这届广告人，没有克制的义务！

虽说狂人理应给自己做宣传

但关于“第三届狂人创意节”的点评

更适合第三方视角，更真实、也更深刻

以下，是直播间粉丝的投稿作品...

按理说，2025年的广告行业实在不太适合办创意节。

行业在过冬，预算在减脂，大家连 PPT 都开始走“能不做就不做”的极简风。

但第三届狂人创意节，不仅没凉凉！还就这么不尊重寒冬的开办了！

而且是那种，灯光比往年亮，气氛比往年吵，甚至还第一次拉到了赞助，而且据说已经有品牌方在谈明年的冠名了

本来大家是准备领个奖、拍张照、发个朋友圈就走的。

结果没想到，奖还没领完，甲方先把需求掏出来了，现场发标，当场邀约比稿。

不得不说，到场的CMO们个个都是大咖，看嘉宾阵容就已经足够震撼……

（点击查看嘉宾阵容）

现场像极了今年广告行业的状态，荒诞、神奇又有魔力。

就连主题，都定的神迷糊涂——“接着就灵了”，像一句江湖命算先生的心灵禅，带着三分戏谑、三分无奈，还有分听天由命的所谓“休闲”

看完本届创意节，如果要把所有热闹、混乱、抽象和真情，压缩成三个关键词，那大概是这三个：

第一，它很「乱」

但这种乱，是活着的乱

如果只看流程表，这届狂人创意节大概是“不过关”的。

现场太吵、节奏太跳、植入太长、发言太多、情绪太满……

甚至一度分不清，这是在颁奖，还是在即兴创作。

但你很难用“失控”来形容它，因为这种乱，不是散，而是活跃。

一边是颁奖典礼，一边是临时比稿现场；

一边在念获奖名单，一边甲方已经把需求掏出来了。

甚至真的有创意人在现场应标，对着金主爸爸完美日记的羊年 CNY需求，当场抛出「十羊九不全」的创意构想，为“数羊是福”正名，也为“不完美的女性”正眼。（点子是好点子，就是不知道甲方爸爸愿意为这个创意支付几个0
）

这不是一个“整理好的行业样本”，而是一个正在发生的行业现场。

你会发现，所有混乱背后都有同一个底色：

创意并没有停，讨论也没有停。

用狂人自己的话说：他要办一个嘉宾不想低头玩手机的创意节。

现场真的没有人低头玩手机，看他们的笑容就知道了，根本停不下来……

在一个习惯了“精致呈现”的行业里，这种带点毛边的现场感，反而显得非常真实。

第二，它「没端水」

但对“标准”异常认真

狂人创意节的另一个强烈感受是：

它一点都不温柔。

奖项不多，不平均，也不太负责安慰情绪。

尤其是「十大系列」的舞台，看起来热闹，但标准其实非常明确。

十大广告文案，不是“写得多写的美”，而是把废话写成金句。

十大美术设计，不是执行得快，而是这项传统艺能竟然还能被认真讨论看，才是真的了不起。

十大广告片，也没有追求那种“看起来很对、很完整、很安全”的作品，而是明显偏向另一种判断：拍得准不准？

对受众的洞察准不准？对情绪的把脉准不准？对时代的感受准不准？

十大创意代理商，竞争果然激烈，每年都有50%以上新面孔。

尤其是在全国1129 万家代理商里卷到前十，那已经不是荣誉，是幸存。

还有那个听起来像段子的评价：

“甲方花到每一块钱，都能听到响声。”

在2025年，这可能就是行业最务实，也最严肃的标准。

而真正把这种“没端水”推到极致的，其实是整个颁奖的仪式感。

每一轮的「十大系列」，主办方都会为候选人单独制作视频，画面一条一条播放；

到三位「全场大」候选人画面时，名字迟迟不揭晓，镜头轮流切过去，现场气氛被拉到极紧，当奖项揭晓时，获奖人都崩不住要哭了……

那一刻突然感觉到：

这不像一场广告奖项，反而更像电影节。

不是因为奖多大，而是因为在这样一个不太愿意给人确定性的行业里，有人如此郑重地告诉你：你这一年做的东西，被认真看见了。

所以，这次的创意节并没有说：“大家都很棒”，它只是在反复确认一件事：什么样的作品，依然值得被认真对待。

第三，它看起来在「玩」

其实一直在往前走

很多人调侃说，这届创意节像是一群广告人，在行业寒冬里接着奏乐、接着舞。

这话好笑，但不完全对。

因为仔细看会发现，感觉这行的广告人们并不是在逃避现实，而是在用一种不那么严肃的方式，继续面对现实。

奏乐，不是庆祝胜利，而是不忘节奏；跳舞，也不是热闹，而是确认，身体还在，反应还在，判断还在。

这群人的松弛，不是“算了吧”，而是“我再试试”。

试试把一句话写得再准一点，试试让一个画面再成立一点，试试在所有人都趋于保守的时候，再多走半步。

没有人保证这半步一定有回报，但所有人都清楚，如果连这半步都不走，那才是真的结束。

所以最后留下的，不是一个答案，而是一种状态：

在不确定里，还愿意动一动；在不顺利里，还愿意玩一玩。

在所有人都说：“别折腾了”的时候，

还有人站出来说：“要不再来一次？”

也许广告行业接下来依然不会轻松，但至少在那个颁奖夜晚，大家确认了一件事：

接着做，本身就是一种对抗。

而很多时候，对抗本身，就已经足够灵了！

2025年狂人创意节年度榜单

（点击跳转）

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