首届AI世界杯，终于揭开神秘面纱

进入人工智能时代，所有行业都值得用AI重做一遍，世界顶级大赛也不例外。

自2024年10月成为全球技术合作伙伴后，联想和FIFA就致力于将2026美加墨世界杯打造成“首届AI世界杯”。如果该想法最终落地，这将是FIFA世界杯继1954年步入电视时代，2006年全部场次使用高清技术转播，2018年首次引入VAR（视频助理裁判）技术、NFC芯片足球，2022年首次SAOT（使用半自动越位识别技术）等之后的又一次重大技术升级——并且是系统性、代际式的技术跃迁。但由于公开信息有限，一直到2026年CES之前，外界对于“首届AI世界杯”究竟长什么样，始终缺少直观、具象的感知。

恰逢美国既是这届世界杯的主战场，又是联想的关键海外市场、另外一个全球总部所在国，2026 Lenovo Tech World便被搬到了一年一度的全球最大科技展会CES期间，地点也选在了拉斯维加斯的地标建筑、全球首座全沉浸式球幕场馆Sphere。

在这场会议上，联想与FIFA首次发布了为美加墨世界杯打造的核心AI技术。外界这才终于看到了美加墨世界杯的AI路线图，对“首届AI世界杯”有了更清晰的画面。

最复杂世界杯，将如何被AI“感化”？

FIFA 2026世界杯将是历史上首次由三个国家联合主办，并且首次扩军为48个球队，举办国家和参赛球队均为历史之最。

扩军16队，导致比赛场次达到104场，较此前的七届世界杯多出了整整40场。比赛数量增加，造成整个赛期延长了一周，达到39天。再考虑到美国的足球场普遍大于其他举办国，因此这届赛事的球迷数量也会大规模增加。FIFA官方预计，届时将有700万球迷到场观赛。

全方面扩容之下，这届世界杯的组织运营不可避免地达到了历史最复杂的程度。“这在物流层面带来了巨大的挑战，在网络连接层面带来了极高复杂度，在网络安全层面同样如此。”当地时间1月7日，国际足联技术总监Nacho Fresco在由联想于拉斯维加斯威尼斯人酒店会议室举办的F1 & FIFA Panel上向懒熊体育等众多中国媒体坦言。

左起依次是：主持人、联想集团全球企业传讯副总裁Charlotte West；联想集团高级副总裁、首席信息官、服务与解决方案集团（SSG）首席技术与交付官胡贯中；国际足联创新总监Johannes Holzmüller；国际足联技术总监Nacho Fresco；F1 IT总监Chris Roberts。

不止是赛事运营难度增加，赛事内容也因球队扩军、抽签规则调整而迎来新的考验，比如，小组多了，强队分散了，以往每届世界杯都会出现的“死亡之组”基本消失，在此情况下，如何确保小组赛的悬念不下降？再比如，更多小国/地区球队出线后，如何确保他们在对阵强队时不至于实力太过悬殊、训练备战太过被动？

当然，还有比赛过程中的公平判罚问题——这一话题，几乎每一届世界杯都会登上全球媒体头条。

以上这些，其实是足球乃至体育比赛的老大难问题，事关世界杯乃至足球运动的长期可持续发展。而它们之所以成为老大难问题，恰恰证明着人的局限性。不过，如今随着AI的发展，尤其是Agentic AI技术的进步，事情迎来了新的可能性。

在今年CES上，联想携手国际足联发布了本届世界杯的AI路线图。

首先，在助力各个参赛球队专业决策方面，联想集团打造的足球AI超级智能体（Football AI Pro）能通过协调一系列AI智能体，对海量数据进行高效检索，在数秒内精准输出所需信息，助力教练、球员与分析师进行比赛分析、战术推演与个性化决策。

在F1 & FIFA Panel上，FIFA创新总监Johannes Holzmüller透露，2022年世界杯期间，FIFA会在每场比赛结束后，向各参赛队提供50-60页的数据报告，并附带10到14个不同机位的视频素材，帮助球队在终场哨响后立即进行分析，为下一场比赛做准备。

