不靠猎奇，也能出圈！这些家电品牌跨界联名让厨房场景又进化了

从瑞幸联名茅台掀起全民讨论，到喜茶牵手FENDI制造社交裂变，跨界联名早已不只是品牌营销的“加分项”，而成为撬动注意力、重塑品牌认知的重要手段。

尤其在注意力高度稀缺的当下，联名不再只为制造话题，更承担着品牌价值再叙事的任务。

对于家电企业而言，厨房场景天然具备高度生活化、情绪化和长期陪伴属性。当越来越多品牌选择跨界联名，真正的问题已不在于“联谁”，而在于是否真的理解用户、理解场景，以及是否能让联名从一次曝光，沉淀为一次心智刷新。

过去一年，诸多家电品牌开始主动进入跨界语境，深入真实生活场景，围绕具体问题给出组合式解法。这些跨界合作未必制造喧哗，却在不断扩展厨房产品的表达维度，也重新定义家电品牌与用户之间的关系。

厨房里的进化

围绕真实场景施展“魔法”

海尔｜立白

用完整清洁方案，应对中式厨房高油污

在一系列家电跨界案例中，立白与海尔的合作显得格外务实。

10月17日，一场名为「超A双面洗，搞定“脏”小碗」的联合直播，成为双方合作的首次公开亮相。演员张小婉手持沾满油污的餐具出镜，没有声嘶力竭的促销，没有刻意营造的抢购氛围，只有“污渍盲盒”拆解介绍常见污渍清洁功能、亲自手洗脏小碗与机洗对比等真实环节。

一个长期研究中式餐具清洁难题的日化品牌，一个深耕中国家庭洗碗机结构的家电企业，双方的合作目标并不在于制造新鲜感，而是直面“洗不干净、洗不放心”的高频痛点。立白植物安全洗碗凝珠从成分和残留安全出发，回应健康顾虑；海尔双面洗洗碗机则通过结构和水路设计，解决餐具正反难洗与死角问题。

这种跨界并非简单协作，而是形成工具与耗材的协同闭环，让“洗得干净、洗得安心”成为一个稳定可复制的结果。在当前洗碗机渗透率仍在提升的阶段，这种面向真实厨房环境的联名方式，更具长期价值。

西门子家电｜盒马

用系统化方案，降低下厨经验门槛

与其说西门子和盒马的合作是一场跨界，不如说是一次厨房逻辑的重构。

双方将目光聚焦在厨房新手这一群体，并没有试图教用户“学会做饭”，而是通过分工协作，减少烹饪过程中的不确定性。盒马以标准化食材和组合方案，降低选菜与准备成本；西门子蒸烤箱则通过智能精控，将模糊的火候经验转化为可执行的程序设置。

西门子家电还邀请品牌代言人谢霆锋来到《没问题厨房》，通过西门子蒸烤箱的智能精控操作，将菜谱化繁为简，让每个厨房小白都能轻松实现在家秒变星级大厨的愿望。

这种合作本质上是在推动厨房从“经验驱动”向“系统驱动”转变。对用户而言，下厨不再依赖反复试错，而是获得稳定输出，也让高端厨电在新手人群中具备了更现实的使用价值。

美的｜疯狂动物城

用沉浸式互动，让智能厨房“先被玩懂”

在美的与《疯狂动物城》的跨界合作中，厨房并没有被淹没在全屋智能的宏大叙事里，反而成为用户最容易产生直观感受的核心场景之一。

通过将动画IP转化为可进入、可体验的生活空间，美的把原本偏技术逻辑的智能产品，放进了一套更具参与感的故事框架中。

在线下快闪打造的“美的智能小镇”中，用户通过扫码成为“小镇居民”，领取专属身份标识，并按照路线进入包括「美的寻味智能厨房」在内的多重智能生活场景。与传统静态陈列不同，厨房场景被设计成可操作、可感知的体验空间，用户可以在真实动线中感受智能烹饪、联动控制与场景协同，而不是被参数说明所包围。

这种体验并未止步于单点展示。随着活动同步延展至全国多地门店，美的将沉浸式互动从快闪空间延伸至日常消费场景，通过打卡、礼赠和IP互动，让用户在轻松参与中理解智能厨房的实际价值。对美的而言，这不仅是一次IP联名，更是一种让智能技术“先被体验，再被接受”的沟通方式。

老板电器｜中国国家地理

把自然搬进厨房，联名成美学语言

老板电器与中国国家地理的合作，是家电跨界中一次典型的“内容型联名”。其核心不在销量刺激，而在于一次完整的美学表达。

松露盐系套装G50，将国家地理影像中的自然色彩、材质逻辑与厨电设计语言进行转译，让厨房从功能空间转向情绪与审美空间。这类联名的难度，在于必须足够克制，一旦设计过度，便容易流于表面。

老板电器的优势在于，其本身就具备较强的设计积淀与高端定位，使这次联名更像一次价值同频的合作，而非借势营销。

老板电器与中国国家地理，巧妙将山林湖海的灵感，浓缩于现代厨房的方寸之间。从此，厨房不止是烹饪空间，更是链接自然的惬意之境。对品牌而言，这是一次从“做饭工具”向“生活方式符号”的跃迁。

SMEG｜保时捷

当速度与激情进入厨房，让联名成收藏品

SMEG与保时捷的联名，几乎是家电跨界中“反差感”最强的案例之一。赛车文化与厨房电器，看似风马牛不相及，却在情绪价值层面高度契合。

此前，保时捷与意大利高端家电品牌SMEG联名推出一系列厨房设备，以纪念917K赛车在1970年勇夺保时捷的第一个利曼24小时总冠军。

联名产品并非为大众市场而生，而是以限量、纪念和收藏属性为核心。而保时捷917K的经典涂装，被完整移植到厨房电器上，更借助冰箱等产品融入了厨房场景，使产品本身具备了故事性与情感溢价。

这类联名的意义，并不在于规模，而在于品牌高度的再次确认。SMEG通过保时捷，进一步巩固了其“厨房里的奢侈品”定位，而保时捷则完成了从赛道到生活方式的延展。

为什么家电品牌

越来越热衷跨界联名？

当跨界联名成为常态，真正决定成败的，早已不是联名对象的名气，而是是否找到价值最大化的连接点。

对家电企业而言，跨界的首要意义，在于突破“耐用品低频消费”的传播困境。通过联名，家电得以频繁出现在用户的社交语境中，从而延长品牌的讨论周期。

更重要的是，联名为家电提供了一种低成本重塑心智的方式。无论是海尔通过耗材联名强调体验闭环，还是美的借助IP传递情绪价值，本质上都是在为复杂技术寻找更直观的表达。

此外，厨房作为家庭情绪最集中的场景之一，本就具备高度的内容延展性。美食、健康、设计、文化，都可以成为联名的切入口。这使得家电品牌跨界不再是“生拉硬拽”，而是天然具备合理性。

真正成熟的跨界联名，也正在从形式合作，走向价值共创。当双方能够在使用场景、情感诉求或品牌调性上形成共识，联名就有可能超越短期热度，转化为长期资产。

当厨房不断出现新的跨界组合，并不意味着家电企业在“求新求怪”，而是说明品牌开始更主动地参与用户生活方式的构建。

这些合作有的务实、有的克制、有的富于表达，有的极具诗意，但共同点在于，它们都试图让厨房变得更友好、更稳定，也更具长期价值。

未来，能被记住的联名，在我们看来，一定不是最喧哗的那个，但却是最懂生活的那个。