它真正的文化价值，让收藏彻底变了味。

茅台的补救方案看似周全，实则藏着对市场情绪的妥协。允许调换是该有的操作，可提出让消费者自己补撇，就有些多余了。这看似给了选择权，实则变相认可了错版酒的“特殊性”，给投机炒作递了梯子。作为行业龙头，茅台的一举一动都影响市场导向，要是放任错版被炒作，难免让人猜测是不是故意留错制造话题，这样，最终消耗的是其品牌积累的文化信誉。

不可否认，收藏市场向来认可稀缺性，错版藏品偶尔溢价也属正常。但白酒收藏的核心，从来只是品质、年份和文化底蕴，不是偶然出现的瑕疵。茅台以前也有过错版酒，那些能升值的是靠时间的沉淀，而不是靠一个错别字炒作出来的短期泡沫。现在跟风炒作这瓶错字酒，本质就是投机者靠信息差收割，等热度一过，所谓的溢价肯定会消失，最后吃亏的还是跟风接盘的人。

对茅台来说，这次失误不是商机，而是警示。生肖酒的竞争力，在于把生肖文化和酿酒工艺的结合，文化是根基，不是营销噱头。印刷错误本是可以避免的品控漏洞，要是借着错版炒作，看似赚了流量，实则透支文化公信力。与其纠结补撇方案、迎合炒作，不如从严把控品控，在文化细节上多较真，用严谨守住文化底线，这比任何营销都管用。

一丿之差，折射出的是文化与商业的博弈。茅台作为承载传统文化的品牌，本该对文化符号心存敬畏，把品控和文化核对做到位，不让低级错误消解文化价值。收藏市场也该回归理性，别把瑕疵当宝贝，也别让投机心态盖过商品本质。毕竟，能长久保值的，从来不是偶然的瑕疵，而是经得起推敲的品质与文化底蕴。