贵州遵义以精品演艺激活文旅新消费

当理查德·克莱德曼的琴声在遵义大剧院回响，当《雷雨》的经典桥段引发满堂喝彩……10月20日，这座城市以精品剧目演艺为切入点，为丰富城市文化体验、提升文旅消费提供了新探索。

2025年10月20日，话剧《雷雨》遵义大剧院演出谢幕现场。

精品剧目，提升文旅消费吸引力

“我们以遵义大剧院为载体，充分运用场馆资源优势，坚持以观众体验为中心，引进了一大批国内外经典剧目，深受广大市民和游客欢迎。”贵州禾田剧院管理有限公司负责人刘科说，2025年，遵义大剧院引进了话剧、舞剧、音乐会、脱口秀、川剧等多种剧目85场，涵盖不同年龄层次和内容需求。理查德·克莱德曼钢琴音乐会开票即告售罄，《雷雨》三次引进，场场爆满。

2025年8月10日，法国浪漫钢琴王子理查德·克莱德曼在遵义大剧院与观众互动。

2025年8月10日，《爱·永恒》理查德·克莱德曼钢琴音乐会遵义大剧院演出现场满座。

“在引进剧目的时候，我们主要以精品剧目为主，像《茶馆》《雷雨》等这些高品质的剧既精彩又叫座，观众更容易接受和买单。”贵州禾田剧院管理有限公司剧目引进项目负责人唐铃说。这种兼顾高雅艺术与大众文化的供给模式，不仅满足了遵义市民“家门口看大戏”的文化需求，更凭借高品质剧目形成品牌吸引力，吸引跨城观演客流。“我看到《雷雨》要到遵义大剧院来演出，专程从贵阳过来看，非常方便，剧院的环境和服务都非常不错。”来自贵阳的刘玲女士说。为一场演出奔赴一座城，遵义正慢慢成为游客观剧打卡的目的地。2025年遵义大剧院上座率稳定在80%以上，接待观众超26万人次。

场景融合，以业态延伸放大文旅消费

遵义大剧院突破单一观演场景局限，构建起“演艺+活动+培训+赛事”的多元消费生态。2026跨年夜“闪亮遵义·悦享暖冬”迎新促消费活动将新年音乐会与灯光秀、无人机秀相结合，吸引约20万人次参与。举办的国潮文化艺术嘉年华吸引近8000名爱好者齐聚打卡，有效带动周边酒店及林达商圈餐饮、购物、娱乐等消费。

跨年夜“闪亮遵义·悦享暖冬”迎新促消费活动现场。

为推动精品剧目演艺的转化，遵义大剧院推出了合唱、戏剧、管弦乐等多个艺术门类培训，2025年开展600余次培训课程，培训人数近10000人次，形成培训与展演的融合发展。“这种多维度的场景融合，不仅延长了消费者的停留时间，更将文化体验转化为餐饮、住宿、购物等关联消费，构建起一站式文旅消费生态圈，让单次观演转化为多元、持续的消费行为。”遵义市文旅发展中心剧院服务科负责人张菊表示。

文化惠民，推动文旅融合发展

川剧《梦回东坡》在遵义大剧院以公益形式开展演出，吸引了广大市民前来观看，以一场视听盛宴为市民注入精神养分，以一次文化对话唤醒集体记忆，更以一种可持续的模式为城市文明建设提供范本。“能在遵义以免费形式享受这样的精品剧目，让我们非常兴奋，希望以后能多有这样的文化供给”市民张明看完演出后这样说。

2025年5月11日，舞剧《三国志》在遵义大剧院公益演出。

2025年，遵义大剧院以“艺术润城”为核心理念，推出18场公益演出，涵盖歌剧、舞剧、京剧等多品类。中央歌剧院的《唱出心中的歌》以高雅旋律传递家国情怀，舞剧《三国志》以磅礴气势重现历史风云，京剧《天眼》则以传统程式演绎现代科技，形成“古今辉映、雅俗共赏”的演出矩阵。通过免费开放、线上预约、线下互动等方式，这些演出将高雅艺术从“小众殿堂”推向“大众舞台”，让文化消费从“被动接受”转变为“主动需求”。

遵义大剧院。

当艺术之光照亮城市角落，当文化血脉融入日常生活，这座红色之城正焕发出更富魅力的时代光彩。遵义正以文化为笔，绘就“以文塑旅、以旅彰文”的新画卷。(图/文 熊世羽)