库拉索全国人口只有16万 。

像佛得角的全国人口不过52万，而另外一支新军库拉索的人口更是只有16万。受财务能力和时间限制，他们对比赛、对手的分析不可能跟财大气粗的西班牙、德国等队伍相提并论。但Johannes Holzmüller指出，现在，通过这套生成式 AI 系统（名为 Football AI Pro），流程被大幅简化。所有球队都可以直接使用自然语言提问，系统也会立刻给出所需信息。这些信息可供主教练、助理教练以及分析师即时使用。

“我们相信，这将在比赛准备、分析以及洞察挖掘方面，真正带来改变。而且我们也坚信，生成式 AI 在足球领域仍有非常广阔的未来。”Johannes Holzmüller说道。

其次，在比赛公平判罚及转播呈现方面，联想VAR 3D数字人可视化方案（VAR Digital Avatar）可通过实时3D重建与生成式AI技术，为参赛队员生成3D数字化分身，从而提升判罚的透明与效率；而联想裁判视角AI视频增强系统Ref Cam将引入稳定、可信的第一视角画面，为观众和裁判复盘提供全新的比赛观察维度。

其实，在去年进行的FIFA洲际杯（FIFA Intercontinent Cup）上，FIFA就对3D数字人技术进行了测试，弗拉门戈队（巴西）和金字塔队（埃及）的球员在比赛前接受了扫描。国际足联表示，测试取得了成功，“证明了该技术有能力并已准备好为世界杯的比赛官员提供支持”。

第三，在赛事组织运营和球迷体验方面，联想集团将依托混合式AI基础设施，为赛事提供涵盖设备交付、现场支持与仓储服务在内的一体化技术保障，并通过AI优化的智能指挥中心，对赛事物流、通信与运行状态进行统一管理与预测性调度，确保赛事在各赛区高效、安全、有序运行。

同时，联想还将通过实时数字孪生技术，对比赛场馆及其周边环境进行持续监测，辅助赛事运营团队实时决策，并结合联想智能导览解决方案，将赛事城市、球迷区域、地标与场馆整合进统一的交互空间中，为球迷、工作人员与合作方提供的跨区域流动与观赛服务。

“在幕后，我们的物流、供应链、服务、部署能力，以及覆盖工作站、边缘服务器、云合作伙伴和服务的整体方案，帮助赛事组织方打造史上最高效、最顺畅的一届世界杯。”在回答懒熊体育提问时，在联想集团担任高级副总裁、首席信息官、服务与解决方案集团（SSG）首席技术与交付官，同时负责世界杯赞助合作项目的胡贯中这样表示。

Nacho Fresco指出，智能指挥中心是一项关键创新。简单来说，就是把所有运营能力集中到一个统一的中枢，确保指挥中心屏幕上显示的所有信息都是实时、最新、无延迟的，当发生任何事情时，指挥中心能够实时发出预警，帮助组委会基于数据迅速做出决策。

“球迷理想情况下是‘感受不到’这些技术存在的。因为我们希望无论是现场还是线上，赛事体验都能无比顺畅……我们将通过构建球场的数字孪生，并与 FIFA App 相连，帮助球迷获得更好的现场体验。”胡贯中在回答时懒熊体育提问时，补充表示。

除此之外，在球迷触达层面，联想集团还同步推出多款FIFA世界杯特别版终端产品，覆盖商用、消费级与游戏设备等多个产品线。

从比赛分析到转播提效，从赛事运营到球迷服务，联想集团的混合式AI产品、解决方案几乎覆盖赛事的方方面面。2025年FIFA新版世俱杯时，联想从内容采集、设备部署到数据处理，为赛事提供了系统级解决方案，陪伴赛事的平稳运行。但2026世界杯才是真正的大考。

“我们并不是想强调‘技术本身’，而是希望，当人们说‘联想通过 AI 赋能世界杯’时，最终的结果是：球迷的体验更精彩，注意力回归比赛本身。如果我们把工作做好，大部分技术都会是‘无缝的’。”胡贯中说道。

