人文经济激活消费新动能丨津派动画“出圈”又“出海”

新华社天津1月19日电题：津派动画“出圈”又“出海”

新华社记者白佳丽、梁姊

哪吒的混天绫在身后迎风猎猎，陈塘关的城墙在面前高高耸起。戴上VR眼镜后，虚实的界限被彻底打破。

这是在位于中新天津生态城的国家动漫园元宇宙创新实践中心里，刚刚开放不久的VR大空间项目《哪吒5DVR》。

图为国家动漫园元宇宙创新实践中心中VR大空间项目体验场地。（国家动漫园供图）

“在这里，不仅能够体验新技术的魅力，更能感受到传统文化与当代价值的深度共鸣。”动漫园运营方天津生态城产业园运营管理有限公司董事长刘嘉说。

作为中新天津生态城国家文化出口基地的核心载体，国家动漫园开园15年来，不断探索如何用创意“出圈”带动作品“出海”。

“推动产业数字化转型是我们当前的核心战略。”刘嘉说，从打造集VR大空间、XR拍摄、AI体验等功能于一体的元宇宙创新实践中心，到为企业提供从创意孵化、技术中试到场景体验的全链条支持，动漫园希望缩短创意到观众的距离。

天津芒狗动画科技有限公司是产业园孵化的企业之一。两年前，芒狗动画决定进军VR大空间项目。为了让观众有身临其境的感觉，项目采用了“电影级”视听技术：实时渲染能让画面根据观众的动作实时变化；光线追踪让光的反射折射像现实一样真实；特效技术打造出逼真的效果……

“相比于只能观看情节的传统VR电影，VR大空间项目中，观众能通过操作游戏手柄和主角一起‘打怪升级’，游戏元素的融入进一步提升了观众与内容的交互感。”公司总经理田华介绍，公司原创VR体验项目《哪吒5DVR》，不仅在国家动漫园“首演”成功，在深圳、西安等地也已落地。

动漫呈现的场景愈发丰富，周边产品也接续“出圈”。

随着“谷子经济”的大火，越来越多动漫企业将目光投向这一充满情绪价值的领域。

在天津市五大道文化旅游区的一处院落中，由同样来自国家动漫园的天津市好传文化传播有限公司打造的“谷子店”正在紧锣密鼓地装修和布置，希望赶在今年春节前开业。

成立十余年以来，好传动画出品了《大护法》《大理寺日志》《雾山五行》等广受好评的动画作品。因为看好“谷子经济”，好传动画开始设计推出毛绒玩具、徽章、镭射票等各类周边产品。

公司负责人尚游说，当前，“谷子”等轻质周边在动画IP推广市场起到了重要的作用，即将营业的线下店是公司在这一方向上的进一步探索。

伴着文化出海“新三样”的脚步，动漫产业也开始扣动更多国家和地区观众的心弦。

刘嘉介绍，近年来，国家动漫园积极搭建海外推广平台，与乌兹别克斯坦、埃及等共建“一带一路”国家签署文化合作协议，并依托生态城中国和新加坡合作的优势，以东南亚为桥头堡，帮助园内企业辐射更为广阔的市场。

芒狗动画的VR大空间项目在国内已经有20余个应用案例，行业的整体火爆让来华的东南亚消费者也产生了兴趣。芒狗动画顺势走出国门，VR大空间项目落地越南、马来西亚、印尼等地的商场与景区，《从月球出发》等项目单日体验人次可达2000以上。

“有印尼的观众甚至驱车200余公里去体验我们的项目。”田华说。

尚游的感受更为直观，目前，好传动画的海外周边销售收入已占公司年度总营收的两成以上。

“随着近年来‘盲盒’出海走热，来自中国的优质文化周边产品愈发被海外消费者喜爱，我们也趁着‘东风’，将产品卖到更远的地方。”尚游说。

图为2025年国庆假期，好传动画在五大道文化旅游区举行的“喵遇咖啡”快闪活动。（受访者供图）

作为天津的文化产业高地，中新天津生态城累计注册文化企业已超2000家。“下一步，生态城将在持续巩固动漫影视、数字创意等优势领域的基础上，前瞻布局游戏、微短剧等新兴业态，特别是要用好游戏属地化审批试点、网络出版服务资质申办支持等政策机遇，全力构建现代文化产业体系。”中新天津生态城党委书记、管委会主任李龙说。