向上而生，拒绝跟随：鑫源汽车打响品牌翻身仗

1月16日，鑫源汽车在重庆科学会堂正式举办“2026品牌焕新暨全球生态大会”，以“向上而生”为主题，全面发布了品牌新标识、新战略、新产品及全新服务品牌。此次焕新不仅是视觉与口号的更新，更是鑫源汽车在成立二十余年之际，面向智能新能源时代的一次系统性战略升级，标志着其将以更加独立的品牌身份，聚焦“智能新能源多功能车”赛道，迈向全球化发展新阶段。

在大会上，东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴回顾了企业多年来的发展历程，并指出“向上而生”不仅是品牌态度，更是生存之道。他强调，鑫源汽车必须跳出行业长期以来的“跟随逻辑”，通过原创产品、生态协同与真诚服务，重塑品牌竞争力。现场首次亮相的全新品牌标识以“象”为形，传递沉稳、包容与行稳致远的品牌哲学，呼应了鑫源汽车从重庆走向全球的战略决心。

既是苦难也是辉煌，鑫源汽车选择“向上而生”

发布会开场，东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴回顾了过去八年汽车行业带给品牌的反思与成长，他强调：“不留遗憾而生，必须向上而活！”因此，鑫源汽车必须跳出跟随逻辑，以“向上而生”的姿态主动重构发展路径。

凭借29年造车底蕴与向善之心，鑫源汽车将锚定“智能新能源多功能车全球领导者”目标，2030年双线战略以“三个不行”为核心准则——不系统性出海不行，目标海外新增千个网点、销量破20万辆；经营不向上不行，国内网点扩至2000个、销量冲30万台，坚守“三个为正”底线；管理服务不向善不行，立足重庆，推动全球商用车科技平权，以“鑫源向善”品牌赋能发展，秉持真诚基因筑牢全球根基。

“象标”起步，稳稳当当迈向全球自主发展

历经18年携手共进，当前鑫源汽车与金杯共同实现了累计销量180万台的成绩，构建了扎实的制造与市场体系。此次品牌焕新，意味着鑫源汽车将以独立身份，进一步整合能力与资源，迈向更完整、更深入的发展新里程，为后续原创产品与生态布局奠定坚实的品牌根基。

这一战略向上的思想内核，凝练于全新的品牌标识之中。整体标识以“象”为形，取其沉稳、坚韧与力量。此象能承重，亦能容万途；从山城出发，驶向世界的街巷与远方。体现出“大象无形、行则有道”的品牌哲学。

此外，鑫源汽车还提出了“实用主义科技”战略，汽车首先是安全的交通工具，其次才是移动空间。“冰箱、彩电、大沙发”不是技术创新，不能牺牲造车的初心。

心里装着用户，做商用车界的“胖东来”

本次大会最深刻的突破，在于鑫源汽车系统化发布了独立的服务品牌——“鑫源向善”，以品牌化思维，对商用车用户全生命周期价值的系统性重构与郑重承诺。

这份价值金字塔的塔尖是“成为商用车最有温度的服务品牌”的愿景，直指行业长期存在的服务情感缺位。

为此，鑫源汽车在业内率先将“乘用车服务标准”引入商用车领域，并打造了特色化服务权益和个性化服务产品。同时，品牌还为用户提供“十大服务权益”“十大免费项目”“十大服务惊喜”的服务解决方案。

“为客户服务是我们存在的唯一理由；客户的事是天大的事！”这一铁律般的服务宗旨，定义了温暖而积极的行为导向，最终在用户心中烙印下“温暖、真诚、可靠”的深刻品牌形象。

跟传统车说NO！向上V6首亮相

战略的宏图与服务的温情，最终都要依托于能够征服市场的产品。作为品牌焕新落地的首枚硕果，向上V6在大会现场耀目登场。它精准定位于10万内新能源多功能车市场，致力于成为全球范围内广大创业者与奋斗者可信赖的伙伴。

回顾以往，传统面包车往往形如火柴盒，造型单薄，给用户带来不够稳健的印象。而向上V6正是为了彻底终结这种廉价感而设计。

从外形上看，摒弃了传统陈旧的中网设计，采用了极简风格的“新能源前脸”。特别是车头“城市天际线”贯穿式灯带，其设计灵感源自不断向上生长的重庆山城，寓意着在折叠中突围、于缝隙中向上的精神力量。

从数据来看：1.02的高宽比，赋予车身更宽姿态与扎实的底盘稳定性；1.618的黄金比例运用，展现出恰到好处的美学修养。

“向上而生”远不止于一场品牌发布，它是鑫源汽车在时代交汇点的一次战略性宣言。这头承载新标识、新理念与新承诺的“大象”，正以其稳健而坚定的步伐，顺应智能化、低碳化的产业大潮，在全球化的壮阔征程中，不断向上突破。