夯实全球化，抢占AI先机

美加墨世界杯让联想成为第一家先后拿下世界三大赛（奥运会、F1、世界杯）全球技术合作伙伴身份的中国企业，也将把中国企业的全球化体育赞助推向新的高潮。

熟悉中国企业体育赞助历史的人都知道，联想是最早加入奥运会TOP赞助计划的中国企业，那还是2006都灵冬奥会和2008北京奥运会周期的事情。此后，其淡出全球顶级体育营销圈子，直到最近四五年又重新掀起巨浪——先是加入F1赞助名单、后又升级成为F1全球合作伙伴，再就是成为FIFA全球技术合作伙伴，拿下2025新版世俱杯、2026美加墨世界杯和2027巴西女足世界杯的营销权。当然中间还包括参与北京冬奥会的赞助，以及买下NHL卡罗莱纳飓风队主场的十年冠名权——卡罗莱纳正是联想集团另外一个全球总部所在地。

中国企业赞助世界顶级体育IP在最近十年蔚然成风，大体逻辑一致——即企业借助具备全球影响力的营销资源，来加速和深化自身的国际化拓展进程，但不同企业的故事却各有不同。

联想最近几年加码顶级体育资产，原因之一是其已进入到高度全球化的阶段。联想不仅旗下拥有IBM和摩托罗拉两大本就国际化的品牌，而且海外收入占比达到极高的比例（2024财年为77%），甚至在PC市场占据着全球第一的位置，此外在全球各个大区的业务分布也十分均衡。

“我们落实全球化结合本地化的策略很长时间，已经形成了非常完善的体系。现在更多考虑的是本地交付，让本地的客户快速且高质量地接触到我们的产品和服务，所以我们在全球很多地方都建了最后一公里的交付中心。正是因为有这样全球化的成果，使得我们在提高自己的品牌形象、技术形象，宣传自己的战略方面可以游刃有余地利用全球最流行的这些运动，包括足球、F1。”联想集团董事长兼CEO杨元庆在1月7日的中国媒体采访环节回答懒熊体育提问时直言。

联想集团董事长兼CEO杨元庆

原因之二是其业务发展正处在关键时期。一方面，联想的主业——PC行业已步入深度调整期，市场面临存储与内存供应趋紧，以及价格上行压力；另外一方面，AI浪潮席卷全球，让机会与挑战并存。

AI时代全面降临后，联想要想继续在全球范围内占领用户、客户心智，除了AI技术创新之外，全球化的AI技术营销也至关重要。而F1比赛、FIFA旗下男足世界杯等赛事都是绝佳的场景和平台，毕竟这些赛事拥有数据量大、数据密度高、内容可视性强、实时决策性突出等特点，是AI绝佳的应用场景。同时，体育是世界语言、足球是第一大运动，F1、世界杯等赛事都具备全球顶级影响力，能够为技术合作伙伴带来难以比拟的背书和认证，比如FIFA世界杯决赛是每四年里全球观看人数最多的活动，F1全年24站赛事覆盖全球核心国家与市场。

事实上，联想的出现，也正是时候。以FIFA为例，Nacho Fresco指出，FIFA大概是从五、六年前开始着手把来自不同系统的数据进行集中和整合，并在当时构建起一套相当复杂的后台架构。因为他们意识到数据的重要性了。此举也为FIFA应用AI，应用联想的AI技术、设备、解决方案奠定了基础，毕竟数据是AI最重要的“燃料”。Johannes Holzmüller则说，在2010年之前，FIFA在足球赛事中几乎没有应用任何技术，直到最近这些年才陆续用上VAR、SAOT等，而拥抱生成式AI，则意味着FIFA进入新的阶段。

