Android第一旗舰：换壳四年的躺平策略，还能继续支撑多久？

对于进入2026年以来相对沉闷的手机圈来说，最近唯一的重磅新品就是：三星旗舰Galaxy S26系列即将登场——近五年的Galaxy S系列均雷打不动在1月底或2月举办全球发布会，并于发布两周后上市，作为销量仅次于iPhone系列的旗舰机型（尽管全球销量差了3倍），无疑备受关注。但如果你有关注手机圈，大概率已经知道，今年的S新旗舰预计不会有太大升级，说直白点，它就是去年S25系列的换壳版。

保守行事对三星来说早已不是新鲜事，过去几年里，这已经成了它的惯用策略，尤其是那坚守七代不变的5000mAh电池。这种缺乏创新的做法实在让人难以接受，但从商业角度来看，这套打法对三星而言却屡试不爽，动辄两三千万的销量似乎总跑不掉。

可问题是，三星这种模式还能持续多久？消费者终有一天会迎来临界点，还是三星用户真的愿意每年都买一款换汤不换药的手机？随着S26系列的发布日益临近，我对此依然充满疑惑。

S26系列坐实：三星的创新困境早已显现

过去几年，每一代Galaxy S旗舰发布后，大家的评价几乎如出一辙：单看手机本身确实不错，但和前代太过相似，实在让人失望。S24系列算是一款扎实的Android旗舰，带来了不少新AI功能，如信息/通话实时翻译、即圈即搜、超视觉影像等，但相比S23系列，硬件上几乎没有任何值得一提的改动；到了S25系列，升级更是乏善可陈，无论硬件还是软件，都很难找到能与S24系列区分开的亮点。

S26系列将会延续这一趋势，它和S25系列几乎一模一样。不过，嘴上说三星偷懒是一回事，亲眼看到参数对比后，感受会更直观。

下方是S25与爆料中S26基础款的参数对比。尽管S26的参数尚未正式确认，但过去几个月里，这些信息已得到多个信源交叉验证。越往下看，你越会觉得失望。

屏幕分辨率、亮度、刷新率？完全一致。相机传感器？毫无变化。充电速度？照旧。电池容量？远远落后于竞品。这些参数本身并不算差，但问题在于毫无新意。虽说几乎所有手机品牌都会在迭代中复用部分参数和功能，但三星的保守程度，实在有些过分。

更离谱的是，三星不仅在新机上沿用一年前的配置，部分零部件甚至从2022年起就没换过，这一点在相机硬件上体现得最为明显。

上图是四年前S22与S26基础款的相机参数对比。你没看错，两者完全一致（Ultra也没改进，别抱幻想了）。一款2022年发布的手机，和一款即将在2026年推出的新机，其主摄、超广角和长焦镜头居然毫无区别。过去四年里，智能手机相机领域的创新层出不穷，但如果你是三星用户，恐怕根本感受不到。

无论你是否接受，这都是三星选择的道路。

此外，三星的外观设计也同样停滞不前。把S23、S24和S25系列摆在一起，你很难分清哪款是哪款。不出意外的话，S26系列的外观也会与前代高度相似，唯一的变化可能只是相机模组的轻微重新设计——更像iPhone 17标准版了。

曾几何时，三星还是行业内最具创新精神、最敢突破边界的品牌之一，如今却彻底沦为乏味的代名词。不管你我有多不认同，这套策略似乎短期内不会改变。

用户来说乏味，对三星来说却很香

吐槽三星的停滞不前很容易，但有意思的是，三星粉丝似乎并不在意，尽管在国内S系列销量已不足iPhone的百分之一（S25系列国内仅卖出30万台），但在全球范围内仍算得上堪堪抗衡。Galaxy S系列的销量年年居高不下，而S24、S25系列更是进入史上销量表现最好的机型之列。

截至2025年6月底，三星S25系列的总销量达2022万台，即便到了2025年11月，距离S25系列发布已近一年，其销量仍出现了意外的大幅增长，突破了3000万台，远超同期的所有Andorid机型。

三星手机销量高早已不是秘密，但值得注意的是，即便Galaxy S系列没有任何实质性的升级和改动，依然能不断打破销量纪录，这才是最诡异的地方。大多数人都认为S25系列让人失望，但销量数据，却讲述了一个完全不同的故事。

三星的躺赢模式，还能持续多久？

归根结底，对于三星目前的处境，我们可以从两个角度来看。

一方面，Galaxy S系列销量火爆其实不难理解。和苹果一样，三星的品牌规模和影响力，其重要性几乎不亚于产品本身。不同于在国内的相对摆烂，三星在全球凭借强大的品牌认知度、大规模的营销活动、力度十足的促销政策，以及广泛的运营商合作渠道，当消费者想要购买Andorid手机时，三星几乎是绕不开的选择。

但另一方面，你很难想象三星能一直这样吃老本下去。即便大部分购买三星手机的用户，不像正在读这篇文章的你我这样关注手机圈动态，但总会有人察觉到，三星在产品上缺乏用心和野心。

当大家都意识到这一点后，会不会有足够多的三星粉丝触及临界点，转而选择其他品牌？还是说，他们真的毫不在意？普通三星用户是否愿意一直购买三星手机，无论它和上一款有多相似？三星显然清楚自己在做什么，到目前为止，它一次次的保守决策，都带来了丰厚的回报。

但在我心里，总有一种预感：有些东西迟早会改变——希望这一天不会太远。