TCL索尼联盟，三星和LG危险了！

在全球电视市场排名第二或第三的中国厂商TCL正与日本索尼公司合作，这引发了人们对全球电视市场潜在格局变化的担忧。

鉴于三星电子和LG电子已经面临来自中国企业的激烈竞争，一些人预测，这一中日联盟可能会进一步威胁韩国企业的地位。

据业内人士和韩国媒体1月21日报道，日本索尼集团旗下的电子公司索尼于前一天（1月20日）决定剥离其电视业务，并与TCL成立一家电视合资企业。该合资企业将接管索尼的家庭娱乐业务，包括电视产品，TCL持股51%，索尼持股49%。

两家公司计划在今年3月底前进行进一步谈判，最终敲定协议。新公司将继续使用索尼现有的电视品牌“Sony”和“Bravia”。

此次合资被视为两家公司为整合各自优势、进军全球电视市场而采取的战略举措。

TCL希望摆脱“中国=低成本”的固有印象，并借助索尼的技术实力和品牌影响力进军高端电视市场，包括有机发光二极管（OLED）电视。索尼的战略被视为一项生存战略，旨在利用中国在生产和成本方面的优势，重获全球竞争力。

市场研究公司Omdia的数据显示，去年第三季度，索尼在售价超过2500美元的高端电视市场份额为15.7%，位列三星（53.1%）和LG电子（26.1%）之后，排名第三。

一位业内人士表示：“中国企业作为全球电视市场的领导者，仍然给人以低价的印象。”他补充道：“考虑到合资企业将沿用索尼现有的品牌，TCL似乎有意进军高端电视市场，包括OLED电视。”

曾经主导全球市场的日本电视公司地位显著下降，如今正被韩国和中国公司超越。

尤其是在中国公司在日本电视市场的份额超过50%的情况下，它们在日本本土的影响力日渐式微，随着一系列收购，日本品牌正逐渐淡出人们的视野。

此前，2017年，中国海信收购了东芝的电视品牌Regza，台湾富士康（鸿海精密工业）收购了夏普。松下去年年初也曾考虑出售其电视业务。

索尼竞争力的下降也体现在其市场份额上。

据Omdia数据显示，去年第三季度，TCL的全球电视出货量和营收市场份额分别为14.3%（排名第二）和13.1%（排名第三）。同期，三星电子和LG电子的市场份额分别为28.9%（排名第一）和15.2%（排名第二）。

相比之下，索尼的营收市场份额仅为4.2%，排名第五，较2021年（9.5%，排名第三）下降超过一半。即使在出货量方面（1.7%），索尼也跌出了前十。

如果TCL能够吸收索尼的市场份额，其出货量（16.0%）将紧随三星电子（17.9%）之后，并有望在销量（17.3%）方面超越LG电子，升至第二位。

更重要的是，TCL也可能进军OLED电视市场，而此前该公司一直难以进入该市场。

索尼目前在全球销售55英寸、65英寸和77英寸的OLED电视，在OLED电视市场排名第三（市场份额为10.2%），位列LG电子和三星电子之后。

尽管这家韩国公司以超过80%的市场份额主导着该市场，但分析师预测，如果TCL利用索尼的技术和品牌扩大其在OLED电视市场的份额，这可能会构成新的威胁。

随着中国企业预计将从低端市场拓展到高端和OLED电视市场，业内人士认为，内容和平台竞争力、基于人工智能的画质和用户体验差异化以及产品线重组将是决定未来电视市场领导地位的关键因素。

一位业内人士解释说：“正如海信收购东芝并未对市场产生重大影响一样，TCL和索尼的此次合作能否在市场上取得成效还有待观察。”他们补充道：“韩国企业正通过增强产能、优化供应链管理来应对中国的低价攻势，同时还通过平台业务、电视节目重组、开拓新市场以及进军新兴市场来提升自身竞争力。”

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