反过来，联想的创新技术在世界顶级体育大赛之中，也扎扎实实地得到了真刀真枪的检验。在F1 & FIFA Panel上，F1 IT总监Chris Roberts举了摄像机追踪技术的例子。每辆F1赛车上最多安装9个摄像头，一共 22 辆车，F1原本需要安排8名工作人员实时监控画面质量，确保在不同车辆、不同摄像头之间切换时，画面质量始终一致。但F1与联想技术团队共同构建了一个模型，利用联想的AI 服务器，让AI自动完成画面校正，确保在每秒多次切换中，画面质量保持一致。要知道，赛车可能在墨尔本赛道或者其他赛道，而画面的处理是在数千英里之外的英国完成的。他说，AI保障了F1产品的质量，也向球迷传递F1始终在创新的信号。

联想与F1的合作已经延续了四个赛季，与FIFA的合作则将进入最高潮——2026美加墨世界杯。联想集团首席技术官、高级副总裁Tolga Kurtoglu在中国媒体问答环节表示，与F1、FIFA的合作，场景虽有差异，却都是开展创新的优质沃土——其中与FIFA的合作，聚焦于足球赛事相关的技术难题，比如数字分身、赛事回放视角优化等；而与F1的合作，核心挑战在于实时处理海量数据。“同时拥有这两个合作项目，能让联想能针对不同赛事的独特挑战，开展不同维度的创新研发。”

不止是技术有了顶级实战机会，联想通过赞助顶级体育资产也在品牌营销层面收获颇丰。根据《Sportbusiness》去年10月的报道，联想集团全球赞助与激活总监Lara Rodini公开表示，分析显示，联想目前是F1车迷中最受欢迎的PC和平板电脑品牌，而且与此前一年，其在同一群体中的品牌知名度在 2024 年增长了17%。

诱导性问题，肯定性的答案

除了联想为F1、FIFA大赛提供AI产品、技术和解决方案之外，奥运会的云计算技术、显示技术，FIFA世界杯的显示技术，UEFA欧洲杯的显示技术、支付技术全部来自中国企业。历经多年发展，中国企业真正站到了世界顶级体育大赛的中央，不仅仅是赞助的主要来源之一，也是技术的中坚力量之一。

而在这背后，不可否认的是中国科技的整体崛起，尤其是在AI时代的全面崛起。

访谈期间，懒熊体育试着提了一个棘手而甚至富有诱导性的问题——“从海信到联想，都在为世界杯输出技术，你认为他们的技术是否达到了世界级的水准？”但出人意料地是，不管是国际足联的Nacho Fresco，还是F1的Chris Roberts，不仅没有躲闪，反而异口同声地主动给出明确的肯定答案，并且进行了延伸回答。

Nacho Fresco说，“当然是。如果没有能够提供世界级技术的合作伙伴，我们就无法举办世界级的赛事，而 FIFA 世界杯正是这样的赛事。我们在赛事中使用的海信技术，以及联想为世界杯带来的解决方案，都始终处于顶级水平。我们所有参与方都必须提供世界级水准。”

Chris Roberts则表示，“是否世界级？我会说，他们（由于海信未与F1官方展开合作，所以此处单指联想）不仅是世界级，甚至在重新定义行业标杆。有些厂商只是卖硬件，而联想提供的是：硬件 + 服务 + 完整解决方案。他们不断挑战我们，而这正是我们所需要的。”

当然，胡贯中也提醒道，不管联想在与FIFA、F1的合作中，还是在其他更广泛的客户群中，都不存在“完美架构”。“因为出于成本、性能和延迟等多方面考虑，你必须从‘体验目标’出发，反向设计技术架构……这些对球迷来说也许并不直观，也不“性感”，但对体育产业的商业可持续性来说却至关重要。我们所做的，就是在性能、体验和商业可行性之间，帮助他们一起做出权衡，确定计算（CPU、GPU）、存储和网络投资的合理方向。”

日新月异的技术、激动人心的愿景，还有合作伙伴的溢美之词……所有这些，都让外界对2026美加墨世界杯有了更高的期待。联想能否为全世界球迷、转播商、赞助商、组委会等各个利益相关方打造一届真正意义上的AI世界杯？140多天后，答案就将正式揭晓。

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