以美兴产，激活乡村振兴新动能

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。美学作为一种独特的发展要素，正成为推动乡村产业振兴的新引擎，为乡村发展注入全新的活力与内涵。从大地艺术点亮田园风光，到创意设计提升产品价值，再到文化美学重塑乡村业态，美学与乡村产业的深度融合，正在改变乡村的发展面貌，探索出一条 “以美兴产、以产富民、以文铸魂” 的乡村振兴新路径。这条路径，不仅让乡村的生态之美、人文之美得到彰显，更让乡村产业实现了质的提升，让美丽乡村真正成为宜居宜业的幸福家园。

以美塑景，让田园风光成为乡村产业的核心吸引力。乡村的自然之美，是最本真、最珍贵的资源，将美学理念融入乡村生态环境整治和田园景观打造，能让普通的农田、山水变成具有审美价值和旅游价值的景观资源，为乡村旅游等产业发展奠定基础。以美塑景，不是对乡村自然风貌的刻意改造，而是在保护乡村原生态的基础上进行美学提升，让乡村的山、水、田、园成为一道独特的风景线，让 “看田园风光、享乡村野趣” 成为乡村产业的核心卖点，吸引游客走进乡村、消费乡村。

以美提质，让创意设计成为乡村产品的价值增长点。乡村产业的发展，往往受制于产品附加值低、品牌影响力弱等问题，而创意设计等美学手段的融入，能有效破解这一难题，让乡村产品从 “初级加工” 向 “高端创意” 转变，从 “无牌无名” 向 “品牌化” 发展。在乡村产业发展中，一支画笔、一个创意，就能让不起眼的乡土特产成为抢手的文创产品，让传统的手工艺品成为时尚的生活好物。以美提质，核心是挖掘乡村产品的文化内涵和审美价值，通过创意设计赋予产品独特的标识和魅力，提升产品的市场竞争力和附加值，让乡村产品既 “好吃好用”，又 “好看好品”。

以美聚势，让文化美学成为乡村业态的融合粘合剂。乡村产业振兴，关键在于推动一二三产业融合发展，而美学与乡村文化的结合，能成为连接不同产业的粘合剂，推动乡村形成 “农业 + 文旅 + 文创 + 康养” 的融合业态。以美聚势，就是要以乡村的文化美学为核心，整合乡村的农业、文化、旅游资源，打破产业之间的壁垒，推动不同业态相互渗透、相互融合，形成业态丰富、功能完善的乡村产业体系，让乡村产业发展更具活力和可持续性。

以美育人，让美学素养成为乡村发展的内生驱动力。乡村产业的可持续发展，离不开村民的参与和支撑，而美学的融入，不仅能提升乡村的外在颜值，更能滋养村民的审美素养，激发村民参与乡村建设和产业发展的内生动力。探索乡村产业振兴的美学新路径，是顺应乡村高质量发展的必然选择，也是践行绿水青山就是金山银山理念的生动实践。美学赋能乡村产业，不是一场轰轰烈烈的 “造美运动”，而是一场润物细无声的乡村发展变革，它让乡村在保留乡土本色的基础上，实现生态、产业、文化的协同发展。在未来的乡村振兴实践中，我们要继续深挖乡村的美学资源，推动美学与乡村产业深度融合，让美成为乡村产业发展的底色，成为乡村振兴的鲜明标识，让更多乡村在美学的滋养下，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美好愿景。

来源：河南省推进乡村与振兴农业服务中心

编辑：张艺